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버즈에서 매출까지 영국 X-Factor의 영향력

4분 읽기 | 2010년 1월

닐슨 컴퍼니가 영국의 X 팩터를 분석한 결과, 예능 프로그램에서 처음 발굴한 게스트 스타의 매출, 버즈량, 라디오 방송 재생이 가장 높은 수준을 기록한 것으로 나타났습니다.

영국 디지털 다운로드 판매

음반 산업 무역 기관인 BPI에 따르면 디지털 다운로드는 영국 싱글 판매의 98%를 차지합니다. 당연히 X 팩터 결과 쇼에서 각 게스트 스타가 공연한 곡의 다운로드 판매량은 대부분 해당 싱글 또는 앨범의 디지털 발매와 맞물려 증가했습니다. 그러나 방송 전에 이미 구매가 가능했던 트랙도 판매량이 크게 증가했습니다.

출연 다음 주 동안 영국에서 가장 많은 곡을 다운로드한 게스트 스타 5명 중 4명은 TV 예능 프로그램에서 발굴된 인물입니다. 선두는 팝스타의 셰릴 콜이 차지했습니다: 더 라이벌즈 우승자인 걸스 얼라우드의 셰릴 콜은 공연 다음 주에 싱글 'Fight For This Love'를 221,000장 이상 판매했습니다. 콜에 이어 2008년 엑스 팩터 결승 진출자인 알렉산드라 버크(145,320)와 JLS(86,725)가 그 뒤를 이었습니다. 블랙 아이드 피스(79,706장)에 이어 2006년 X 팩터 우승자인 레오나 루이스가 2009년 결승 공연 중 첫 번째 공연인 "Happy"로 67,404장을 판매하며 5위에 올랐습니다.

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X 팩터 공연은 이미 구매 가능한 트랙에 큰 영향을 미쳤습니다. 샤키라는 이 프로그램에 출연함으로써 가장 큰 수혜를 입었는데, 5주 전에 트랙을 구매할 수 있었음에도 불구하고 방송 다음 주에 "Did It Again"의 판매량이 전주에 비해 358% 더 많이 판매되었습니다. 마이클 부블레의 '크라이 미 어 리버'는 출연 일주일 전부터 이미 앨범을 통해 구매할 수 있었지만, 공연 다음 주에 판매량이 323% 증가했습니다. 2009년 결승전에서 두 번째로 공연한 레오나 루이스의 "Stop Crying Your Heart Out" 공연은 이미 앨범을 통해 한 달 동안 판매되었음에도 불구하고 215%의 판매량 증가에 기여했습니다.

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온라인 버즈

X 팩터에서 트랙을 홍보하는 거의 모든 게스트 스타 18명의 영국 내 온라인 버즈는 공연 후 증가했습니다. 조지 마이클, 리한나, 본 조비만 온라인 언급량 또는 "화제성"이 감소했습니다. 출연과 관련하여 2주 동안 가장 많이 언급된 스타 8명은 모두 여성으로, 이전 X 팩터 우승자인 레오나 루이스와 그녀의 "Happy" 공연과 관련된 알렉산드라 버크가 그 선두를 차지했습니다.

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TV 예능 프로그램에서 발굴된 스타들이 디지털 다운로드 판매량에서 가장 많은 매출을 올린 것과 마찬가지로, 이들은 전통적인 경로를 통해 유명세를 얻은 스타들(45%)보다 X 팩터 공연에 대한 온라인 버즈 수준 증가(평균 87% 증가) 측면에서 가장 큰 혜택을 누리는 경향이 있었습니다. 수잔 보일(139%)과 JLS(138%)는 공연이 있는 일요일을 기점으로 한 주 동안 전주 대비 버즈량이 가장 많이 증가했습니다. 온라인 버즈량이 가장 많이 증가한 '전통적인' 아티스트는 앨리샤 키스(130%)와 휘트니 휴스턴(114%)이었습니다.

라디오 방송 재생

웨스트 라이프는 이 쇼가 곡의 데뷔 방송이었던 유일한 게스트였으며, 다른 게스트들은 모두 X 팩터 공연 전에 다양한 기간 동안 라디오에서 곡을 방송했습니다.

공연이 있는 주에 가장 많은 라디오 재생 횟수는 다운로드 판매량과 거의 동일한 상관관계를 보였으며, 'TV 예능 프로그램' 게스트 스타가 가장 많았습니다. 1위는 셰릴 콜(3,082회)이 차지했고, 알렉산드라 버크(2,748회)와 JLS(2,554회)가 그 뒤를 이었습니다. 레오나 루이스의 "Happy"는 5위(2,069회)였지만 블랙 아이드 피스가 아닌 휘트니 휴스턴(2,284회)에 뒤쳐졌습니다.

라디오 방송 재생 횟수 증가 측면에서 머라이어 캐리는 "I Want To Know What Love Is"의 재생 횟수가 297% 증가하여 12주 전에 영국 라디오에서 첫 방송을 했음에도 불구하고 X 팩터 공연의 가장 큰 수혜자였습니다. 그 뒤를 이어 앨리샤 키스가 'Doesn't Mean Anything'의 재생 수가 72% 증가했으며, 데뷔 방송이 7주 앞당겨졌습니다. 3위는 수잔 보일로, 'Wild Horses'가 데뷔 6주 만에 71%의 재생 증가를 기록했습니다.

닐슨 뮤직 컨트롤의 전무이사 장 리톨프는 "X 팩터 결과 프로그램은 기존 스타, 특히 TV 예능 프로그램을 통해 발굴된 스타의 주요 마케팅 수단입니다. 이 유형은 공연 후 다운로드 판매, 온라인 버즈, 라디오 방송 플레이 측면에서 가장 많은 활동을 하는 경향이 있습니다. 그러나 공연 전과 후의 활동 수준 변화 측면에서 가장 큰 영향을 미치는 것은 보다 전통적인 경로를 통해 유명세를 얻은 아티스트입니다."

  • 자세한 내용은 X-Factor에 대한 영국 보도 자료 전문을 다운로드하세요.

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