Cada año, cuando enero llega a su fin, los aficionados al deporte, las marcas y los consumidores de todo Estados Unidos se preparan para uno de los mayores acontecimientos deportivos del año: la Super Bowl. El domingo 4 de febrero, los Philadelphia Eagles se enfrentarán a los New England Patriots, y mientras los equipos practican antes del gran partido, los consumidores de todo el país ponen cara de partido.
Sintonizar con el juego y ampliar el alcance de los consumidores
El año pasado, más de 111,3 millones de espectadores sintonizaron la Super Bowl, y ya no es sólo un partido de hombres. La audiencia entre hombres y mujeres fue casi igual el año pasado (53% y 47%, respectivamente). Para las marcas, esto supone una gran oportunidad de presentar nuevos productos que atraigan a ambos sexos y a todas las culturas. Según un estudio de Nielsen Scarborough, el 12% de los hispanos y el 11% de los afroamericanos vieron o escucharon el partido el año pasado.
El 12% de los hispanos y el 11% de los afroamericanos vieron o escucharon la Super Bowl el año pasado.
Comer y beber: Está en el juego
Pero no sólo los aficionados se emocionan en las semanas previas a la Super Bowl. También lo hacen los comerciantes, que se abastecen de sus alimentos y bebidas favoritos. Artículos como alitas de pollo, salsas, aperitivos salados, patatas fritas y refrescos recaudan millones de dólares en las dos semanas previas a la Super Bowl.
En cuanto a las bebidas, hay un enorme crecimiento más allá de los refrescos y el agua embotellada, que están en una liga propia en vísperas del partido. La cerveza no es la única protagonista: el vino y las bebidas espirituosas generan casi 500 millones de dólares en ventas, cada uno, en las dos semanas previas a la Super Bowl. Según los datos de Nielsen Scarborough, el 59% de los aficionados a la Super Bowl dijeron que preferían beber vino, mientras que el 55% prefiere la cerveza y el 49% los licores.
El 59% de los aficionados a la Super Bowl dice preferir el vino, el 55% la cerveza y el 49% los licores
La infografía que figura a continuación pone de relieve la sintonía de los telespectadores y las ventas de los artículos más queridos por los aficionados estadounidenses.
