Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Jaringan Menyeimbangkan Berita vs. Berita Utama dengan Konferensi Pers Obama

1 menit dibaca | April 2009

Presiden Obama menandai hari ke-100 masa jabatannya malam ini dengan konferensi pers primetime ketiganya sejak Januari. Permintaan Presiden untuk waktu tayang menambah beban tidak hanya pada sumber daya berita masing-masing jaringan, tetapi juga pada keuntungan mereka secara keseluruhan.

Bukan rahasia lagi bahwa jam 8 malam menghasilkan pendapatan iklan yang sangat dibutuhkan oleh jaringan TV siaran. Pada bulan Februari, ABC, CBS, FOX, dan NBC secara keseluruhan menghasilkan pendapatan rata-rata $21,5 juta pada hari Rabu dari jam 8 malam hingga 9 malam ET. Dengan uang sebanyak itu, jaringan-jaringan tersebut dipaksa untuk menyeimbangkan tugas layanan publik mereka dengan kewajiban finansial.

Jadi apa yang terjadi pada pengiklan yang membayar mahal untuk memasang iklan pada siaran primetime yang di-emphasi?

"Dalam situasi seperti itu, jaringan akan mencari cara lain untuk membuat kesepakatan yang baik dengan para pengiklan," kata Annie Touliatos, Wakil Presiden Pengembangan Penjualan di Monitor-Plus, layanan intelijen periklanan Nielsen. "Mereka dapat menggeser pemrograman atau menawarkan untuk menjalankan iklan di minggu berikutnya. Mereka juga dapat menyebarkan pembelian iklan di beberapa tempat yang menawarkan pengiklan tingkat tayangan pemirsa yang sama. Kuncinya adalah pengiklan harus memastikan bahwa mereka dapat menjangkau target pemirsa secara efektif."

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa