Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Menghubungkan Penggemar dengan Merek Melalui Nielsen Sports

4 menit dibaca | Juli 2018

Baru-baru ini kami menyelenggarakan acara sarapan pagi industri Nielsen Sports di Johannesburg, di mana kami menampilkanlima tren komersial global teratas di bidangolahraga untuk tahun 2018 dan dampaknya terhadap industri olahraga Afrika Selatan.

Acara ini dimulai dengan diskusi panel yang penuh dengan kekuatan tentang salah satu tren teratas -EvolusiOlahragadi Afrika Selatan - yang menampilkanAlwyn Venter, pendiri White Rabbit Gaming, dan pakar industri lainnya. Diskusi ini berfokus pada fenomena eGaming dan peluang awal bagi para sponsor. Para panelis mengeksplorasi potensi dan keuntungan yang terus berkembang dari investasi dalam esports di Afrika Selatan dan bagaimana 'kode' olahraga baru ini tunduk pada standar profesional yang ketat dan membutuhkan ketelitian serta perencanaan yang sama seperti olahraga tradisional.

Kelvin Watt, Managing Director, Afrika & Timur Tengah, Nielsen Sports, kemudian mempresentasikan tentang tren industri olahraga global. Kelvin berbicara tentang kekuatan olahraga yang terus berkembang di seluruh dunia dan peluang komersial yang diwakilinya. Namun, ia juga mencatat bahwa industri olahraga Afrika Selatan sedang menghadapi tingkat perubahan dan gangguan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dalam hal olahraga, kemauan untuk mempersiapkan diri untuk menang yang membedakan atlet paling berbakat dan tim terbaik. Hal yang sama juga berlaku bagi mereka yang memiliki kepentingan komersial di industri ini-pentingnya mempersiapkan diri untuk apa yang akan datang agar tetap menjadi yang terdepan. Berdasarkan laporan global kami baru-baru ini, Kelvin menguraikan lima tren utama yang membentuk industri olahraga pada tahun 2018, yaitu:

Gangguan distributor 

Tujuannya belum jelas, namun olahraga harus beradaptasi dengan lanskap media yang berubah dengan cepat.
Disrupsi menciptakan peluang dan ketidakpastian. Model-model tradisional ditantang oleh para pendatang baru di bidang teknologi yang menunjukkan ketertarikannya pada olahraga, seperti Facebook, Amazon, YouTube, dan lain-lain. Namun, media tradisional sedang mencari cara untuk merespons ancaman teknologi melalui merger dan konsolidasi, ditambah lagi perusahaan-perusahaan teknologi masih memiliki beberapa rintangan yang harus diatasi sebelum dianggap sebagai pesaing yang serius.

Evolusi esports 

Memanfaatkan kekuatan esports adalah prioritas utama bagi penerbit, merek, media, dan olahraga tradisional.
Basis penggemar esports berkembang pesat dengan hubungan yang kuat antara penggemar esports dan olahraga tradisional. Mereka menarik sponsor "non-endemik" yang secara tradisional tidak terkait dengan video game atau olahraga. Para sponsor ini berinvestasi dalam jumlah yang semakin meningkat dalam esports, dan sponsorship itu sendiri berevolusi menjadi lebih kreatif dan berbasis konten.

Aturan konten

Konten adalah kunci keterlibatan penggemar olahraga, dan konten berkembang dengan kecepatan yang memusingkan.
Seiring dengan meningkatnya kualitas, volume, dan variasi konten, akan semakin sulit untuk ditembus. Agar tetap relevan, olahraga, merek, dan media harus bereksperimen dengan teknologi baru seperti aktivasi suara, realitas virtual, realitas buatan, dan chatbot. Pada saat yang sama, pergeseran generasi dalam preferensi konten memunculkan influencer dan penerbit baru, yang menarik bagi berbagai generasi dan segmen audiens, yang memungkinkan pemegang hak untuk mengeksplorasi cara-cara untuk memonetisasi jenis-jenis konten baru.

Sponsor untuk kemitraan 

Dalam paradigma sponsorship yang baru, data audiens, konten yang menarik, dan hubungan dengan tujuan bisnis adalah ciri-ciri yang unggul.
Sponsorship menjadi semakin kaya dan berlapis-lapis dan terus berkembang menjadi hubungan yang lebih kaya dan bersifat dua arah. Ke depannya, sponsorship kemungkinan akan menjadi lebih fleksibel dan disesuaikan. Mereka juga kemungkinan akan menyertakan lebih banyak nilai dalam bentuk barang, dengan merek yang mencari pemegang hak yang memahami strategi bisnis mereka dan dapat menyelaraskan sponsorship dengan mereka.

Olahraga dalam masyarakat kita yang terus berubah 

Apa yang baik untuk masyarakat juga baik untuk bisnis olahraga.
Tanggung jawab sosial menjadi semakin lazim dan berdampak. Kesetaraan, keragaman, gender, ras, seksualitas, dan lingkungan, di antara isu-isu lainnya, mendominasi media dan berdampak pada setiap bagian bisnis olahraga. Kami memperkirakan pengeluaran akan meningkat untuk kampanye sponsorship yang menunjukkan kredensial merek dalam hal keragaman, keberlanjutan, dan isu-isu sosial lainnya.

Sebagai penutup, Kelvin menyinggung tentang meningkatnya kebutuhan olahraga untuk dilihat sebagai sesuatu yang sadar secara sosial dan mempromosikan kesetaraan, dalam hal partisipasi, kesempatan, kepemimpinan dan perhatian media. Lebih banyak wanita, komunitas etnis minoritas dan populasi pasar negara berkembang akan terlibat dalam olahraga, mengubah corak media dan pemasaran olahraga di masa depan.

Wawasan ini muncul dari wawancara yang kami lakukan dengan para eksekutif industri dari berbagai merek, media, dan pemegang hak di seluruh dunia, yang kemudian dirujuk silang dengan masukan dari para ahli kami sendiri, untuk menyajikan garis besar tren terpenting yang membentuk lanskap bisnis olahraga pada tahun 2018. Tren-tren ini akan memiliki pengaruh penting pada cara kode olahraga, merek, penyiar, dan penerbit memainkan permainan di masa depan.