消費者のリアルな購買データをもとにした顧客ターゲティングを支援

TAIPEI, 8 SEPTEMBER 2020-Nielsen (NYSE: NLSN) は本日、台湾で購入ベースのオーディエンスセグメントを開始し、広告主や代理店が豊富なリテールとFMCG行動データを基に希望するオーディエンスにリーチできるようにすることを発表しました。Nielsen Retail and FMCGセグメントは、顧客インサイトを促進し、ペルソナをアドレス可能な広告に変えるデータソリューションのリーディンググローバルプロバイダであるLotameによって、この地域で初めて提供されます。Nielsen Retail and FMCG Segments powered by Lotameは、人々の購買行動に関するきめ細かいインサイトを提供します。Nielsen Media は、近い将来、日本やインドを含む APAC 市場でのロタメとの協業が増えることを期待しています。

Nielsen Retail and FMCG Segmentsは、企業、ブランド、マーケティング担当者に実際の購買データに基づいた台湾特有の豊富なオーディエンス・セグメントを提供します。モデル化されたセグメントは、実際のレシートから得られる消費者のビッグデータを活用し、特定の小売店での買い物や特定の製品カテゴリーで購入する消費者をターゲットにすることができます。「ニールセンメディア台湾の副社長であるアイリーン・チェンは、次のように述べています。「これにより、クライアントは顧客についてよりリアルで全体的な視点を持ち、真の潜在顧客を特定して、マーケティングのROIを大幅に向上させることができます。

粒度を保ちつつ、ロタメのデータ交換の規模を活用し、実際の購買データセグメントの規模を45万から700万に拡大することで、Nielsen Retail and FMCG Segmentsは、8つの製品カテゴリーのバイヤーをターゲットとして、潜在的な新規消費者へのアプローチ、ブランドの認知度向上、特定の17小売店の訪問者へのプロモーションメッセージの配信を支援します。 また、Nielsen Retail and FMCG Segmentsは、従来のメディア支出を効果的にサポートし、オーディエンスを拡大することでブランドリーチを向上させるマーケティング担当者を支援することができます。このオーディエンスは現在、主要なDSPで利用可能です。 

「台湾の洗練された広告主や広告代理店は、ニールセンメディアの豊富な購買データに基づいて、初めてモバイルベースのオーディエンスにリーチできるようになります。台湾はアドテクノロジーの新興国であり、私たちは、メディア測定、プランニング 、および結果のためのリーダーとして市場での強力な地位をさらに強固にするために、この打ち上げで活発なデジタル広告エコシステムにサポートを提供することに興奮しています。 ニールセンメディアの北アジア リーダーである ランジート・ラウンガニは、「この市場におけるロタメとのエキサイティングなパートナーシップは、お客様に最高のソリューションを提供するために戦略的パートナーと必要に応じて協力するという当社のコミットメントを強調するものです。

「Lotameのアジア地区マネージングディレクターであるFred Marthozは、「消費者の購買習慣はここ6ヶ月で劇的に変化しており、今後もその傾向が続くと思われます。「ニールセンと提携することで、リアルタイムで適切な購買行動を台湾市場に提供できることを大変嬉しく思います。ニールセンの100年近い経験に基づく方法論と、ロタメのグローバルなスケールとデータの専門知識を組み合わせることで、勝利の組み合わせとなり、賢いマーケターにとって戦略的な利点となるのです。"

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