Pesan untuk Jurnalis dan Editor:
-
Nielsen sangat menyarankan jurnalis dan editor untuk mencantumkan metodologi riset Nielsen dalam berita, bilamana merujuk data Nielsen sebagai sumber informasi.
-
Untuk menghindari ketidak-‐tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi kontak Nielsen diatas untuk klarifikasi informasi.
-
Nielsen memiliki hak jawab untuk ketidak-‐tepatan penggunaan data Nielsen dalam pemberitaan.
NIELSEN LUNCURKAN VIEWABILITY BERDASARKAN DEMOGRAFI DENGAN MENGGUNAKAN PENYEDIA PILIHAN KLIEN UNTUK NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Kini klien dapat memilih provider viewability sendiri, termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science dan Moat, untuk melakukan validasi atas audiens mereka.
Jakarta, 8 Agustus 2016 – Nielsen baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka menawarkan pengukuran viewability menurut demografi dengan menggunakan penyedia viewability pilihan klien yang sesuai dengan standar Nielsen untuk industri, pada solusi pengukuran iklan digital, Nielsen Digital Ad Ratings. Viewability berdasarkan umur dan jenis kelamin kini telah tersedia untuk semua display komputer dan impresi video di semua negara yang memiliki Digital Ad Ratings, termasuk Indonesia.
Pada tahun-tahun belakangan, industri periklanan digital telah mulai bergerak dari served impressions (angka iklan tayang yang belum tentu dilihat oleh audiens) ke viewable impressions (angka iklan tayang sudah dianggap terlihat oleh audiens) sebagai dasar untuk melakukan validasi atas keberhasilan kampanye iklan digital dilihat oleh audiens. Pada saat yang bersamaan, para pengiklan dan agensi menuntut jaminan yang lebih besar atas keberhasilan sebuah iklan dilihat oleh target audiens mereka. Tersedianya viewable impressions menurut usia dan jenis kelamin memungkinkan klien untuk menganalisa, mengoptimalkan dan mengevaluasi performa kampanye dengan lebih baik. Dengan menyediakan informasi demografis atas viewable audiens yang unik, GRP dan angka yang sesuai target berdasarkan situs dan penempatan, pengguna akan mendapatkan insights yang lebih baik untuk memvalidasi tujuan performa kampanye dan perencanaan ke depannya.
Nielsen juga menawarkan pilihan penyedia viewability yang terintegrasi dan fleksibilitas untuk menggunakan lebih dari satu penyedia secara bersamaan pada saat mulai menggunakan layanan ini, untuk membantu klien beradaptasi dengan industri yang luar biasa dinamis ini.
“Pasar saat ini menggunakan berbagai penyedia viewability, karena itu kami memberikan klien kami fleksibilitas untuk memahami bagaimana penyampaian dapat bervariasi dan bagaimana mengoptimalkannya,” tutur David Wong, Senior Vice President of Digital Product Leadership, Nielsen. “Viewability adalah isu yang kritis di industri, dan kami bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan teknologi terdepan untuk menyediakan pengukuran yang dibutuhkan klien kami.”
Berdasarkan masukan dari klien, Nielsen telah bekerja sama dengan lebih banyak penyedia viewability termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science dan Moat, untuk memberikan metrik yang viewable dan demografis di Nielsen Digital Ad Ratings dengan menggunakan single tag. Solusi yang terintegrasi ini akan membantu memudahkan implementasi viewability dan pada saat yang sama juga mengakomodir preferensi pembeli dan penjual.
“Viewability sangat penting bagi kemampuan untuk memvalidasi kesuksesan eksposur kampanye digital, dan kami senantiasa mencari cara-cara baru untuk membantu klien kami mengoptimalkan belanja pemasaran mereka,” ujar Mitch Weinstein, Senior Vice President of Ad Operations at IPG Mediabrands. “Dengan kemampuan Nielsen menggabungkan metrik viewability dari berbagai pilihan penyedia dengan pengukuran audiens, kami dapat memenuhi kebutuhan yang meningkat untuk melacak impresi-impresi in-demo dan in-view.”
“Kami sangat menghargai upaya Nielsen untuk mengintegrasikan pengukuran viewability dengan menggunakan berbagai penyedia untuk solusi Digital Ad Ratings,” kata Mark Torrance, CTO Rocket Fuel. “Dengan terus bergeraknya agensi dan pengiklan menuju standar viewable impressions, menjadi sangat penting untuk dapat mengukur dan mengoptimalkan ‘kesempatan untuk melihat’ pada demografi kunci seperti usia dan jenis kelamin. Pengukuran yang tergabung akan mendorong efisiensi dan meningkatkan transparansi di seluruh rantai pasokan media digital.”
TENTANG NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman menyeluruh mengenai apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Segmen Nielsen’s Watch menyediakan Total Audience Measurement bagi klien-klien media dan pengiklan, untuk semua perangkat dimana konsumen mengkonsumsi konten (video, audio dan teks). Segmen Buy merupakan satu-satunya yang memberikan gambaran pengukuran kinerja ritel global bagi para produsen dan peritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy tersebut, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia dan juga analisa yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
