Analisis Nielsen Company terhadap X Factor di Inggris, mengungkapkan bahwa bintang tamu yang awalnya ditemukan oleh acara pencarian bakat memiliki tingkat penjualan, buzz, dan pemutaran di radio yang paling tinggi.

Penjualan Unduhan Digital di Inggris

Menurut badan perdagangan industri musik rekaman, BPI, unduhan digital menyumbang 98 persen dari penjualan single di Inggris. Tidak mengherankan jika penjualan unduhan untuk lagu yang dibawakan oleh setiap bintang tamu di acara hasil X Factor meningkat karena sebagian besar bertepatan dengan perilisan digital single atau album tersebut. Namun, lagu-lagu yang sudah tersedia sebelumnya untuk dibeli sebelum acara juga mengalami peningkatan penjualan yang besar.

Empat dari lima bintang tamu yang menjual paling banyak unduhan lagu di Inggris selama seminggu setelah penampilan mereka adalah jebolan ajang pencarian bakat di TV. Yang memimpin adalah Cheryl Cole, dari Popstars: Pemenang The Rivals, Girls Aloud, yang menjual lebih dari 221.000 kopi singlenya "Fight For This Love" dalam seminggu setelah penampilannya. Cole diikuti oleh finalis X Factor 2008, Alexandra Burke (145.320) dan JLS (86.725). Setelah Black Eyed Peas (79.706), pemenang X Factor 2006, Leona Lewis, berada di urutan kelima dengan 67.404 penjualan lagu "Happy" - yang merupakan lagu pertama dari dua penampilannya di final 2009.

Penampilan di X Factor memiliki efek yang sangat besar terhadap lagu-lagu yang sudah tersedia untuk dibeli. Shakira mendapatkan keuntungan paling besar dari penampilannya di acara tersebut, dengan menjual 358% lebih banyak kopi "Did It Again" seminggu setelah pertunjukan dibandingkan dengan minggu sebelumnya - meskipun lagu tersebut telah tersedia untuk dibeli 5 minggu sebelumnya. Lagu "Cry Me a River" dari Michael Bublé telah tersedia selama seminggu sebelum penampilannya, melalui album, namun ia mendapatkan keuntungan dari peningkatan penjualan sebesar 323% seminggu setelah pertunjukan. Penampilan Leona Lewis dengan lagu "Stop Crying Your Heart Out" - penampilan keduanya selama final 2009 - berkontribusi terhadap peningkatan penjualan sebesar 215% meskipun lagu tersebut telah tersedia melalui album selama sebulan.

Gebrakan Online

Untuk hampir semua dari 18 bintang tamu yang mempromosikan lagu di X Factor, perbincangan online di Inggris meningkat setelah penampilan mereka. Hanya George Michael, Rihanna dan Bon Jovi yang mengalami penurunan dalam penyebutan online atau "talkability". Delapan bintang yang paling banyak dibicarakan selama dua minggu seputar penampilan mereka semuanya adalah perempuan, dipimpin oleh pemenang X Factor sebelumnya, Leona Lewis, seputar penampilannya yang berjudul "Happy", dan Alexandra Burke.

Sama seperti para bintang yang ditemukan oleh acara pencarian bakat di TV yang paling banyak menjual penjualan unduhan digital, mereka cenderung mendapatkan keuntungan paling besar dalam hal peningkatan tingkat buzz di dunia maya (peningkatan rata-rata 87 persen) di sekitar penampilan mereka di X Factor dibandingkan dengan rekan-rekan mereka yang meraih ketenaran melalui jalur tradisional (45 persen). Susan Boyle (139 persen) dan JLS (138 persen) paling diuntungkan dalam hal peningkatan tingkat buzz selama minggu yang dimulai pada hari Minggu saat penampilan mereka, dibandingkan dengan minggu sebelumnya. Alicia Keys (130 persen) dan Whitney Houston (114 persen) adalah artis "tradisional" yang mengalami peningkatan terbesar dalam hal buzz online.

Siaran Radio

Westlife adalah satu-satunya tamu yang menjadi penayangan perdana lagu mereka di acara tersebut - yang lainnya telah menyiarkan lagu mereka di radio selama beberapa waktu sebelum penampilan mereka di X Factor.

Pemutaran lagu di radio terbanyak pada minggu pertunjukan berkorelasi hampir sama dengan penjualan unduhan terbanyak - didominasi oleh bintang tamu "acara pencarian bakat TV". Cheryl Cole memimpin dengan 3.082 pemutaran, diikuti oleh Alexandra Burke (2.748) dan JLS (2.554). Lagu "Happy" dari Leona Lewis berada di urutan kelima (2.069) namun di belakang Whitney Houston (2.284), bukan Black Eyed Peas.

Dalam hal peningkatan pemutaran di radio, Mariah Carey, sejauh ini, merupakan penerima manfaat terbesar dari penampilan X Factor dengan peningkatan 297 persen dalam pemutaran lagu "I Want To Know What Love Is" - meskipun lagu ini diputar di radio-radio di Inggris 12 minggu sebelumnya. Alicia Keys menyusul, dengan peningkatan 72 persen dalam pemutaran lagu "Doesn't Mean Anything," yang debutnya ditayangkan tujuh minggu sebelumnya. Ketiga adalah Susan Boyle, dengan "Wild Horses" yang mendapatkan keuntungan dari peningkatan pemutaran sebesar 71 persen, enam minggu setelah debutnya.

Jean Littolff, Managing Director, Nielsen Music Control, mengatakan: "Program hasil X Factor merupakan sarana pemasaran utama bagi para bintang yang sudah mapan - terutama bagi mereka yang ditemukan melalui media acara pencarian bakat di televisi. Jenis ini cenderung memiliki aktivitas paling besar dalam hal penjualan unduhan, buzz online dan pemutaran lagu di radio setelah pertunjukan. Namun, dampak terbesar dalam hal perubahan tingkat aktivitas sebelum dan sesudah penampilan adalah untuk artis yang telah menempuh rute yang lebih tradisional menuju ketenaran."

• Untuk informasi lebih lanjut, unduh siaran pers lengkap di Inggris tentang X-Factor.