Étude de cas
Libérer la puissance du contenu des créateurs
Nielsen + Whalar : Le ROI prédictif estime avec précision ce que les créateurs apportent au Mix
Introduction
Mesurer l'efficacité des campagnes spécifiques aux créateurs
Whalar, l'une des principales entreprises mondiales de création, est spécialisée dans l'exploitation du pouvoir des créateurs pour les marques dans le cadre de leurs stratégies de marketing. Whalar a demandé à Nielsen de mesurer l'incrémentalité et le retour sur investissement de ses campagnes spécifiques aux créateurs.
Objectif
Quantifier rapidement les résultats pour maximiser les investissements
L'objectif était de quantifier rapidement et précisément le retour sur investissement et l'impact sur les ventes, afin d'optimiser les plans médias pour maximiser le potentiel de retour sur investissement des créateurs.
Défi
Exploiter la puissance de la modélisation du marketing mix
Whalar recherchait une solution suffisamment polyvalente pour couvrir diverses catégories, pays et marques de toutes tailles. La société souhaitait non seulement exploiter la puissance d'une étude traditionnelle de modélisation du marketing mix (MMM), mais elle avait également besoin d'une source très précise pour obtenir des informations sur l'optimisation avant le lancement de la campagne.
Solution
Utiliser l'analyse prédictive pour identifier les opportunités d'optimisation
Nielsen a lancé Predictive ROI (PROI), une solution avancée conçue pour fournir des informations rapides et rentables sur le ROI, même pour les types de médias émergents tels que le contenu des créateurs. PROI exploite la puissance de Compass Planner, la première base de données normative MMM de Nielsen, en utilisant les courbes de saturation des médias et les données de campagne des analyses MMM précédentes pour prévoir le ROI et évaluer l'efficacité.
En s'appuyant sur les références MMM inégalées de Nielsen et en utilisant l'outil prédictif synergique, Whalar a permis aux clients d'obtenir une visibilité immédiate sur le retour sur investissement anticipé de leurs plans médias et de découvrir des opportunités d'optimisation, et ce avant même le lancement de la campagne.
Principales conclusions
$2.63
Un ROAS élevé
Alors que le ROAS des 6 campagnes mesurées allait de 1,5 à 4,5 dollars, le ROAS moyen des campagnes était de 2,63 dollars.
9%
Comparaison du ROAS
Le ROAS moyen des campagnes (2,63 $) ne différait que de 9 % par rapport au ROAS total de la plateforme (2,43 $) mesuré dans le cadre d'un MMM antérieur. Cela a réaffirmé les recherches antérieures de Nielsen, reliant la comparabilité des résultats PROI au MMM.
25%
Sous-investissement dans les campagnes des créateurs de contenu
Les niveaux d'exécution historiques représentaient environ 25 % des niveaux de saturation, ce qui indique un sous-investissement dans les campagnes des créateurs de contenu dans les plans de marketing des annonceurs.
20%
Principaux facteurs de performance
Les semaines de diffusion et les impressions hebdomadaires optimales sont apparues comme des facteurs essentiels de la performance de la campagne. Un scénario d'optimisation mis en œuvre sur l'une des campagnes a révélé qu'en doublant le soutien hebdomadaire tout en conservant le même nombre de semaines de diffusion, on pouvait augmenter le ROAS d'environ 20 %.
Résultats
Optimiser rapidement pour maximiser les performances de la campagne
Les résultats de l'étude montrent que les annonceurs peuvent améliorer leur retour sur investissement en optimisant les niveaux de poids hebdomadaires des médias payants et la durée de diffusion, ainsi qu'en réaffectant les ressources pour maximiser le potentiel de leurs campagnes de marketing créatif.
Comment cela fonctionne-t-il ?
PROI, la solution avancée de mesure de la performance média de Nielsen, a permis à Whalar de s'engager dans une allocation de budget et une planification sophistiquées grâce à l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour estimer le résultat des plans médias pour les marques de leurs annonceurs sur leurs marchés. PROI a dévoilé une échelle mondiale inégalée avec des références sur plus de 5 000 modèles, plus de 25 000 courbes et des centaines de catégories dans plus de 50 pays. Ses capacités de modélisation avancées et sa validation garantissent la précision et la fiabilité, même avec une granularité de données moindre, pour la campagne multidimensionnelle de Whalar.
Conclusion
Améliorer l'efficacité des campagnes grâce à l'analyse prédictive de Nielsen
La solution PROI de Nielsen a démontré son efficacité en fournissant des informations rapides et rentables sur le retour sur investissement des campagnes marketing des créateurs. En s'appuyant sur les principes MMM et les données historiques, l'étude a mis en lumière le potentiel inexploité des campagnes des créateurs de contenu, en présentant aux annonceurs des recommandations concrètes pour optimiser leurs investissements.
Le plus grand défi auquel est confrontée la Creator Economy est de déterminer l'impact sur le ROI, rapidement et à grande échelle. Puisque le MMM n'est pas toujours une option, la solution PROI de Nielsen est parfaite pour les marques partenaires de Whalar. Elle utilise la méthodologie en puisant dans la vaste base de données MMM de Nielsen pour mettre en évidence l'impact significatif des campagnes des créateurs de Whalar.
Gaz Alushi | Whalar
Président de la mesure et de l'analyse
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