Aider les clients à cibler des audiences sur la base des données d'achat réelles des consommateurs
TAIPEI, 8 SEPTEMBRE 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de segments d'audience basés sur les achats à Taïwan, afin d'aider les annonceurs et les agences à atteindre les audiences souhaitées en s'appuyant sur de riches données comportementales sur la vente au détail et les produits de grande consommation. Les segments Nielsen Retail et FMCG sont alimentés pour la première fois dans la région par Lotame, l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions de données permettant d'obtenir des informations sur les clients et de transformer les personas en publicités adressables. Les segments Nielsen Retail et FMCG alimentés par Lotame fournissent des informations granulaires sur le comportement d'achat des consommateurs. Nielsen Media prévoit d'autres collaborations avec Lotame sur le marché APAC dans un avenir proche, notamment au Japon et en Inde.
Les segments de la vente au détail et des produits de grande consommation de Nielsen fournissent aux entreprises, aux marques et aux spécialistes du marketing des segments d'audience riches et spécifiques à Taïwan, basés sur des données d'achat réelles. Les segments modélisés s'appuient sur une grande quantité de données de consommateurs provenant de tickets de caisse réels, ce qui permet aux clients de cibler les audiences qui font leurs achats chez des détaillants spécifiques et achètent dans des catégories de produits spécifiques. "Cela permet aux clients de développer une vision réelle et plus holistique de leurs clients et d'identifier les véritables consommateurs potentiels pour améliorer considérablement le retour sur investissement du marketing", a déclaré Irene Chen, vice-présidente de Nielsen Media Taiwan.
En conservant la granularité mais aussi en tirant parti de l'échelle de l'échange de données de Lotame pour augmenter l'échelle des segments de données d'achat réel de 450 000 à 7 millions d'appareils ciblables par segment, Nielsen Retail and FMCG Segments aidera les clients à cibler les acheteurs de 8 catégories de produits pour atteindre de nouveaux consommateurs potentiels, accroître la notoriété de la marque et diffuser des messages promotionnels aux visiteurs de 17 détaillants spécifiques. Nielsen Retail and FMCG Segments peut également aider les responsables marketing à soutenir efficacement les dépenses en médias traditionnels et à améliorer la portée des marques en élargissant les audiences. Les audiences sont actuellement disponibles sur les principaux DSP.
"Il s'agit d'une grande victoire pour les annonceurs et les agences sophistiqués basés à Taïwan qui, pour la première fois, seront en mesure d'atteindre leurs audiences mobiles souhaitées sur la base des données d'achat riches de Nielsen Media. Taïwan est une puissance émergente dans le domaine de l'adtech et nous sommes ravis d'apporter notre soutien à l'écosystème florissant de la publicité numérique avec ce lancement, afin de consolider notre solide position sur le marché en tant que leader de la mesure, de la planification et des résultats des médias. Le partenariat passionnant avec Lotame pour ce marché souligne notre engagement à collaborer si nécessaire avec des partenaires stratégiques pour apporter à nos clients la meilleure solution", a déclaré Ranjeet Laungani, responsable de l'Asie du Nord chez Nielsen Media.
"Les habitudes d'achat des consommateurs ont changé de façon spectaculaire au cours des six derniers mois et continueront à le faire", a déclaré Fred Marthoz, directeur général de Lotame pour l'Asie. "Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen pour apporter au marché taïwanais des comportements d'achat pertinents en temps réel et à grande échelle. La méthodologie de Nielsen, basée sur près d'un siècle d'expérience, combinée à l'échelle mondiale et à l'expertise de Lotame en matière de données, constitue une combinaison gagnante - et un avantage stratégique pour les spécialistes du marketing."
Pour découvrir comment Nielsen Media peut vous aider, inscrivez-vous au webinaire de lancement ici.
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