Maskapai penerbangan dan operator kapal pesiar meningkatkan pengeluaran mereka seiring dengan rencana, perbandingan, dan pemesanan online yang dilakukan oleh warga Selandia Baru.
Auckland, 19 Februari 2026 – Data terbaru Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa pengeluaran iklan di kategori perjalanan di Selandia Baru meningkat 9,9% secara tahunan, mencapai $264,4 juta pada tahun 2025, naik dari $240,5 juta pada tahun 2024.
Maskapai penerbangan tetap menjadi segmen terbesar dalam pengeluaran iklan, dengan investasi sebesar $89,6 juta pada tahun 2025 (naik 31,6% dibandingkan tahun sebelumnya). Pengiklan terkait maskapai penerbangan dengan investasi tertinggi adalah Air New Zealand, diikuti oleh Qantas Airways, Auckland International Airport, Christchurch International Airport, dan Fiji Airways, menurut Nielsen Ad Intel.
Selain sektor penerbangan, banyak sektor perjalanan lainnya juga mengalami pertumbuhan. Penginapan domestik meningkat menjadi $38,4 juta (naik 29,4%), sementara Layanan Pelayaran, Kapal Pesiar, dan Feri naik menjadi $25,0 juta (naik 27,7%). Agen Perjalanan juga tetap menjadi segmen utama dengan nilai $50,6 juta.
Temuan terbaru Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) juga memperkuat bagaimana perilaku perencanaan memengaruhi pasar. Data menunjukkan bahwa 58% warga Selandia Baru kini biasanya merencanakan dan memesan liburan secara online, sementara 18% melakukan riset online tetapi memesan melalui agen perjalanan. Pada saat yang sama, 74% warga Selandia Baru mengatakan mereka akan mempertimbangkan untuk berlibur dengan kapal pesiar, sementara 48% berencana untuk bepergian dengan pesawat di dalam Selandia Baru dalam 12 bulan ke depan.
Tujuan perjalanan menunjukkan mengapa kategori ini tetap sangat kompetitif, dengan Inggris/Eropa menduduki peringkat teratas sebagai destinasi luar negeri yang paling diminati, diikuti oleh Sydney, lalu Melbourne. Di dalam negeri, Queenstown memimpin sebagai destinasi wisata teratas di Selandia Baru, diikuti oleh Auckland dan Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, Pemimpin Penjualan Regional Nielsen APAC, mengatakan: “Data CMI terbaru Nielsen menunjukkan bahwa sebagian besar wisatawan cenderung merencanakan dan memesan secara online. Namun, agen perjalanan masih memiliki peran penting, terutama dalam melayani mereka yang telah melakukan riset online tetapi ingin sedikit jaminan tambahan dan ketenangan pikiran, terutama untuk perjalanan yang lebih besar dan kompleks.”
Rose Lopreiato, Kepala Komersial Nielsen Ad Intel Australia, menambahkan: “Industri perjalanan di Selandia Baru sedang berkembang, dengan investasi iklan meningkat hampir 10% secara tahunan. Pertumbuhan ini memperketat persaingan di antara maskapai penerbangan, kapal pesiar, dan destinasi wisata. Nielsen Ad Intel memberikan pandangan independen kepada pengiklan tentang ke mana anggaran bergerak, merek mana yang meningkatkan atau mengurangi pengeluaran, dan saluran mana yang mendorong perubahan. Kejelasan ini membantu pemasar memahami pesaing, mengidentifikasi tantangan sejak dini, dan berinvestasi dengan percaya diri di tempat di mana perhatian audiens berubah menjadi pemesanan.”
Tentang Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dengan cakupan dan kedalaman data yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Ini adalah alat yang esensial untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang komprehensif, serta informasi tentang perilaku dan niat pembelian, ditambah dengan laporan kebiasaan media yang luas, CMI membantu Anda merancang strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
CMI menyediakan sumber daya yang sangat berharga untuk mengidentifikasi audiens prioritas guna mendukung perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, merumuskan strategi bisnis dan konsumen, serta membangun gambaran komprehensif tentang lanskap pasar/kategori.
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
+61 404 088 462
