Enquanto os latinos mais jovens estão chamando a atenção generalizada no mercado americano, um novo relatório da Nielsen destaca como as preferências de compra e consumo dos latinos mais velhos podem oferecer uma oportunidade única para anunciantes e marqueteiros estenderem seu alcance a um grupo de consumidores em rápido crescimento em uma sociedade americana cada vez mais multicultural.

O consumidor hispânico 50+ de hoje não está envelhecendo, mas sim envelhecendo, como detalhado em The New American Vanguard: Os latinos com mais de 50 anos são saudáveis, ricos e sábios. Os hispânicos estão vivendo vidas mais longas, mais saudáveis, mais ativos e estão redefinindo os "anos dourados" da aposentadoria. Atualmente, os hispânicos 50+ representam cerca de 10% da população dos EUA, ou cerca de 11,1 milhões. E os números estão aumentando. O Censo dos EUA projeta que o tamanho do grupo crescerá em incrementos de cinco anos, atingindo 24% (42,1 milhões) da população até 2060.

Um Grande Grupo com Riqueza Crescente

Além do tamanho, o aumento da renda familiar dos hispânicos 50+ é notável. De 2000 a 2013, a porcentagem de famílias chefiadas por hispânicos de 50-69 anos que ganhavam US$ 75.000 ou mais aumentou a uma taxa de crescimento anual de 10,2%, em comparação com 7,6% entre os jovens adultos hispânicos chefes de família. De fato, todas as faixas de renda acima de $50.000 aumentaram neste período de 13 anos, enquanto a porcentagem de lares com renda inferior a $50.000 diminuiu.

LATINOS LIDERAM NA VIDA MULTI-GERACIONAL

As decisões de compras e compras dos latinos mais velhos estão ancoradas em ricas tradições culturais, tendo a família como ponto focal central. Os latinos 50+ estão no epicentro da realidade social e cultural em evolução de várias gerações que vivem sob o mesmo teto. Em 2013, 40% da população hispânica 55-64 vivia em lares com várias gerações, em comparação com 23% do total da população dos EUA 55-64. Para os hispânicos 65+, a taxa é ainda maior: 42% da população vivia em lares de várias gerações, comparado com 21% do total da população dos EUA 65+.

Essas famílias multigeracionais incluem pelo menos duas gerações de adultos ou um avô ou pelo menos uma outra geração. Há um benefício mútuo significativo quando as famílias participam dos cuidados infantis, da cozinha, do transporte e da expedição. Uma maior renda disponível, mais refeições compartilhadas e experiências familiares levam a impressões de marca duradouras que abrangem várias gerações.

OS LATINOS MAIS VELHOS SÃO CAMPEÕES DE VALORES E TRADIÇÕES

O modelo de vida multigeracional ajuda os latinos mais velhos a compartilhar seus valores com os membros mais jovens da família - proporcionando um vínculo e uma ponte para ajudar a sustentar sua cultura. Um fator chave é o diálogo e as escolhas lingüísticas. Quarenta por cento dos hispânicos com mais de 65 anos são bilíngues - o nível mais alto de qualquer faixa etária, exceto entre 18 e 29 anos (42%), que têm uma forte tendência a falar inglês e espanhol com outros membros da família no lar. A forte preferência por falar dois idiomas é indicativa da visão dos hispânicos de si mesmos como igualmente americanos e hispânicos.

Enquanto isso, mais da metade (56%) dos hispânicos 50+ são nascidos no exterior. Tanto os hispânicos nascidos no exterior quanto os hispânicos nascidos nos EUA exibem um forte senso de manter as tradições culturais:

• Os hispânicos nascidos no estrangeiro 50-64 dizem estar mais ligados à sua herança étnica do que seus pais estavam a mais do dobro da taxa de brancos não-hispânicos. Os hispânicos nascidos nos EUA 65+ indicam o mesmo sentimento a uma taxa 48% maior.
• Os hispânicos nascidos no exterior 50-64 dizem que é importante que seus filhos continuem as tradições culturais da família a uma taxa 21% maior do que os brancos não hispânicos e os hispânicos nascidos nos Estados Unidos estão a uma taxa 16% maior.

Outras percepções do relatório incluem:

• Os hispânicos mais velhos compram com mais freqüência que os hispânicos mais jovens e os não hispânicos brancos em quase 75% de todos os principais departamentos de bens de consumo de rápida movimentação, incluindo saúde e beleza, mercadorias em geral e artigos de mercearia não comestíveis.
• Os compradores hispânicos de maior geração (65+) têm preferência por produtos de marca, comprando pelo menos um item de marca 141 vezes por ano, em comparação com a taxa de freqüência de 75 para itens de marca de loja.
• Boomers hispânicos (50-64) assistem a 162 horas de TV tradicional por mês.
• Hispânicos 65+ nascidos no exterior pensam em seus telefones celulares como uma fonte de entretenimento a um nível 84% maior do que os pares brancos não hispânicos.

Para obter mais informações, faça o download do The New American Vanguard: Os latinos 50+ são saudáveis, ricos e sábios.