Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Dari Buzz hingga Penjualan Dampak X-Factor Inggris

4 menit dibaca | Januari 2010

Analisis Nielsen Company terhadap X Factor di Inggris, mengungkapkan bahwa bintang tamu yang awalnya ditemukan oleh acara pencarian bakat memiliki tingkat penjualan, buzz, dan pemutaran di radio yang paling tinggi.

Penjualan Unduhan Digital Inggris

Menurut badan perdagangan industri musik rekaman, BPI, unduhan digital menyumbang 98 persen dari penjualan tunggal Inggris. Tidak mengherankan, penjualan unduhan untuk lagu yang dibawakan setiap bintang tamu pada hasil X Factor menunjukkan peningkatan karena, sebagian besar, bertepatan dengan rilis digital dari single atau album itu. Namun, trek yang sudah tersedia sebelumnya untuk dibeli sebelum pertunjukan juga mengalami kenaikan besar dalam penjualan.

Empat dari lima bintang tamu yang menjual paling banyak unduhan lagu di Inggris selama seminggu setelah penampilan mereka adalah jebolan ajang pencarian bakat di TV. Yang memimpin adalah Cheryl Cole, dari Popstars: Pemenang The Rivals, Girls Aloud, yang menjual lebih dari 221.000 kopi singlenya "Fight For This Love" dalam seminggu setelah penampilannya. Cole diikuti oleh finalis X Factor 2008, Alexandra Burke (145.320) dan JLS (86.725). Setelah Black Eyed Peas (79.706), pemenang X Factor 2006, Leona Lewis, berada di urutan kelima dengan 67.404 penjualan lagu "Happy" - yang merupakan lagu pertama dari dua penampilannya di final 2009.

x-faktor3

Penampilan di X Factor memiliki efek yang sangat besar terhadap lagu-lagu yang sudah tersedia untuk dibeli. Shakira mendapatkan keuntungan paling besar dari penampilannya di acara tersebut, dengan menjual 358% lebih banyak kopi "Did It Again" seminggu setelah pertunjukan dibandingkan dengan minggu sebelumnya - meskipun lagu tersebut telah tersedia untuk dibeli 5 minggu sebelumnya. Lagu "Cry Me a River" dari Michael Bublé telah tersedia selama seminggu sebelum penampilannya, melalui album, namun ia mendapatkan keuntungan dari peningkatan penjualan sebesar 323% seminggu setelah pertunjukan. Penampilan Leona Lewis dengan lagu "Stop Crying Your Heart Out" - penampilan keduanya selama final 2009 - berkontribusi pada peningkatan penjualan sebesar 215% meskipun lagu tersebut telah tersedia melalui album selama sebulan.

x-faktor1

Online Buzz

Untuk hampir semua dari 18 bintang tamu yang mempromosikan lagu di X Factor, perbincangan online di Inggris meningkat setelah penampilan mereka. Hanya George Michael, Rihanna dan Bon Jovi yang mengalami penurunan dalam penyebutan online atau "talkability". Delapan bintang yang paling banyak dibicarakan selama dua minggu seputar penampilan mereka semuanya adalah perempuan, dipimpin oleh pemenang X Factor sebelumnya, Leona Lewis, seputar penampilannya yang berjudul "Happy", dan Alexandra Burke.

x-faktor2

Sama seperti para bintang yang ditemukan oleh acara pencarian bakat di TV yang paling banyak menjual penjualan unduhan digital, mereka cenderung mendapatkan keuntungan paling besar dalam hal peningkatan tingkat buzz di dunia maya (peningkatan rata-rata 87 persen) di sekitar penampilan mereka di X Factor dibandingkan dengan rekan-rekan mereka yang meraih ketenaran melalui jalur tradisional (45 persen). Susan Boyle (139 persen) dan JLS (138 persen) paling diuntungkan dalam hal peningkatan tingkat buzz selama minggu yang dimulai pada hari Minggu saat penampilan mereka, dibandingkan dengan minggu sebelumnya. Alicia Keys (130 persen) dan Whitney Houston (114 persen) adalah artis "tradisional" yang mengalami peningkatan terbesar dalam hal buzz online.

Siaran Radio

Westlife adalah satu-satunya tamu di mana acara tersebut adalah penayangan debut lagu tersebut – yang lainnya menyiarkan lagu mereka di radio untuk berbagai periode waktu sebelum penampilan X Factor mereka.

Pemutaran lagu di radio terbanyak pada minggu pertunjukan berkorelasi hampir sama dengan penjualan unduhan terbanyak - didominasi oleh bintang tamu "acara pencarian bakat TV". Cheryl Cole memimpin dengan 3.082 pemutaran, diikuti oleh Alexandra Burke (2.748) dan JLS (2.554). Lagu "Happy" dari Leona Lewis berada di urutan kelima (2.069) namun di belakang Whitney Houston (2.284), bukan Black Eyed Peas.

Dalam hal peningkatan pemutaran di radio, Mariah Carey, sejauh ini, merupakan penerima manfaat terbesar dari penampilan X Factor dengan peningkatan 297 persen dalam pemutaran lagu "I Want To Know What Love Is" - meskipun lagu ini diputar di radio-radio di Inggris 12 minggu sebelumnya. Alicia Keys menyusul, dengan peningkatan 72 persen dalam pemutaran lagu "Doesn't Mean Anything," yang debutnya ditayangkan tujuh minggu sebelumnya. Ketiga adalah Susan Boyle, dengan "Wild Horses" yang mendapatkan keuntungan dari peningkatan pemutaran sebesar 71 persen, enam minggu setelah debutnya.

Jean Littolff, Managing Director, Nielsen Music Control, mengatakan: "Program hasil X Factor adalah kendaraan pemasaran utama untuk bintang-bintang mapan - terutama bagi mereka yang ditemukan melalui media acara bakat TV itu sendiri. Jenis ini cenderung memiliki sebagian besar aktivitas dalam hal penjualan unduhan, buzz online, dan siaran radio pasca pertunjukan. Namun, dampak terbesar dalam hal perubahan tingkat aktivitas sebelum vs. pasca pertunjukan adalah bagi seniman yang telah menempuh rute yang lebih tradisional menuju ketenaran."

  • Untuk informasi lebih lanjut, unduh siaran pers Inggris lengkap di X-Factor.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa