Nous avons récemment organisé un petit-déjeuner industriel Nielsen Sports à Johannesburg, au cours duquel nous avons présenté lescinq principales tendances commerciales mondiales dans le domaine du sport pour 2018 et leur impact sur l'industrie du sport en Afrique du Sud.
L'événement a débuté par une table ronde sur l'une de ces tendances majeures - l'évolution dusporten Afrique du Sud - avecAlwyn Venter, fondateur de White Rabbit Gaming, et d'autres experts de l'industrie. La discussion a porté sur le phénomène des jeux en ligne et sur les premières opportunités pour les sponsors. Les panélistes ont exploré le potentiel croissant et les avantages de l'investissement dans les sports électroniques en Afrique du Sud et la façon dont ce nouveau "code" sportif est soumis à des normes professionnelles strictes et nécessite la même rigueur et la même planification que les sports traditionnels.
Kelvin Watt, directeur général de Nielsen Sports pour l'Afrique et le Moyen-Orient, a ensuite présenté les principales tendances de l'industrie mondiale du sport. Kelvin a parlé du pouvoir croissant des sports dans le monde et des opportunités commerciales qu'ils représentent. Cependant, il a également noté que l'industrie du sport sud-africaine est confrontée à un niveau de changement et de perturbation sans précédent. En matière de sport, c'est la volonté de se préparer à gagner qui distingue les athlètes les plus talentueux et les meilleures équipes. Il en va de même pour ceux qui ont des intérêts commerciaux dans le secteur : il n'a jamais été aussi important de se préparer à ce qui est à venir pour rester en tête. Sur la base de notre récent rapport mondial, Kelvin a présenté les cinq principales tendances qui façonneront l'industrie du sport en 2018, à savoir :
Perturbation de la distribution
La destination n'est pas claire, mais le sport doit s'adapter à un paysage médiatique qui évolue rapidement.
La perturbation crée des opportunités et de l'incertitude. Les modèles traditionnels sont remis en question par les nouveaux acteurs technologiques qui s'intéressent au sport, comme Facebook, Amazon, YouTube, etc. Cependant, les médias traditionnels trouvent des moyens de répondre à la menace technologique par des fusions et des consolidations, et les entreprises technologiques ont encore des obstacles à surmonter avant d'être considérées comme des concurrents sérieux.
L'évolution de l'esport
Exploiter le pouvoir de l'esport est une priorité absolue pour les éditeurs, les marques, les médias et les sports traditionnels.
La base de fans de l'esport croît rapidement avec des liens étroits entre les fans de l'esport et les sports traditionnels. Ils attirent des sponsors "non endémiques" qui ne sont pas traditionnellement associés aux jeux vidéo ou aux sports. Ces sponsors investissent des sommes de plus en plus importantes dans les esports, et le sponsoring lui-même évolue pour devenir plus créatif et axé sur le contenu.
Règles de contenu
Le contenu est la clé de l'engagement des fans de sport, et il évolue à une vitesse vertigineuse.
La qualité, le volume et la variété du contenu augmentant, il sera de plus en plus difficile de s'y retrouver. Pour rester pertinents, les sports, les marques et les médias doivent expérimenter de nouvelles technologies telles que l'activation vocale, la réalité virtuelle, la réalité artificielle et les chatbots. Dans le même temps, un changement générationnel dans les préférences de contenu donne naissance à de nouveaux influenceurs et éditeurs, qui s'adressent à différentes générations et segments du public, ce qui permet aux détenteurs de droits d'explorer des moyens de monétiser de nouveaux types de contenu.
Du parrainage au partenariat
Dans le nouveau paradigme du parrainage, les données relatives à l'audience, le contenu attrayant et le lien avec les objectifs de l'entreprise sont les caractéristiques gagnantes.
Les parrainages sont de plus en plus riches et multicouches et continuent d'évoluer vers des relations plus riches et bidirectionnelles. À l'avenir, les parrainages deviendront probablement plus souples et plus personnalisés. Ils incluront probablement aussi plus de valeur en nature, les marques recherchant des détenteurs de droits qui comprennent leurs stratégies commerciales et peuvent aligner les parrainages sur celles-ci.
Le sport dans notre société en mutation
Ce qui est bon pour la société est bon pour l'entreprise sportive.
La responsabilité sociale est de plus en plus répandue et a un impact de plus en plus important. L'égalité, la diversité, le genre, la race, la sexualité et l'environnement, entre autres, dominent les médias et ont un impact sur tous les aspects de l'activité sportive. Nous prévoyons une augmentation des dépenses consacrées aux campagnes de parrainage qui mettent en évidence les références des marques en matière de diversité, de durabilité et d'autres questions sociales.
En conclusion, Kelvin a évoqué la nécessité croissante pour le sport d'être considéré comme socialement conscient et de promouvoir l'égalité, en termes de participation, d'opportunités, de leadership et d'attention médiatique. Davantage de femmes, de communautés ethniques minoritaires et de populations des marchés émergents s'engageront dans le sport, ce qui modifiera la physionomie des médias et du marketing sportifs à l'avenir.
Ces idées sont issues d'entretiens que nous avons menés avec des dirigeants de marques, de médias et de détenteurs de droits du monde entier, qui ont ensuite été recoupés avec les contributions de nos propres experts, afin de présenter un aperçu des tendances les plus importantes qui façonnent le paysage du commerce du sport en 2018. Ces tendances auront une influence notable sur la façon dont les codes sportifs, les marques, les diffuseurs et les éditeurs joueront le jeu à l'avenir.
