Linie lotnicze i operatorzy rejsów wycieczkowych zwiększają wydatki, ponieważ Nowozelandczycy planują, porównują i rezerwują online.
Auckland, 19 lutego 2026 r. – Najnowsze dane Nielsen Ad Intel pokazują, że wydatki na reklamę w kategorii podróży w Nowej Zelandii wzrosły o 9,9% rok do roku, osiągając w 2025 r. poziom 264,4 mln dolarów, w porównaniu z 240,5 mln dolarów w 2024 r.
Linie lotnicze pozostały największym segmentem pod względem wydatków reklamowych, inwestując 89,6 mln dolarów w 2025 r. (wzrost o 31,6% w ujęciu rok do roku). Według danych Nielsen Ad Intel, największym inwestorem w reklamę związaną z liniami lotniczymi była linia Air New Zealand, a następnie Qantas Airways, międzynarodowe lotnisko w Auckland, międzynarodowe lotnisko w Christchurch i linia Fiji Airways.
Oprócz transportu lotniczego, wzrost odnotowały również inne sektory turystyczne. Przychody z zakwaterowania krajowego wzrosły do 38,4 mln dolarów (wzrost o 29,4%), natomiast przychody z transportu morskiego, rejsów wycieczkowych i promów wzrosły do 25,0 mln dolarów (wzrost o 27,7%). Biura podróży również pozostały ważnym segmentem, osiągając przychody w wysokości 50,6 mln dolarów.
Najnowsze badania Nielsen Consumer & Media Insights (CMI) również potwierdzają, jak zachowania związane z planowaniem kształtują rynek. Wynika z nich, że 58% Nowozelandczyków zazwyczaj planuje i rezerwuje wakacje online, a 18% szuka informacji w Internecie, ale rezerwuje wycieczki w biurze podróży. Jednocześnie 74% Nowozelandczyków twierdzi, że rozważa rejs wycieczkowy, a 48% planuje podróż samolotem w obrębie Nowej Zelandii w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Intencja docelowa sugeruje, dlaczego ta kategoria pozostaje tak konkurencyjna, a Wielka Brytania/Europa zajmują pierwsze miejsce jako najbardziej pożądane kierunki zagraniczne, a następnie Sydney i Melbourne. Bliżej domu, Queenstown jest najpopularniejszym kierunkiem turystycznym w Nowej Zelandii, a następnie Auckland i Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, dyrektor regionalny ds. sprzedaży Nielsen APAC, powiedział: „Najnowsze dane CMI firmy Nielsen pokazują, że większość podróżnych planuje i rezerwuje wyjazdy online. Jednak biura podróży nadal odgrywają ważną rolę, obsługując osoby, które przeprowadziły badania online, ale potrzebują dodatkowego wsparcia i pewności, zwłaszcza w przypadku większych, bardziej złożonych podróży”.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, dodała: „Branża turystyczna w Nowej Zelandii rozwija się, a inwestycje w reklamę wzrosły o prawie 10% w ujęciu rok do roku. Wzrost ten powoduje nasilenie konkurencji między liniami lotniczymi, rejsami wycieczkowymi i destynacjami. Nielsen Ad Intel zapewnia reklamodawcom niezależny obraz tego, gdzie kierowane są budżety, które marki zwiększają wydatki, a które je ograniczają oraz które kanały napędzają zmiany. Ta przejrzystość pomaga marketerom poznać konkurencję, wcześnie dostrzegać wyzwania i z pewnością inwestować tam, gdzie zainteresowanie przekłada się na rezerwacje”.
O Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, dzięki bogatej i szczegółowej bazie danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia ambitnych celów biznesowych i marketingowych.
Jest to niezbędne narzędzie do zrozumienia stale zmieniającego się środowiska konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, CMI pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
CMI stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mają wpływ na planowanie, zakup lub sprzedaż mediów reklamowych, kształtowanie strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzenie kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
+61 404 088 462
