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Estudo de caso

Liberando o poder do conteúdo do criador

Nielsen + Whalar: ROI preditivo estima com precisão o que os criadores trazem para o Mix

Introdução

Meça a eficácia de campanhas específicas do criador

A Whalar, uma empresa líder global de criadores, é especializada em desbloquear o poder dos criadores para as marcas em suas estratégias de marketing. Whalar encomendou à Nielsen a medida da incrementalidade e do ROI de suas campanhas específicas para criadores.

Objetivo

Quantifique os resultados rapidamente para maximizar os investimentos

O objetivo era quantificar de forma rápida e precisa o ROI esperado e os impactos nas vendas, com o objetivo final de otimizar os planos de mídia para maximizar o potencial de ROI dos investimentos dos criadores.

Desafio

Aproveite o poder da Modelagem do Marketing Mix

A Whalar buscava uma solução versátil o suficiente para abranger várias categorias, países e marcas de todos os tamanhos. Eles não só queriam aproveitar o poder de um estudo tradicional de modelagem do mix de marketing (MMM), mas também precisavam de uma fonte altamente precisa para obter insights sobre a otimização antes do lançamento da campanha.

Solução

Use a análise preditiva para identificar oportunidades de otimização

A Nielsen apresentou o Predictive ROI (PROI), uma solução avançada projetada para fornecer insights rápidos e econômicos sobre o ROI, mesmo para tipos de mídia emergentes, como o conteúdo do criador. O PROI aproveitou o poder do Compass Planner, o principal banco de dados normativo de MMM da Nielsen, empregando curvas de saturação de mídia e dados de campanha de análises anteriores de MMM para prever o ROI e avaliar a eficácia.

Ao aproveitar os incomparáveis benchmarks MMM da Nielsen e utilizar a ferramenta preditiva sinérgica, a Whalar capacitou os clientes a obter visibilidade imediata do ROI previsto de seus planos de mídia e descobrir oportunidades de otimização, tudo isso antes do lançamento da campanha.

Principais conclusões

$2.63

ROAS forte

Enquanto o ROAS nas 6 campanhas medidas variou de US$ 1,5 a US$ 4,5, o ROAS médio nas campanhas foi de US$ 2,63.

9%

Comparação de ROAS

O ROAS médio entre as campanhas (US$ 2,63) foi apenas 9% diferente em comparação com o ROAS total da plataforma (US$ 2,43) medido por meio de um MMM executado anteriormente. Isso reafirmou pesquisas anteriores da Nielsen, conectando a comparabilidade dos resultados do PROI com a MMM.

25%

Subinvestimento em campanhas de criadores de conteúdo

Os níveis históricos de execução foram de aproximadamente 25% dos níveis de saturação, indicando um subinvestimento em campanhas de criadores de conteúdo dentro dos planos de marketing dos anunciantes.

20%

Principais drivers de desempenho

Semanas no ar e impressões semanais ótimas surgiram como determinantes do desempenho da campanha. Um cenário de otimização implementado em uma das campanhas revelou que dobrar o suporte semanal, mantendo o mesmo número de semanas no ar, poderia aumentar o ROAS em aproximadamente 20%.

Resultados

Otimize rapidamente para maximizar o desempenho da campanha

Os resultados do estudo apresentaram uma oportunidade significativa para os anunciantes melhorarem seus ROIs, otimizando os níveis de peso de mídia paga semanal e o tempo no ar, bem como realocando recursos para maximizar o potencial de suas campanhas de marketing de criadores.

Como funciona

PROI, a solução líder da Nielsen em medição de desempenho de mídia avançada, permitiu que a Whalar se envolvesse em alocação e planejamento sofisticados de orçamento por meio do uso de algoritmos de aprendizado de máquina para estimar o resultado dos planos de mídia para as marcas de seus anunciantes em seus mercados. A PROI apresentou uma escala global inigualável com benchmarks em mais de 5 mil modelos, mais de 25 mil curvas e centenas de categorias em mais de 50 países. Seus recursos avançados de modelagem e validação garantem precisão e confiabilidade, mesmo com menor granularidade de dados, para a campanha multifacetada da Whalar.

Conclusão

Melhore a eficácia da campanha com a análise preditiva da Nielsen

A solução PROI da Nielsen demonstrou sua eficácia em fornecer percepções de ROI rápidas e econômicas para campanhas de marketing de criadores. Ao aproveitar os princípios do MMM e os dados históricos, o estudo esclareceu o potencial inexplorado das campanhas de criadores de conteúdo, apresentando aos anunciantes recomendações práticas para otimizar seus investimentos.

O maior desafio enfrentado pela Economia Criadora é determinar o impacto no ROI, de forma rápida e em escala. Como o MMM nem sempre é uma opção, a solução PROI da Nielsen é perfeita para os parceiros da marca Whalar. Ele emprega metodologia aproveitando o vasto banco de dados MMM da Nielsen para destacar o impacto significativo das campanhas de criadores da Whalar.

Gaz Alushi - Brasil | Whalar
Presidente de Medição e Analytics

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