Ada kepercayaan umum bahwa olahraga memiliki kekuatan untuk mengubah dunia. Entah itu homerun walk-off yang memenangkan pertandingan, gol di menit-menit terakhir saat peluit berbunyi, foto bersama saat bendera kotak-kotak berkibar, atau hole in one, semua orang menyukai sensasi momen-momen yang tak terlupakan ini, dan mereka ingin sekali membagikannya kepada teman dekat, kerabat, atau bahkan orang asing. Menonton olahraga di televisi linier-terutama jauh dari rumah-memberi kesempatan kepada penonton untuk terhubung dengan satu sama lain saat mereka tidak bisa berada di stadion.
Untuk lebih memahami kebiasaan menonton TV secara linear dari para penggemar olahraga ketika mereka jauh dari kenyamanan sofa mereka, Nielsen melakukan survei musim panas di antara orang-orang berusia 18 tahun ke atas yang memberikan wawasan terarah ke area-area utama yang menarik bagi para pengiklan: lokasi, kebiasaan menonton bersama, perhatian, dan komposisi demografis.
Lokasi, Lokasi, Lokasi
Meskipun kita selalu tahu bahwa orang menonton konten TV linear di luar rumah, lokasi menonton yang tepat selalu sulit dipahami. Dengan wawasan dari survei terbaru kami, kami sekarang tahu persis di mana orang-orang menonton siaran olahraga ketika mereka jauh dari rumah. Survei ini mencakup restoran/bar, rumah orang lain, kantor, pusat kebugaran, dalam perjalanan (layar permanen di bus), kamar hotel, bandara, dan lokasi lainnya.
Data ini mendukung anggapan bahwa restoran/bar tetap menjadi salah satu lokasi out-of-home (OOH) yang paling populer, karena 26% responden mengatakan bahwa mereka hanya menonton olahraga OOH di restoran/bar. Namun, menonton di tempat lain merupakan daya tarik yang besar untuk konten olahraga OOH. Dari 74% sisanya, 40% mengatakan bahwa mereka menonton di restoran/bar dan di tempat lain, dan 34% hanya menonton di tempat lain. Namun demikian, restoran/bar adalah lokasi menonton tunggal tertinggi dari semua responden.
Meskipun tren untuk menonton di lokasi OOH serupa di antara usia 18-34 tahun dan usia 35+, 83% pemirsa yang lebih muda (18-34 tahun) mengatakan bahwa mereka menonton konten olahraga di luar rumah, di tempat lain selain di restoran/bar dalam seminggu terakhir. Pilihan tertinggi kedua adalah rumah orang lain dengan 49%, diikuti oleh tempat kerja dengan 35% dan gym dengan 38%.
Selalu Lebih Baik Ketika Melihat Bersama-sama
Sejalan dengan apa yang kami lihat dari layanan Pengukuran Out-of-Home Nasional Nielsen, analisis menyoroti bahwa usia 18-34 tahun menyumbang 53% dari pemirsa OOH yang menonton olahraga musim panas. Menariknya, lebih dari setengah (55%) dari orang dewasa berusia 18-34 tahun mengatakan bahwa mereka menonton dengan orang lain, dengan sepertiga dari mereka menonton dengan dua orang dewasa lainnya. Di antara olahraga musim panas yang diukur, kami melihat bahwa rata-rata, perempuan lebih suka menonton konten OOH dengan kelompok yang lebih besar daripada laki-laki (ukuran kelompok perempuan 3,5 vs. laki-laki 3,3).
Tetapi karena menonton konten jauh dari rumah sering kali melibatkan pengaturan yang tunduk pada percakapan keras, gangguan, dan aktivitas lainnya, adalah pertanyaan yang wajar untuk ditanyakan apakah pemirsa mendengarkan konten yang mereka tonton. Singkatnya, mereka terlibat dengan iklan dan juga permainan. Survei tersebut menemukan bahwa hingga 66% pemirsa OOH dapat mendengarkan seluruh acara yang mereka tonton di TV linear. Pada akhirnya, meskipun konsumen yang menonton konten olahraga di luar rumah melakukan aktivitas lain saat menonton, mereka tetap menyimak apa yang ada di layar.
Secara keseluruhan, konten olahraga menjadi daya tarik besar bagi pemirsa yang lebih muda, dengan Generasi Z dan Milenial yang mendorong hampir 45% dari penayangan OOH olahraga. Secara rata-rata, survei menemukan bahwa para penggemar yang menonton olahraga yang disurvei di TV linear pada musim panas ini didominasi oleh laki-laki, yaitu sebesar 62%, dengan usia rata-rata 38 tahun, dan tinggal di rumah dengan pendapatan rumah tangga rata-rata $67.000. Demikian pula, pemirsa OOH dari olahraga musim panas utama didominasi oleh laki-laki dengan rentang usia rata-rata antara 35 dan 40 tahun; namun, pendapatan rumah tangga mereka sedikit lebih tinggi, karena berkisar antara $64.000 hingga $76.000.
Meskipun hanya beberapa orang yang beruntung yang dapat merasakan pengalaman olahraga secara langsung dengan segala kemegahannya, layar TV adalah saluran yang bagus bagi penonton untuk menonton tim atau pemain favorit mereka di ruangan yang penuh dengan penggemar yang bersemangat dan tergila-gila. Selama beberapa tahun terakhir, industri media dan periklanan telah membuat langkah besar untuk mengukur jumlah pemirsa OOH, terutama untuk konten olahraga. Dan hari ini, memahami lokasi di mana penayangan OOH berlangsung adalah langkah lain dalam perjalanan untuk mengukur semua kesempatan konsumen menonton TV dan memberikan gambaran yang lebih jelas kepada pengiklan tentang jumlah pemirsa yang sebenarnya dari sebuah program.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan OOH terbaru kami tentang tontonan olahraga musim panas. ย
