The Nielsen Company e Facebook hanno annunciato oggi un'alleanza strategica pluriennale per aiutare gli operatori del marketing a utilizzare meglio Internet per sviluppare e commercializzare nuovi prodotti. Il primo prodotto della collaborazione, Nielsen BrandLift, è stato progettato per fornire agli operatori del settore uno strumento per misurare l'efficacia della pubblicità su Facebook e sarà lanciato negli Stati Uniti con partner di prova selezionati nel corso di questa settimana, mentre il lancio completo avverrà nei prossimi mesi.

"Facebook è un collegamento sempre più vitale tra i consumatori e i marchi. Ora saremo in grado di aggiungere una conoscenza approfondita di questo importante social network alla nostra impareggiabile misurazione dei media e all'analisi dei consumatori su tutti e tre gli schermi. Insieme, saremo in grado di fornire gli elementi mancanti ai clienti che cercano di capire meglio come i contenuti web e la pubblicità online influenzano il comportamento dei consumatori", ha dichiarato John Burbank, CEO della divisione online di Nielsen. [Guarda il keynote della Settimana della Pubblicità di Sheryl Sandberg, COO di Facebook, con i commenti di John Burbank].

L'alleanza giunge a un importante crocevia. Come per la maggior parte della pubblicità, la spesa online è diminuita, ma solo del 2% su base annua. Allo stesso tempo, però, la pubblicità sui principali social network e siti di blogging è aumentata del 119%.

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