Pesan untuk Jurnalis dan Editor:
-
Nielsen sangat menyarankan jurnalis dan editor untuk mencantumkan metodologi riset Nielsen dalam berita, apabila merujuk data Nielsen sebagai sumber informasi.
-
Untuk menghindari ketidaktepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan hubungi kontak Nielsen di atas untuk klarifikasi informasi.
-
Nielsen memiliki hak jawab atas ketidaktepatan penggunaan data Nielsen dalam pemberitaan.
NIELSEN MELUNCURKAN VIEWABILITY BERDASARKAN DEMOGRAFI DENGAN MENGGUNAKAN PENYEDIA PILIHAN KLIEN UNTUK NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Kini klien dapat memilih penyedia viewability sendiri, termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science dan Moat, untuk melakukan validasi atas audiens mereka.
Jakarta, 8 Agustus 2016 - Nielsen baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka menawarkan pengukuran viewability berdasarkan demografi dengan menggunakan penyedia viewability pilihan klien yang sesuai dengan standar Nielsen untuk industri, pada solusi pengukuran iklan digital, Nielsen Digital Ad Ratings. Viewability berdasarkan umur dan jenis kelamin kini telah tersedia untuk semua tampilan komputer dan impresi video di semua negara yang memiliki Digital Ad Ratings, termasuk Indonesia.
Pada tahun-tahun belakangan ini, industri periklanan digital telah mulai bergerak dari served impressions (angka iklan tayang yang belum tentu dilihat oleh audiens) menjadi viewable impressions (angka iklan tayang yang sudah dianggap terlihat oleh audiens) sebagai dasar untuk melakukan validasi atas keberhasilan kampanye iklan digital yang dilihat oleh audiens. Pada saat yang bersamaan, para pengiklan dan agensi menuntut jaminan yang lebih besar atas keberhasilan sebuah iklan dilihat oleh target audiens mereka. Tersedianya viewable impressions berdasarkan usia dan jenis kelamin memungkinkan klien untuk menganalisa, mengoptimalkan dan mengevaluasi performa kampanye dengan lebih baik. Dengan menyediakan informasi demografis atas viewable audiens yang unik, GRP dan angka yang sesuai target berdasarkan situs dan penempatan, pengguna akan mendapatkan insight yang lebih baik untuk memvalidasi tujuan performa kampanye dan perencanaan ke depannya.
Nielsen juga menawarkan pilihan penyedia viewability yang terintegrasi dan fleksibilitas untuk menggunakan lebih dari satu penyedia secara bersamaan pada saat mulai menggunakan layanan ini, untuk membantu klien beradaptasi dengan industri yang luar biasa dinamis ini.
"Pasar saat ini menggunakan berbagai penyedia viewability, oleh karena itu kami memberikan fleksibilitas kepada klien kami untuk memahami bagaimana penyampaian dapat bervariasi dan bagaimana mengoptimalkannya," tutur David Wong, Senior Vice President Digital Product Leadership, Nielsen. "Viewability merupakan isu yang sangat penting dalam industri ini, dan kami bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan teknologi terdepan untuk menyediakan pengukuran yang dibutuhkan klien kami."
Berdasarkan masukan dari klien, Nielsen telah bekerja sama dengan lebih banyak penyedia viewability termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science dan Moat, untuk memberikan metrik yang viewable dan demografis di Nielsen Digital Ad Ratings dengan menggunakan single tag. Solusi yang terintegrasi ini akan membantu memudahkan implementasi viewability dan pada saat yang sama juga mengakomodasi preferensi pembeli dan penjual.
"Viewability sangat penting bagi kemampuan untuk memvalidasi kesuksesan eksposur kampanye digital, dan kami senantiasa mencari cara-cara baru untuk membantu klien kami mengoptimalkan belanja pemasaran mereka," ujar Mitch Weinstein, Senior Vice President of Ad Operations di IPG Mediabrands. "Dengan kemampuan Nielsen menggabungkan metrik viewability dari berbagai pilihan penyedia dengan pengukuran audiens, kami dapat memenuhi kebutuhan yang meningkat untuk melacak impresi in-demo dan in-view."
ย "Kami sangat menghargai upaya Nielsen untuk mengintegrasikan pengukuran viewability dengan menggunakan berbagai penyedia untuk solusi Digital Ad Ratings," kata Mark Torrance, CTO Rocket Fuel. "Dengan terus bergeraknya agensi dan pengiklan menuju standar tayangan yang dapat dilihat, menjadi sangat penting untuk dapat mengukur dan mengoptimalkan 'kesempatan untuk melihat' pada demografi kunci seperti usia dan jenis kelamin. Pengukuran yang tergabung akan mendorong efisiensi dan meningkatkan transparansi di seluruh rantai pasokan media digital."
TENTANG NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman menyeluruh mengenai apa yang konsumen tonton dan beli. Segmen Tontonan Nielsen menyediakan Total Audience Measurement untuk klien-klien media dan pengiklan, untuk semua perangkat di mana konsumen mengkonsumsi konten (video, audio dan teks). Segmen Buy merupakan satu-satunya yang memberikan gambaran pengukuran kinerja ritel global bagi para produsen dan peritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy tersebut, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia dan juga analisa yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
