Las aerolíneas y los operadores de cruceros aumentan el gasto a medida que los neozelandeses planifican, comparan y reservan en línea.
Auckland, 19 de febrero de 2026. Los nuevos datos de Nielsen Ad Intel muestran que el gasto publicitario en la categoría de viajes en Nueva Zelanda aumentó un 9,9 % interanual, alcanzando los 264,4 millones de dólares en 2025, frente a los 240,5 millones de dólares de 2024.
Las aerolíneas siguieron siendo el segmento con mayor gasto publicitario, con una inversión de 89,6 millones de dólares en 2025 (un aumento interanual del 31,6 %). Según Nielsen Ad Intel, el anunciante relacionado con las aerolíneas que más invirtió fue Air New Zealand, seguido de Qantas Airways, el Aeropuerto Internacional de Auckland, el Aeropuerto Internacional de Christchurch y Fiji Airways.
Además del transporte aéreo, muchos otros sectores relacionados con los viajes experimentaron un crecimiento. El alojamiento nacional ascendió a 38,4 millones de dólares (un aumento del 29,4 %), mientras que las líneas navieras, los cruceros y los transbordadores aumentaron hasta los 25,0 millones de dólares (un aumento del 27,7 %). Las agencias de viajes también siguieron siendo un segmento importante, con 50,6 millones de dólares.
Las últimas conclusiones del estudio Consumer & Media Insights (CMI) de Nielsen también refuerzan la idea de que el comportamiento de planificación está configurando el mercado. El estudio muestra que el 58 % de los neozelandeses ahora suele planificar y reservar sus vacaciones por Internet, mientras que el 18 % busca información en línea, pero reserva a través de una agencia de viajes. Al mismo tiempo, el 74 % de los neozelandeses afirma que se plantearía hacer un crucero, mientras que el 48 % tiene previsto viajar en avión dentro de Nueva Zelanda en los próximos 12 meses.
La intención del destino sugiere por qué la categoría sigue siendo tan competitiva, con el Reino Unido/Europa ocupando el primer lugar como el destino extranjero más deseado, seguido de Sídney y luego Melbourne. Más cerca de casa, Queenstown lidera como el principal destino turístico de Nueva Zelanda, seguido de Auckland y Christchurch/Canterbury.
Matty Lin, director regional de ventas de Nielsen para Asia-Pacífico, afirmó: «Los últimos datos del CMI de Nielsen muestran que la mayoría de los viajeros tienden a planificar y reservar sus viajes por Internet. Sin embargo, las agencias de viajes siguen teniendo un papel que desempeñar, ya que atienden a aquellos que han buscado información en Internet, pero quieren un poco más de seguridad y tranquilidad, especialmente en el caso de viajes más largos y complejos».
Rose Lopreiato, directora comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, añadió: «Los viajes están creciendo en Nueva Zelanda, con un aumento de la inversión publicitaria de casi un 10 % interanual. Ese crecimiento está intensificando la competencia entre las aerolíneas, los cruceros y los destinos. Nielsen Ad Intel ofrece a los anunciantes una visión independiente de hacia dónde se dirigen los presupuestos, qué marcas están gastando mucho o reduciendo sus inversiones y qué canales están impulsando el cambio. Esa claridad ayuda a los profesionales del marketing a conocer a sus competidores, detectar los retos con antelación e invertir con confianza allí donde la atención se traduce en reservas».
Acerca de Nielsen Consumer & Media Insights (CMI)
Nielsen Consumer & Media Insights, con su amplia y profunda base de datos, le permite acceder a estudios de consumo que son fundamentales para alcanzar sólidos objetivos comerciales y de marketing.
Es una herramienta esencial para comprender el panorama del consumidor, en constante evolución. Con abundantes datos demográficos y sobre estilos de vida, así como información sobre comportamientos e intenciones de compra, junto con exhaustivos informes sobre hábitos de consumo de medios, CMI le ayuda a diseñar estrategias exitosas de marca, publicidad y marketing.
CMI proporciona un recurso inestimable para identificar audiencias prioritarias con el fin de orientar la planificación, la compra o la venta de medios publicitarios, informar las estrategias empresariales y de consumo, y crear una visión global del panorama del mercado y las categorías.
Acerca de Nielsen Ad Intel
Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria en distintos medios, empresas, categorías o marcas, además de los datos históricos.
Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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