Sementara generasi muda Latin mendapatkan perhatian yang luas di pasar AS, sebuah laporan Nielsen terbaru menyoroti bagaimana preferensi pembelian dan konsumsi generasi Latin yang lebih tua dapat menawarkan peluang unik bagi para pengiklan dan pemasar untuk memperluas jangkauan mereka kepada kelompok konsumen yang tumbuh pesat dalam masyarakat AS yang semakin multikultural.
Konsumen Hispanik 50+ saat ini tidak menua, tetapi justru semakin menua, seperti yang dirinci dalam The New American Vanguard: Orang Latin berusia 50+ Sehat, Kaya, dan Bijaksana. Warga Hispanik hidup lebih lama, lebih sehat, lebih aktif, dan mendefinisikan kembali "tahun-tahun emas" masa pensiun. Saat ini, Hispanik 50+ mewakili sekitar 10% dari populasi AS, atau sekitar 11,1 juta. Dan jumlahnya terus meningkat. Sensus AS memproyeksikan bahwa jumlah kelompok ini akan bertambah setiap lima tahun, mencapai 24% (42,1 juta) dari populasi pada tahun 2060.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/Hispanic-Population.jpg)
Grup Besar dengan Kekayaan yang Terus Bertumbuh
Selain ukuran, peningkatan pendapatan rumah tangga untuk Hispanik berusia 50+ juga penting. Dari tahun 2000-2013, persentase rumah tangga yang dikepalai oleh orang Hispanik berusia 50-69 tahun yang berpenghasilan $75.000 atau lebih meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 10,2%, dibandingkan dengan 7,6% di antara orang dewasa Hispanik yang lebih muda. Faktanya, semua kelompok pendapatan di atas $50.000 meningkat dalam periode 13 tahun ini, sementara persentase rumah tangga dengan pendapatan di bawah $50.000 menurun.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/Hispanic-Income.jpg)
ORANG LATIN MEMIMPIN DALAM KEHIDUPAN MULTIGENERASI
Keputusan belanja dan pembelian kaum Latin yang lebih tua dilandasi oleh tradisi budaya yang kaya dengan keluarga sebagai titik fokus utama. Warga Latin berusia 50+ berada di pusat realitas sosial dan budaya yang terus berkembang, di mana beberapa generasi tinggal di bawah satu atap. Pada tahun 2013, 40% dari populasi Hispanik 55-64 tahun tinggal di rumah tangga multigenerasi, dibandingkan dengan 23% dari total populasi 55-64 tahun di Amerika Serikat. Untuk Hispanik 65+, angkanya bahkan lebih tinggi: 42% populasi tinggal di rumah tangga multigenerasi, dibandingkan dengan 21% dari total populasi 65+ di AS.
Rumah tangga multigenerasi ini mencakup setidaknya dua generasi dewasa atau kakek-nenek atau setidaknya satu generasi lainnya. Terdapat keuntungan bersama yang signifikan ketika keluarga berbagi dalam pengasuhan anak, memasak, transportasi, dan pengiriman. Pendapatan yang lebih besar, lebih banyak makan bersama, dan pengalaman keluarga akan menghasilkan kesan merek yang tahan lama yang menjangkau beberapa generasi.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/Hispanic-Multigenerational-Living.jpg)
ORANG LATIN YANG LEBIH TUA ADALAH PEJUANG NILAI-NILAI DAN TRADISI
Model kehidupan multigenerasi membantu orang Latin yang lebih tua untuk berbagi nilai-nilai mereka dengan anggota keluarga yang lebih muda-memberikan ikatan dan jembatan untuk membantu mempertahankan budaya mereka. Faktor kuncinya adalah dialog dan pilihan bahasa. Empat puluh persen orang Hispanik berusia 65+ adalah dwibahasawan-tingkat tertinggi di antara semua kelompok usia kecuali kelompok usia 18-29 tahun (42%) yang memiliki kecenderungan kuat untuk berbicara dalam bahasa Inggris dan Spanyol dengan anggota keluarga lainnya dalam rumah tangga. Preferensi yang kuat untuk berbicara dalam dua bahasa menunjukkan pandangan Hispanik terhadap diri mereka sendiri sebagai orang Amerika dan Hispanik.
Sementara itu, lebih dari separuh (56%) Hispanik berusia 50+ adalah kelahiran luar negeri. Baik Hispanik yang lahir di luar negeri maupun yang lahir di AS menunjukkan rasa yang kuat untuk mempertahankan tradisi budaya:
- Warga Hispanik kelahiran luar negeri berusia 50-64 tahun mengatakan bahwa mereka lebih terhubung dengan warisan etnis mereka dibandingkan dengan orang tua mereka, dengan angka dua kali lipat lebih tinggi dibandingkan dengan warga kulit putih non-Hispanik. Warga Hispanik kelahiran AS berusia 65+ menunjukkan sentimen yang sama dengan angka 48% lebih tinggi.
- Orang Hispanik kelahiran luar negeri berusia 50-64 tahun mengatakan bahwa penting bagi anak-anak mereka untuk meneruskan tradisi budaya keluarga dengan angka 21% lebih tinggi daripada orang kulit putih non-Hispanik, sedangkan orang Hispanik kelahiran AS memiliki angka 16% lebih tinggi.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/hispanic-heritage-wire.jpg)
Wawasan tambahan dari laporan tersebut meliputi:
- Orang Hispanik yang lebih tua lebih sering membeli lebih sering daripada orang Hispanik yang lebih muda dan rekan-rekan kulit putih non-Hispanik di hampir 75% dari semua departemen barang konsumen utama yang bergerak cepat, termasuk kesehatan dan kecantikan, barang dagangan umum, dan barang belanjaan yang tidak dapat dimakan.
- Pembeli Hispanik Generasi Terbesar (65+) memiliki preferensi terhadap produk bermerek, membeli setidaknya satu barang bermerek sebanyak 141 kali setiap tahunnya, dibandingkan dengan tingkat frekuensi 75 kali untuk barang bermerek toko.
- Generasi Boomer Hispanik (50-64 tahun) menonton 162 jam TV tradisional per bulan.
- Orang Hispanik kelahiran luar negeri yang berusia 65+ menganggap ponsel mereka sebagai sumber hiburan pada tingkat 84% lebih tinggi daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan The New American Vanguard: Orang Latin berusia 50+ Sehat, Kaya, dan Bijaksana.