Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Menghubungkan Penggemar Dengan Merek Melalui Nielsen Sports

4 menit membaca | Juli 2018

Kami baru-baru ini menyelenggarakan acara sarapan industri Nielsen Sports di Johannesburg, di mana kami memamerkan lima tren komersial global dalam olahraga untuk tahun 2018 dan dampaknya terhadap industri olahraga Afrika Selatan.

Acara dimulai dengan diskusi panel penuh kekuatan tentang salah satu tren teratas ini—Evolusi Esports di Afrika Selatan—yang menampilkan Alwyn Venter, pendiri White Rabbit Gaming, dan pakar industri lainnya. Diskusi berfokus pada fenomena eGaming dan peluang awal bagi sponsor. Para panelis mengeksplorasi potensi dan imbalan yang berkembang dari berinvestasi dalam esports di Afrika Selatan dan bagaimana 'kode' olahraga baru ini tunduk pada standar profesional yang ketat dan membutuhkan ketelitian dan perencanaan yang sama seperti olahraga tradisional.

Kelvin Watt, Managing Director, Afrika & Timur Tengah, Nielsen Sports, kemudian mempresentasikan tren industri olahraga global teratas. Kelvin berbicara tentang kekuatan olahraga yang berkembang di seluruh dunia dan peluang komersial yang mereka wakili. Namun, ia juga mencatat bahwa industri olahraga Afrika Selatan menghadapi tingkat perubahan dan disrupsi yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dalam hal olahraga, kesediaan untuk bersiap menanglah yang membedakan atlet paling berbakat dan tim terbaik. Dan hal yang sama berlaku bagi mereka yang memiliki kepentingan komersial di industri ini—tidak pernah begitu penting untuk mempersiapkan apa yang akan datang agar tetap menjadi yang terdepan dalam permainan. Berdasarkan laporan global terbaru kami, Kelvin menguraikan lima tren utama teratas yang membentuk industri olahraga pada tahun 2018, yaitu:

Gangguan distributor 

Tujuannya tidak jelas, tetapi olahraga harus beradaptasi dengan lanskap media yang berubah dengan cepat.
Disrupsi menciptakan peluang dan ketidakpastian. Model tradisional sedang ditantang oleh pendatang teknologi baru yang menunjukkan minat pada olahraga, seperti Facebook, Amazon, YouTube, dll. Namun, media tradisional menemukan cara untuk menanggapi ancaman teknologi melalui merger dan konsolidasi, ditambah perusahaan teknologi masih memiliki beberapa rintangan untuk diatasi sebelum dianggap sebagai persaingan serius.

Evolusi esports 

Memanfaatkan kekuatan esports adalah prioritas utama bagi penerbit, merek, media, dan olahraga tradisional.
Basis penggemar esports berkembang pesat dengan hubungan yang kuat antara penggemar esports dan olahraga tradisional. Mereka menarik sponsor "non-endemik" yang secara tradisional tidak terkait dengan video game atau olahraga. Sponsor ini berinvestasi dalam jumlah yang meningkat dalam esports, dan sponsor itu sendiri berkembang menjadi lebih kreatif dan dipimpin oleh konten.

Aturan konten

Konten adalah kunci untuk keterlibatan penggemar olahraga, dan berkembang dengan kecepatan yang memusingkan.
Ketika kualitas, volume, dan variasi konten meningkat, akan semakin sulit untuk memotongnya. Agar tetap relevan, olahraga, merek, dan media harus bereksperimen dengan teknologi baru seperti aktivasi suara, realitas virtual, realitas buatan, dan chatbot. Pada saat yang sama, pergeseran generasi dalam preferensi konten memunculkan influencer dan penerbit baru, menarik bagi generasi dan segmen audiens yang berbeda, memungkinkan pemegang hak untuk mengeksplorasi cara-cara memonetisasi jenis konten baru.

Sponsor untuk kemitraan 

Dalam paradigma sponsor baru, data audiens, konten yang menarik, dan koneksi ke tujuan bisnis adalah ciri-ciri pemenang.
Sponsor menjadi lebih kaya dan berlapis-lapis dan terus berkembang menjadi hubungan dua arah yang lebih kaya. Ke depan, sponsor kemungkinan akan menjadi lebih fleksibel dan disesuaikan. Mereka juga kemungkinan akan memasukkan lebih banyak nilai dalam bentuk barang, dengan merek yang mencari pemegang hak yang memahami strategi bisnis mereka dan dapat menyelaraskan sponsor dengan mereka.

Olahraga dalam masyarakat kita yang berubah 

Apa yang baik untuk masyarakat baik untuk bisnis olahraga.
Tanggung jawab sosial menjadi lebih umum dan berdampak. Kesetaraan, keragaman, gender, ras, seksualitas dan lingkungan, di antara isu-isu lainnya, mendominasi media dan berdampak pada setiap bagian dari bisnis olahraga. Kami memperkirakan pengeluaran akan meningkat untuk kampanye sponsor yang menunjukkan kredensial merek tentang keragaman, keberlanjutan, dan masalah sosial lainnya.

Sebagai kesimpulan, Kelvin menyinggung meningkatnya kebutuhan akan olahraga untuk dilihat sebagai sadar sosial dan mempromosikan kesetaraan, dalam hal partisipasi, peluang, kepemimpinan, dan perhatian media. Lebih banyak perempuan, komunitas etnis minoritas, dan populasi pasar negara berkembang akan terlibat dengan olahraga, mengubah corak media olahraga, dan pemasaran ke masa depan.

Wawasan ini muncul dari wawancara yang kami lakukan dengan eksekutif industri dari merek, media, dan pemegang hak cipta di seluruh dunia, yang kemudian dirujuk silang dengan masukan dari para ahli kami sendiri, untuk menyajikan garis besar tren terpenting yang membentuk lanskap bisnis olahraga pada tahun 2018. Tren ini akan memiliki pengaruh penting pada cara kode olahraga, merek, penyiar, dan penerbit memainkan game di masa depan.