Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > FMCG & ritel

Super Bowl 52: Siapa yang Menonton dan Apa yang Mengisi Keranjang Orang Amerika?

2 menit dibaca | Januari 2018

Setiap tahun menjelang akhir Januari, penggemar olahraga, merek, dan konsumen di seluruh Amerika sedang mempersiapkan salah satu acara olahraga terbesar tahun ini: Super Bowl. Pada hari Minggu, 4 Februari, Philadelphia Eagles akan menghadapi New England Patriots, dan sementara tim berlatih sebelum pertandingan besar, konsumen di seluruh negeri memasang wajah permainan mereka.

Menyetel Ke Dalam Game—Dan Jangkauan Konsumen yang Lebih Luas

Tahun lalu, lebih dari 111,3 juta pemirsa menonton Super Bowl—dan ini bukan lagi sekadar permainan pria. Jumlah pemirsa di antara pria dan wanita hampir sama tahun lalu (masing-masing 53% dan 47%). Untuk merek, ini menciptakan peluang besar untuk menampilkan produk baru yang menarik bagi seluruh gender—dan budaya juga. Menurut penelitian Nielsen Scarborough, 12% orang Hispanik dan 11% orang Afrika-Amerika menonton atau mendengarkan permainan tahun lalu.

12% orang Hispanik dan 11% orang Afrika-Amerika menonton atau mendengarkan Super Bowl tahun lalu

Makan &Minum: Ada di Dalam Game

Tapi bukan hanya para penggemar yang bersemangat di minggu-minggu menjelang Super Bowl. Pengecer juga melakukannya, karena pembeli menyimpan semua makanan dan minuman favorit mereka. Barang-barang seperti sayap ayam, saus dan olesan deli, makanan ringan asin, keripik kentang, dan minuman ringan meraup jutaan dolar dalam dua minggu menjelang Super Bowl.

Melihat minuman, ada pertumbuhan besar di luar minuman ringan dan air kemasan, yang berada di liga mereka sendiri menjelang permainan. Bir bukan satu-satunya pemain di kota: anggur dan minuman beralkohol keduanya menghasilkan hampir setengah miliar dolar dalam penjualan, masing-masing, dalam dua minggu menjelang Super Bowl. Menurut data Nielsen Scarborough, 59% penggemar Super Bowl mengatakan mereka lebih suka minum anggur, sementara 55% lebih suka bir dan 49% lebih suka minuman beralkohol.

59% penggemar Super Bowl mengatakan mereka lebih suka minum anggur, 55% lebih suka bir dan 49% lebih suka minuman beralkohol

Infografis di bawah ini menyoroti bagaimana pemirsa mendengarkan dan penjualan barang-barang tarif penggemar yang paling dicintai di Amerika.