Di dunia teknologi, laju perubahan secepat penekanan tombol. Lihat saja perubahannya selama enam tahun terakhir. Smartphone ini telah beralih dari perangkat "nice-to-have" menjadi perangkat "can't-live-without it".  Media digital sekarang menjadi arus utama dan perangkat pintar terus merayap ke rumah kita. Jika Anda adalah Generasi Z yang berusia 18 hingga 24 tahun atau konsumen Milenial yang lebih muda sekarang, evolusi ini terjadi selama masa remaja Anda. Jadi bagaimana kedewasaan telah mengubah cara kelompok ini mendengarkan radio—media dengan jangkauan nasional terbesar?

Kembali pada musim semi 2011, konsumen berusia 12-17 tahun menghabiskan rata-rata 9 jam 15 menit dengan radio setiap minggu—bukan radio internet; bukan radio satelit; hanya radio AM / FM lama yang bagus. Maju cepat enam tahun kemudian, dan konsumen yang sama ini (sekarang berusia 18 hingga 24 tahun) menghabiskan rata-rata 10 jam dan 15 menit dengan radio setiap minggu. Dengan kata lain, ketika remaja tumbuh dewasa, mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendengarkan radio.

Bagaimana ini bisa terjadi?

Pekerjaan adalah faktor utama yang perlu dipertimbangkan di antara kelompok usia ini karena sejumlah besar mendengarkan radio total berasal dari orang Amerika yang dipekerjakan yang mendengarkan ketika mereka jauh dari rumah. Membandingkan data dari tahun 2011, di mana hanya 5% pendengar radio berusia 12-17 tahun yang dipekerjakan (baik penuh atau paruh waktu), jelas mengapa penggunaan radio meningkat seiring bertambahnya usia: sekarang, 64% dari pendengar berusia 18 hingga 24 tahun ini dipekerjakan. Apakah mereka berada di mobil mereka lebih banyak bepergian ke dan dari tempat kerja atau menggunakan radio sebagai pendamping sepanjang hari kerja, orang-orang yang dipekerjakan memiliki kesempatan lebih besar untuk menghabiskan waktu dengan stasiun radio favorit mereka.

Dan menurut Nielsen Total Audience Report kuartal pertama 2017 kami, radio mencapai 88% Generasi Z dan 93% Milenial setiap minggu. Terlebih lagi, jumlah waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan radio setiap hari meningkat saat Anda membandingkan generasi dari yang lebih muda ke yang lebih tua. Generasi milenial menghabiskan sekitar 30 menit lebih banyak setiap hari untuk mendengarkan radio daripada Generasi Z.

Ketika kita melihat bagaimana Generasi Z dan Milenial yang lebih muda berinteraksi dengan media, mudah untuk berasumsi bahwa kebiasaan ini tidak termasuk media tradisional di samping yang baru. Di situlah data dapat membantu memisahkan realitas dari spekulasi.