Étude de cas

Libérer la puissance du contenu des créateurs

Nielsen + Whalar : le retour sur investissement prédictif estime avec précision ce que les créateurs apportent au mélange

Introduction

Mesurer l’efficacité des campagnes spécifiques aux créateurs

Whalar, l’une des principales sociétés de création mondiales, se spécialise dans la libération du pouvoir des créateurs pour les marques dans leurs stratégies marketing. Whalar a demandé à Nielsen de mesurer l’incrémentalité et le retour sur investissement de ses campagnes spécifiques aux créateurs.

Aero gauche en bleu
Cercles bleus ombrés

Objectif

Quantifier rapidement les résultats pour maximiser les investissements

L’objectif était de quantifier rapidement et précisément le retour sur investissement attendu et l’impact sur les ventes, dans le but final d’optimiser les plans médias afin de maximiser le potentiel de retour sur investissement des investissements des créateurs.

Défi

Exploitez la puissance de la modélisation du marketing mix

Whalar recherchait une solution suffisamment polyvalente pour couvrir diverses catégories, pays et marques de toutes tailles. Ils souhaitaient non seulement exploiter la puissance d'une étude traditionnelle de modélisation du marketing mix (MMM), mais ils avaient également besoin d'une source très précise pour obtenir des informations sur l'optimisation avant le lancement de la campagne.

Triangles ombrés en bleu
Aero en bleu

Solution

Utiliser l’analyse prédictive pour identifier les opportunités d’optimisation

Nielsen a lancé Predictive ROI (PROI), une solution avancée conçue pour fournir des informations rapides et rentables sur le ROI, même pour les types de médias émergents tels que le contenu des créateurs. PROI exploite la puissance de Compass Planner, la première base de données normative MMM de Nielsen, en utilisant les courbes de saturation des médias et les données de campagne des analyses MMM précédentes pour prévoir le ROI et évaluer l'efficacité.

En s'appuyant sur les références MMM inégalées de Nielsen et en utilisant l'outil prédictif synergique, Whalar a permis aux clients d'obtenir une visibilité immédiate sur le retour sur investissement anticipé de leurs plans médias et de découvrir des opportunités d'optimisation, et ce avant même le lancement de la campagne.

Femmes noires prenant un selfie

Principales conclusions

$2.63

ROAS fort

Alors que le ROAS des 6 campagnes mesurées variait de 1,5 $ à 4,5 $, le ROAS moyen sur l’ensemble des campagnes était de 2,63 $.

9%

Comparaison des ROAS

Le ROAS moyen sur l’ensemble des campagnes (2,63 $) n’était différent que de 9 % par rapport au ROAS total de la plateforme (2,43 $) mesuré via un MMM exécuté précédemment. Cela a confirmé les recherches antérieures de Nielsen, reliant la comparabilité des résultats PROI à MMM.

25%

Sous-investissement dans les campagnes des créateurs de contenu

Les niveaux d’exécution historiques représentaient environ 25 % des niveaux de saturation, ce qui indique un sous-investissement dans les campagnes des créateurs de contenu dans les plans marketing des annonceurs.

20%

Principaux facteurs de performance

Les semaines à l’antenne et les impressions hebdomadaires optimales sont apparues comme des facteurs essentiels de la performance des campagnes. Un scénario d’optimisation mis en œuvre sur l’une des campagnes a révélé que le fait de doubler le soutien hebdomadaire tout en maintenant le même nombre de semaines à l’antenne pouvait augmenter le ROAS d’environ 20 %.

Résultats

Optimisez rapidement pour optimiser les performances de vos campagnes

Les résultats de l’étude ont représenté une occasion importante pour les annonceurs d’améliorer leur retour sur investissement en optimisant les niveaux de poids hebdomadaires des médias payants et la durée de diffusion, ainsi qu’en réaffectant les ressources pour maximiser le potentiel de leurs campagnes de marketing pour les créateurs.

Triangles droits ombrés en bleu
Optimisez rapidement pour optimiser les performances de vos campagnes

triangles bleus à quatre côtés

Comment cela fonctionne-t-il ?

PROI, la solution avancée de mesure de la performance média de Nielsen, a permis à Whalar de s'engager dans une allocation de budget et une planification sophistiquées grâce à l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour estimer le résultat des plans médias pour les marques de leurs annonceurs sur leurs marchés. PROI a dévoilé une échelle mondiale inégalée avec des références sur plus de 5 000 modèles, plus de 25 000 courbes et des centaines de catégories dans plus de 50 pays. Ses capacités de modélisation avancées et sa validation garantissent la précision et la fiabilité, même avec une granularité de données moindre, pour la campagne multidimensionnelle de Whalar.

Une femme noire regardant son ordinateur portable et recherchant des données
Améliorer l'efficacité des campagnes grâce à l'analyse prédictive de Nielsen

Conclusion

Améliorez l’efficacité de vos campagnes grâce à l’analyse prédictive de Nielsen

La solution PROI de Nielsen a démontré son efficacité en fournissant des informations rapides et rentables sur le retour sur investissement des campagnes marketing des créateurs. En s'appuyant sur les principes MMM et les données historiques, l'étude a mis en lumière le potentiel inexploité des campagnes des créateurs de contenu, en présentant aux annonceurs des recommandations concrètes pour optimiser leurs investissements.

Citation bleue - gauche

Le plus grand défi auquel est confrontée l’économie des créateurs est de déterminer l’impact sur le retour sur investissement, rapidement et à grande échelle. Étant donné que le MMM n’est pas toujours une option, la solution PROI de Nielsen est parfaite pour les marques partenaires de Whalar. Il utilise une méthodologie en puisant dans la vaste base de données MMM de Nielsen pour mettre en évidence l’impact significatif des campagnes de créateurs de Whalar.

Gaz Alushi | Whalar
Président de la division Mesure et analytique

Manteau bleu - Droit

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