02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Basis Data: Muda, Digital, dan Terhubung secara Sosial dengan Konsumen Hispanik Masa Kini

2 menit dibaca | September 2018

Episode 15

Konsumen Hispanik berusia muda, terhubung secara digital, dan terlibat secara sosial. Bagi merek dan pemasar, berhubungan dengan segmen konsumen yang penting dan terus berkembang ini membutuhkan tindakan sekarang juga. Dan memanfaatkan teknologi dan nilai-nilai komunitas akan memainkan peran besar dalam cara bisnis berinteraksi dengan konsumen Hispanik saat ini dan di masa depan.

Usia rata-rata orang Latin di AS hanya 27 tahun. Sebagai perbandingan, usia rata-rata orang kulit putih non-Hispanik adalah 42 tahun. Karena usia mereka yang masih muda, Hispanik mendorong sebagian besar pertumbuhan populasi di negara ini meskipun jumlah mereka hanya 18% dari populasi. Dan meskipun pendapatan rumah tangga rata-rata mereka saat ini adalah $50.000, jumlah tersebut akan terus meningkat seiring dengan bertambahnya usia dan pertumbuhan karier mereka.

Untuk merek yang ingin terhubung dengan konsumen yang semakin kuat ini, online adalah cara yang tepat. Usia rata-rata orang Latin yang masih muda berarti banyak dari mereka yang tumbuh sebagai penduduk asli digital. Akibatnya, mereka lebih cenderung menggunakan teknologi daripada segmen populasi lainnya. Menurut laporan terbaru kami, orang Hispanik berusia 18 tahun ke atas 9% lebih mungkin memiliki ponsel pintar, 11% lebih mungkin memiliki konsol game, dan 13% lebih mungkin memiliki jam tangan pintar daripada orang kulit putih non-Hispanik.

Kabar baiknya adalah, karena orang Latin merangkul teknologi lebih cepat daripada kelompok konsumen lainnya, mereka menggunakan perangkat dan aplikasi mereka, bersama dengan media sosial, untuk berinteraksi dengan merek-merek yang merangkul nilai-nilai dan komunitas mereka.

Episode The Database kali ini mengeksplorasi siapa saja orang Latin saat ini-demografi, preferensi bahasa, penggunaan teknologi, dan bagaimana merek dapat berinteraksi dengan mereka secara otentik. Selain itu, kami mengeksplorasi peran data dalam berhubungan dengan konsumen Hispanik.

Tamu kami dalam episode kali ini adalah Stacie deArmas, Wakil Presiden Inisiatif Strategis dan Keterlibatan Konsumen di Nielsen; Norelie Garcia, Kepala Komunikasi Korporat untuk divisi Vrio AT&T Amerika Latin dan anggota Dewan Penasihat Hispanik Latin Nielsen; serta Andrea Pimienta dan Kelly Castellon, pemimpin bersama Organisasi Pemimpin Hispanik dalam Aksi, yang dikenal sebagai HOLA.

Mencari episode lainnya? Berlangganan The Database di SoundCloud, iTunes, Google Play, atau Stitcher.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa