Chaque année, alors que le mois de janvier touche à sa fin, les amateurs de sport, les marques et les consommateurs américains se préparent à l'un des plus grands événements sportifs de l'année : le Super Bowl. Le dimanche 4 février, les Eagles de Philadelphie affronteront les Patriots de la Nouvelle-Angleterre et, tandis que les équipes s'entraînent avant le grand match, les consommateurs de tout le pays se mettent en scène.

Se mettre au diapason du jeu et toucher un plus grand nombre de consommateurs

L'année dernière, plus de 111,3 millions de téléspectateurs ont regardé le Super Bowl - et ce n'est plus seulement un match d'hommes. Le nombre de téléspectateurs masculins et féminins était presque égal l'an dernier (53 % et 47 %, respectivement). Pour les marques, il s'agit d'une occasion unique de présenter de nouveaux produits qui plaisent à tous les sexes - et à toutes les cultures. Selon l'étude de Nielsen Scarborough, 12 % des Hispaniques et 11 % des Afro-Américains ont regardé ou écouté le match l'année dernière.

12 % des Hispaniques et 11 % des Afro-Américains ont regardé ou écouté le Super Bowl l'année dernière.

Manger et boire : C'est dans le jeu

Mais les fans ne sont pas les seuls à s'enthousiasmer dans les semaines qui précèdent le Super Bowl. Les détaillants le sont aussi, car les consommateurs font le plein de leurs aliments et boissons préférés. Des articles comme les ailes de poulet, les trempettes et les tartinades, les collations salées, les croustilles et les boissons gazeuses rapportent des millions de dollars au cours des deux semaines précédant le Super Bowl.

En ce qui concerne les boissons, la croissance est énorme au-delà des boissons gazeuses et de l'eau en bouteille, qui sont dans une ligue à part avant le match. La bière n'est pas le seul joueur en ville : le vin et les spiritueux génèrent chacun près d'un demi-milliard de dollars de ventes au cours des deux semaines précédant le Super Bowl. Selon les données de Nielsen Scarborough, 59 % des fans du Super Bowl ont déclaré préférer boire du vin, tandis que 55 % préfèrent la bière et 49 % les spiritueux.

59 % des fans du Super Bowl disent préférer boire du vin, 55 % de la bière et 49 % des spiritueux.

L'infographie ci-dessous met en évidence le taux d'écoute des téléspectateurs et les ventes des articles les plus appréciés des fans américains.