Perang harga dalam industri optik telah menyebabkan investasi yang jauh lebih tinggi dalam media. Specsavers meningkatkan anggaran dalam dua belas bulan terakhir sebesar 80% menjadi lebih dari € 19 juta. Dengan €14,5 juta, Pearl menghabiskan satu setengah kali lipat pada periode yang sama dengan tahun sebelumnya. Total belanja media bruto oleh para ahli kacamata meningkat sebesar 37% pada periode November 2013 hingga Oktober 2014 menjadi hampir € 52 juta. Hal ini terlihat jelas dari angka-angka dari Nielsen.
Peningkatan belanja media kotor adalah hasil dari perang harga yang terjadi di antara rantai optik. Dalam kampanye mereka, mereka mencoba untuk menarik konsumen dengan berbagai varian diskon usia, diskon untuk frame bermerek atau melalui perbandingan harga langsung antar optik.
Selain Specsavers dan Pearl, Hans Anders juga mengeluarkan dana yang lebih besar. Pengeluaran media meningkat 34% menjadi hampir €8 juta. EyeWish juga menghabiskan hampir €8 juta pada periode November 2013 hingga Oktober 2014, tetapi hanya 6% lebih banyak dari tahun sebelumnya. Eyelove melengkapi 5 pengiklan teratas dalam industri optik. Toko kacamata online ini menghabiskan lebih dari € 1,4 juta untuk media.
Televisi dan radio memiliki pangsa gabungan hampir 85%
Pertarungan antara para ahli kacamata yang berbeda terutama terjadi di televisi. Dua pertiga dari belanja media, atau €34,4 juta, dihabiskan untuk jenis media ini pada periode November 2013 hingga Oktober 2014. Jumlah tersebut 52% lebih banyak dibandingkan periode yang sama setahun sebelumnya. Radio, yang mengalami peningkatan belanja sebesar 8% menjadi €9 juta, bersama dengan televisi menyumbang hampir 85% dari total belanja media rantai optik.
Pengeluaran untuk jenis media lainnya juga meningkat, dengan dua kali lipat pengeluaran media menjadi €1,7 juta di luar rumah. Namun, proporsi jenis media ini terbatas pada 3%.
