Aider les clients à cibler des publics sur la base des données d'achat réelles des consommateurs
TAIPEI, 8 SEPTEMBRE 2020 -Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de segments d'audience basés sur les achats à Taïwan pour aider les annonceurs et les agences à atteindre les audiences qu'ils souhaitent grâce à des données comportementales riches sur la vente au détail et les produits de grande consommation. Les segments Nielsen Retail et FMCG sont alimentés pour la première fois dans la région par Lotame, l'un des principaux fournisseurs mondiaux de solutions de données permettant d'obtenir des informations sur les clients et de transformer les personas en publicités adressables. Les segments Nielsen Retail et FMCG alimentés par Lotame fournissent des informations détaillées sur le comportement d'achat des consommateurs. Nielsen Media prévoit d'autres collaborations avec Lotame sur le marché APAC dans un avenir proche, y compris, mais sans s'y limiter, au Japon et en Inde.
Les segments Nielsen Retail et FMCG fournissent aux entreprises, aux marques et aux spécialistes du marketing de riches segments d'audience spécifiques à Taïwan, basés sur des données d'achat réelles. Les segments modélisés s'appuient sur un grand nombre de données de consommateurs provenant de tickets de caisse réels, permettant aux clients de cibler des audiences qui font leurs achats chez des détaillants spécifiques et achètent dans des catégories de produits spécifiques. "Cela permet aux clients de développer une vision réelle et plus holistique de leurs clients et d'identifier les véritables consommateurs potentiels afin d'améliorer de manière significative le retour sur investissement marketing", a déclaré Irene Chen, vice-présidente de Nielsen Media Taïwan.
En conservant la granularité, mais aussi en tirant parti de l'échelle d'échange de données de Lotame pour augmenter l'échelle des segments de données d'achat réel de 450 000 à 7 millions d'appareils ciblables par segment, Nielsen Retail et FMCG Segments aideront les clients à cibler 8 acheteurs de catégories de produits pour atteindre de nouveaux consommateurs potentiels, accroître la notoriété de la marque et diffuser des messages promotionnels aux visiteurs de 17 détaillants spécifiques. Nielsen Retail and FMCG Segments peut également aider les responsables marketing à soutenir efficacement les dépenses des médias traditionnels et à améliorer la portée de la marque en élargissant les audiences. Les audiences sont actuellement disponibles sur les principaux DSP.
"C'est une grande victoire pour les annonceurs et les agences sophistiqués basés à Taiwan, qui pour la première fois seront en mesure d'atteindre les audiences mobiles souhaitées en se basant sur les données d'achat de Nielsen Media. Taïwan est une puissance adtech émergente et nous sommes ravis d'apporter notre soutien à l'écosystème florissant de la publicité numérique avec ce lancement pour consolider notre position sur le marché en tant que leader de la mesure, de la planification et des résultats des médias. Le partenariat passionnant avec Lotame pour ce marché souligne notre engagement à collaborer si nécessaire avec des partenaires stratégiques pour apporter à nos clients la meilleure solution", a déclaré Ranjeet Laungani, responsable de l'Asie du Nord, Nielsen Media.
"Les habitudes d'achat des consommateurs ont changé de façon spectaculaire au cours des six derniers mois et continueront à le faire", a déclaré Fred Marthoz, directeur général de Lotame pour l'Asie. "Nous sommes ravis de nous associer à Nielsen pour apporter au marché taïwanais des comportements d'achat pertinents en temps réel et à grande échelle. La méthodologie de Nielsen, basée sur près d'un siècle d'expérience, combinée à l'échelle mondiale et à l'expertise de Lotame en matière de données, constitue une combinaison gagnante - et un avantage stratégique pour les spécialistes du marketing."
Pour découvrir comment Nielsen Media peut vous aider, inscrivez-vous au webinaire de lancement ici.
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