02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Kedengarannya Seperti Semangat Remaja

2 menit dibaca | September 2017

Dalam dunia teknologi, kecepatan perubahannya secepat ketukan tombol. Lihat saja perubahan yang terjadi selama enam tahun terakhir. Ponsel pintar telah bertransisi dari perangkat yang "bagus untuk dimiliki" menjadi perangkat yang "tidak bisa hidup tanpanya". Media digital sekarang menjadi arus utama dan perangkat pintar terus merayap masuk ke dalam rumah kita. Jika Anda adalah konsumen Generasi Z yang berusia 18 hingga 24 tahun atau konsumen Milenial yang lebih muda saat ini, evolusi ini terjadi selama masa remaja Anda. Jadi, bagaimana masa dewasa mengubah cara kelompok ini mendengarkan radio-media dengan jangkauan nasional terbesar?

Pada musim semi tahun 2011, konsumen berusia 12-17 tahun menghabiskan rata-rata 9 jam 15 menit dengan radio setiap minggunya-bukan radio internet, bukan radio satelit, melainkan radio AM/FM yang sudah berumur. Maju enam tahun kemudian, dan konsumen yang sama (sekarang berusia 18 hingga 24 tahun) menghabiskan rata-rata 10 jam dan 15 menit dengan radio setiap minggunya. Dengan kata lain, ketika remaja beranjak dewasa, mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk mendengarkan radio.

Bagaimana ini bisa terjadi?

Pekerjaan adalah faktor utama yang perlu dipertimbangkan di antara kelompok usia ini karena sebagian besar pendengar radio berasal dari orang Amerika yang sudah bekerja dan mendengarkan radio ketika mereka jauh dari rumah. Membandingkan data tahun 2011, di mana hanya 5% pendengar radio berusia 12-17 tahun yang bekerja (baik penuh maupun paruh waktu), jelas terlihat mengapa penggunaan radio meningkat seiring bertambahnya usia mereka: kini, 64% dari pendengar berusia 18-24 tahun adalah pekerja. Entah mereka lebih sering berada di mobil untuk pergi dan pulang kerja atau menggunakan radio sebagai pendamping sepanjang hari kerja, mereka yang sudah bekerja memiliki kesempatan yang lebih besar untuk menghabiskan waktu dengan stasiun radio favorit mereka.

Dan menurut Laporan Total Audiens Nielsen kuartal pertama tahun 2017, radio menjangkau 88% Generasi Z dan 93% Generasi Milenial setiap minggunya. Terlebih lagi, jumlah waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan radio setiap hari meningkat jika Anda membandingkan generasi dari yang lebih muda hingga yang lebih tua. Generasi Milenial menghabiskan waktu sekitar 30 menit lebih banyak setiap harinya untuk mendengarkan radio dibandingkan Generasi Z.

Ketika kita melihat bagaimana Generasi Z dan Generasi Milenial yang lebih muda berinteraksi dengan media, mudah untuk mengasumsikan bahwa kebiasaan ini tidak termasuk media tradisional di samping media baru. Di situlah data dapat membantu memisahkan antara kenyataan dan spekulasi.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.