Nielsen e Univision Communications Inc. firmam acordo de longo prazo para medição de audiência de TV nacional e local

Nova York, NY — 21 de março de 2019 —A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que chegou a um acordo de longo prazo para medição de audiência de TV nacional e local com a Univision Communications Inc., empresa líder de mídia que atende a comunidade hispânica dos Estados Unidos. Com este novo acordo plurianual, todas as propriedades da Univision, incluindo Univision Network, UniMás Network, Univision Deportes (UDN), Galavision Network, El Rey e 36 emissoras de TV locais da Univision e UniMás em 19 mercados locais e em Porto Rico, terão acesso contínuo ao amplo conjunto de serviços de medição e análise da Nielsen.

Pela primeira vez, como parte deste novo acordo, a Univision se tornará assinante dos serviços Nielsen SVOD Content Ratings, Local Nielsen Media Impact (Local NMI) e Nielsen National Out-of-Home (OOH) Reporting Service. Com o Nielsen SVOD Content Ratings, a Univision terá agora insights competitivos sobre como seu conteúdo se compara a outros programas, incluindo programação original de serviços SVOD. O Local NMI oferece às emissoras de TV locais da Univision uma solução para ajudar a fornecer um planejamento de mídia local mais eficiente e otimização entre canais. Com a adição desses serviços, a Univision poderá fornecer aos anunciantes uma visão holística de onde seu público está assistindo ao seu conteúdo e como melhor interagir com esses espectadores em seus diversos programas e cargas de anúncios.

Além disso, a Univision passará a utilizar o serviço de medição OOH da Nielsen para capturar e compreender os hábitos de visualização dos consumidores hispânicos fora de casa. O acordo fornece à Univision índices de audiência e dados sobre programas e conteúdos comerciais transmitidos em suas propriedades ao vivo e com sete dias de visualização em diferido. Essas informações adicionais permitem que a Univision tenha uma visão mais holística de seus telespectadores em várias fontes de sintonização e monetize totalmente um público muito desejável e mais jovem.

“Como empresa líder de mídia voltada para o público hispânico, a Univision trabalha com as principais empresas de pesquisa e análise do setor para garantir dados precisos e representativos sobre o consumo de mídia do público hispânico, bem como o impacto que isso tem no crescimento da marca, independentemente da plataforma ou conexão que eles estejam usando”, disse Roberto Ruiz, vice-presidente executivo de pesquisa, insights e análise da Univision. “Nesse contexto, nosso acordo renovado com a Nielsen garante medições precisas à medida que nosso público continua a evoluir em telas e plataformas, dentro e fora de casa. Com um conjunto aprimorado de ferramentas, forneceremos aos nossos clientes uma visão completa do público único e engajado com o qual eles podem se conectar para gerar mensagens de crescimento da marca — agora com ainda mais clareza sobre os mercados locais e o rádio. Além disso, nosso acordo garante que a Univision permaneça na vanguarda das novas tecnologias inovadoras em um mercado de mídia em rápida evolução.”

As emissoras de TV locais pertencentes e operadas pela Univision continuarão a aproveitar a medição de audiência da Nielsen e seu amplo conjunto de serviços locais para mostrar a força de seu portfólio e de seus telespectadores aos anunciantes. A adição do Local NMI dará às emissoras de TV e rádio locais da Univision maior eficiência e a capacidade de compreender o alcance, a frequência e a duplicação entre mídias usando segmentos avançados de audiência. Por fim, as emissoras de TV locais da Univision poderão oferecer aos seus clientes o público desejado com um plano de mídia econômico.

“Seja para assistir futebol, a última telenovela ou o noticiário local, os hispânicos dos EUA têm uma relação muito especial com a Univision”, disse Peter Bradbury, vice-presidente executivo e diretor administrativo do National Sellers Group da Nielsen. “Estamos honrados em ampliar a relação especial que existe entre a Univision e a Nielsen. Este acordo de colaboração baseia-se na crença mútua e compartilhada de que nosso sucesso depende do sucesso de nossos clientes e em nosso compromisso de fornecer métricas que ajudem a monetizar e impulsionar seus negócios.”