Di recente abbiamo ospitato una colazione di settore di Nielsen Sports a Johannesburg, dove abbiamo illustrato lecinque principali tendenze commerciali globali nello sport per il 2018 e il loro impatto sull'industria sportiva sudafricana.
L'evento ha preso il via con una tavola rotonda ricca di contenuti su una di queste tendenze principali: l'evoluzionedegli sportin Sudafrica, con la partecipazione diAlwyn Venter, fondatore di White Rabbit Gaming, e di altri esperti del settore. La discussione si è concentrata sul fenomeno dell'eGaming e sulle prime opportunità per gli sponsor. I relatori hanno esplorato il crescente potenziale e i vantaggi degli investimenti negli esports in Sudafrica e come questo nuovo "codice" sportivo sia soggetto a rigorosi standard professionali e richieda lo stesso rigore e la stessa pianificazione degli sport tradizionali.
Kelvin Watt, direttore generale di Nielsen Sports per l'Africa e il Medio Oriente, ha poi presentato le principali tendenze del settore sportivo a livello mondiale. Kelvin ha parlato del crescente potere degli sport in tutto il mondo e delle opportunità commerciali che essi rappresentano. Tuttavia, ha anche osservato che l'industria sportiva sudafricana sta affrontando un livello di cambiamento e di rottura senza precedenti. Quando si parla di sport, è la volontà di prepararsi a vincere che distingue gli atleti più talentuosi e le squadre migliori. Lo stesso vale per chi ha interessi commerciali nel settore: non è mai stato così importante prepararsi a ciò che verrà per essere all'avanguardia. Sulla base del nostro recente rapporto globale, Kelvin ha delineato le cinque principali tendenze che caratterizzeranno il settore sportivo nel 2018, ovvero:
Interruzione della distribuzione
La destinazione non è chiara, ma lo sport deve adattarsi a un panorama mediatico in rapida evoluzione.
L'interruzione sta creando opportunità e incertezze. I modelli tradizionali sono messi in discussione dai nuovi operatori tecnologici che mostrano interesse per lo sport, come Facebook, Amazon, YouTube, ecc. Tuttavia, i media tradizionali stanno trovando il modo di rispondere alla minaccia tecnologica attraverso fusioni e consolidamenti, inoltre le aziende tecnologiche devono ancora superare alcuni ostacoli prima di essere considerate una seria concorrenza.
Evoluzione degli sport
Sfruttare la potenza degli esports è una priorità assoluta per editori, marchi, media e sport tradizionali.
La base dei fan degli esports sta crescendo rapidamente, con forti legami tra i fan degli esports e degli sport tradizionali. Gli esports attirano sponsor "non endemici" che non sono tradizionalmente associati ai videogiochi o agli sport. Questi sponsor investono sempre più negli esports e la sponsorizzazione stessa si sta evolvendo per diventare più creativa e guidata dai contenuti.
Regole di contenuto
I contenuti sono la chiave del coinvolgimento dei tifosi sportivi e si stanno evolvendo a un ritmo vertiginoso.
Con l'aumento della qualità, del volume e della varietà dei contenuti, sarà sempre più difficile farsi strada. Per rimanere rilevanti, sport, marchi e media devono sperimentare nuove tecnologie come l'attivazione vocale, la realtà virtuale, la realtà artificiale e i chatbot. Allo stesso tempo, un cambiamento generazionale nelle preferenze dei contenuti sta dando vita a nuovi influencer ed editori, che si rivolgono a diverse generazioni e segmenti di pubblico, consentendo ai titolari dei diritti di esplorare modi per monetizzare nuovi tipi di contenuti.
Dalla sponsorizzazione alla partnership
Nel nuovo paradigma della sponsorizzazione, i dati del pubblico, i contenuti convincenti e il collegamento con gli obiettivi aziendali sono le caratteristiche vincenti.
Le sponsorizzazioni stanno diventando più ricche e stratificate e continuano a evolversi in relazioni più ricche e bidirezionali. In futuro, le sponsorizzazioni diventeranno probabilmente più flessibili e personalizzate. I marchi cercheranno titolari di diritti che comprendano le loro strategie aziendali e possano allineare le sponsorizzazioni con esse.
Lo sport nella società che cambia
Ciò che è buono per la società è buono per il business dello sport.
La responsabilità sociale sta diventando sempre più diffusa e d'impatto. L'uguaglianza, la diversità, il genere, la razza, la sessualità e l'ambiente, tra le altre questioni, dominano i media e hanno un impatto su ogni settore del business sportivo. Prevediamo un aumento della spesa per le campagne di sponsorizzazione che mostrano le credenziali dei marchi in materia di diversità, sostenibilità e altre questioni sociali.
In conclusione, Kelvin ha sottolineato la crescente necessità di considerare lo sport come socialmente consapevole e di promuovere l'uguaglianza, in termini di partecipazione, opportunità, leadership e attenzione dei media. Un numero maggiore di donne, comunità di minoranze etniche e popolazioni dei mercati emergenti si dedicheranno allo sport, cambiando la fisionomia dei media e del marketing sportivo in futuro.
Queste intuizioni sono emerse da interviste condotte con dirigenti del settore di marchi, media e detentori di diritti in tutto il mondo, che sono state poi incrociate con i contributi dei nostri esperti, per presentare un quadro delle tendenze più importanti che stanno plasmando il panorama del business sportivo nel 2018. Queste tendenze avranno un'influenza notevole sul modo in cui codici sportivi, marchi, emittenti ed editori giocheranno in futuro.
