Studi kasus
Melepaskan Kekuatan Konten Pembuat Konten
Nielsen + Whalar: ROI prediktif secara akurat memperkirakan apa yang dibawa oleh para kreator ke dalam Mix
Pendahuluan
Mengukur efektivitas kampanye khusus kreator
Whalar, sebuah perusahaan kreator global terkemuka, mengkhususkan diri dalam membuka kekuatan kreator untuk merek dalam strategi pemasaran mereka. Whalar menugaskan Nielsen untuk mengukur peningkatan dan ROI dari kampanye khusus kreator mereka.
Tujuan
Mengukur hasil dengan cepat untuk memaksimalkan investasi
Tujuannya adalah untuk mengukur ROI dan Dampak Penjualan yang diharapkan dengan cepat dan akurat, dengan tujuan akhir mengoptimalkan rencana media untuk memaksimalkan potensi ROI dari investasi kreator.
Tantangan
Memanfaatkan kekuatan Pemodelan Bauran Pemasaran
Whalar mencari solusi yang cukup serbaguna untuk mencakup berbagai kategori, negara, dan merek dari semua ukuran. Mereka tidak hanya ingin memanfaatkan kekuatan studi Marketing Mix Modeling (MMM) tradisional, tetapi mereka juga membutuhkan sumber yang sangat akurat untuk mendapatkan wawasan tentang pengoptimalan sebelum peluncuran kampanye.
Solusi
Gunakan analisis prediktif untuk mengidentifikasi peluang pengoptimalan
Nielsen memperkenalkan Predictive ROI (PROI), sebuah solusi canggih yang dirancang untuk memberikan wawasan ROI yang cepat dan hemat biaya, bahkan untuk jenis media yang baru muncul seperti konten kreator. PROI memanfaatkan kekuatan Compass Planner, database normatif MMM utama Nielsen, yang menggunakan kurva saturasi media dan data kampanye dari analisis MMM sebelumnya untuk memperkirakan ROI dan mengukur efektivitas.
Dengan memanfaatkan tolok ukur MMM Nielsen yang tak tertandingi dan memanfaatkan alat prediksi yang sinergis, Whalar memberdayakan klien untuk mendapatkan visibilitas langsung ke dalam ROI yang diantisipasi dari rencana media mereka dan menemukan peluang untuk pengoptimalan, semua sebelum peluncuran kampanye.
Temuan utama
$2.63
ROAS yang kuat
Sementara ROAS di 6 kampanye yang diukur berkisar antara $1,5 - $4,5, ROAS rata-rata di seluruh kampanye adalah $2,63.
9%
Perbandingan ROAS
ROAS rata-rata di seluruh kampanye ($2,63) hanya berbeda 9% dibandingkan dengan total ROAS platform ($2,43) yang diukur melalui MMM yang telah dieksekusi sebelumnya. Hal ini menegaskan kembali penelitian sebelumnya oleh Nielsen, yang menghubungkan perbandingan hasil PROI dengan MMM.
25%
Kurangnya investasi dalam kampanye pembuat konten
Tingkat eksekusi historis sekitar 25% dari tingkat kejenuhan, yang mengindikasikan kurangnya investasi dalam kampanye pembuat konten dalam rencana pemasaran pengiklan.
20%
Pendorong kinerja utama
Jumlah minggu tayang dan tayangan mingguan yang optimal muncul sebagai pendorong utama kinerja kampanye. Skenario pengoptimalan yang diterapkan pada salah satu kampanye mengungkapkan bahwa menggandakan dukungan mingguan sambil mempertahankan jumlah minggu tayang yang sama dapat meningkatkan ROAS sekitar 20%.
Hasil
Optimalkan dengan cepat untuk memaksimalkan kinerja kampanye
Hasil studi ini memberikan peluang yang signifikan bagi para pengiklan untuk meningkatkan ROI mereka dengan mengoptimalkan tingkat bobot media berbayar mingguan dan lamanya waktu tayang, serta mengalokasikan ulang sumber daya untuk memaksimalkan potensi kampanye pemasaran kreator mereka.
Bagaimana cara kerjanya
PROI, solusi pengukuran kinerja media canggih terkemuka dari Nielsen, memungkinkan Whalar untuk terlibat dalam alokasi dan perencanaan anggaran yang canggih melalui penggunaan algoritme pembelajaran mesin untuk memperkirakan hasil dari rencana media untuk merek pengiklan di pasar mereka. PROI meluncurkan skala global yang tak tertandingi dengan tolok ukur di lebih dari 5.000 model, 25.000 kurva, dan ratusan kategori di lebih dari 50 negara. Kemampuan pemodelan dan validasi yang canggih memastikan akurasi dan keandalan, bahkan dengan perincian data yang lebih sedikit, untuk kampanye Whalar yang memiliki banyak aspek.
Kesimpulan
Tingkatkan efektivitas kampanye dengan analisis prediktif Nielsen
Solusi PROI Nielsen menunjukkan keefektifannya dalam memberikan wawasan ROI yang cepat dan hemat biaya untuk kampanye pemasaran kreator. Dengan memanfaatkan prinsip-prinsip MMM dan data historis, studi ini menjelaskan potensi yang belum dimanfaatkan dari kampanye pembuat konten, memberikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti kepada pengiklan untuk mengoptimalkan investasi mereka.
Tantangan terbesar yang dihadapi Ekonomi Kreator adalah menentukan dampak pada ROI, dengan cepat, dan dalam skala besar. Karena MMM tidak selalu menjadi pilihan, solusi PROI Nielsen sangat cocok untuk mitra merek Whalar. Solusi ini menggunakan metodologi dengan memanfaatkan basis data MMM Nielsen yang luas untuk menyoroti dampak signifikan dari kampanye kreator Whalar.
Gaz Alushi | Whalar
Presiden Pengukuran dan Analisis
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?