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닐슨 디지털 광고 시청률에 대한 닐슨 광고주들의 인사이트를 통해 시청 가능성을 분석합니다.

3분 읽기 | 밀라 루비스 | 2016년 8월
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Pesan untuk Jurnalis dan 편집자:

닐슨 디지털 광고 시청률에 대한 닐슨 광고주들의 인사이트를 통해 시청 가능성을 분석합니다.

시청자 유효성 검사를 위해 여러 시청 가능성 전송 제공업체와 협력하여 더블베리파이, 인테그랄 애드 사이언스, 모트를 사용합니다.

자카르타, 2016년 8월 8일 - 닐슨은 업계 유일의 디지털 광고 시청률 조사 기관인 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 업계 최고 수준의 시청 가능성 데모 그래프를 발표했습니다. 조회 가능성은 인도네시아에서 디지털 광고 등급을 측정하는 모든 디스플레이 컴퓨터 및 비디오 광고에 대한 시청자 및 시청자의 관심도를 측정합니다.

오늘날 디지털 광고 업계에서는 디지털 광고의 유효성을 측정하기 위해 게재된 노출(시청자에게 도달한 총 노출 수)과 시청 가능한 노출(시청자에게 도달한 총 노출 수)을 구분하고 있습니다. 이를 통해 광고주와 에이전시는 타겟 오디언스에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 조회 가능한 노출 수에 따라 타겟 오디언스에게 더 많은 노출을 유도하고, 더 많은 노출을 최적화하고, 더 높은 성과를 달성할 수 있습니다. 고유한 잠재 고객과 조회 가능한 잠재 고객, GRP 및 타겟 사이트 및 잠재 고객에 대한 인구 통계학적 정보를 제공함으로써 마케팅 성과와 성과를 측정하는 데 도움이 되는 인사이트를 얻을 수 있습니다.

닐슨은 또한 통합성과 유연성을 갖춘 종합적인 미디어 뷰어빌리티를 제공함으로써 특정 미디어에 편향된 산업에 대한 광고주들의 적응을 돕고 있습니다.

닐슨의 디지털 제품 리더십 수석 부사장인 데이비드 웡(David Wong)은 "뷰어빌리티에 대한 관심이 높아짐에 따라, 고객들은 더 많은 고객들에게 더 나은 경험을 제공하고 최적의 선택을 할 수 있는 유연성을 확보하기 위해 노력하고 있습니다."라고 설명합니다. "가시성은 이제 업계의 핵심 요소이며, 더 나은 고객 경험을 제공하기 위해 최신 기술을 활용하는 것이 중요합니다."

고객과의 협력을 강화하기 위해, 닐슨은 단일 태그를 통해 닐슨 디지털 광고 등급을 측정하는 두 가지 시청 가능성 측정 솔루션인 DoubleVerify, Integral Ad Science 및 Moat를 통합하여 시청 가능성 지표와 데모그래피를 통합했습니다. 이 통합 솔루션은 조회 가능성 구현을 지속적으로 관리하고 사용자 선호도 및 개인별 선호도를 파악할 수 있습니다.

"시청 가능성은 디지털 광고 캠페인의 유효성을 평가하는 데 있어 매우 중요한 요소이며, 광고주에게 최적의 광고를 제공하는 데 있어 중요한 역할을 합니다."라고 IPG Mediabrands의 광고 운영 담당 수석 부사장인 Mitch Weinstein은 말합니다. "닐슨은 시청자가 시청하는 모든 광고에 대해 시청 가능성 지표를 측정하고 있으며, 이는 데모와 인뷰에서 인상적인 광고 효과를 측정하는 데 도움이 될 것입니다."

 "닐슨은 디지털 광고 등급을 통해 시청 가능 노출을 통합적으로 관리하기 위해 노력하고 있습니다."라고 Rocket Fuel의 CTO인 마크 토런스(Mark Torrance)는 말합니다. "많은 에이전시가 평균 조회 가능 노출 수에 대해 고민하고 있는 가운데, 광고주들은 각기 다른 용도와 목적에 맞는 '최적 노출'에 대한 고민을 하고 있습니다. 디지털 미디어의 효율성과 투명성을 높이는 데 도움이 될 것입니다."

텐탕 닐슨

닐슨 N.V.(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자를 대상으로 톤톤(Watch) 및 벨리(Buy) 소비를 측정하는 글로벌 시장조사 기관입니다. 닐슨의 Watch는 모든 종류의 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트) 소비에 대한 총 시청자 수를 측정할 수 있는 통합 미디어 및 인게이지먼트 측정 솔루션입니다. 구매를 통해 회원은 상품과 서비스를 위한 글로벌 리테일을 구매할 수 있습니다. 시청 및 구매 세그먼트에 대한 통합적인 정보를 바탕으로, 닐슨은 고객에 대한 심층적인 데이터와 분석을 제공합니다. 닐슨은 S&P 500 지수를 조사하는 기관으로, 인구 100명당 90명의 응답자를 대상으로 조사를 실시합니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.