ニールセン・カンパニーとフェイスブックは本日、マーケティング担当者がインターネットを活用して新製品を開発・販売できるよう、複数年にわたる戦略的提携を行うことを発表しました。 この提携の最初の製品であるNielsen BrandLiftは、マーケティング担当者がFacebook広告の効果を測定するためのツールを提供することを目的としており、今週末に一部のテストパートナーとともに米国で開始し、今後数カ月で本格展開される予定です。

「フェイスブックは、消費者とブランドをつなぐ重要な存在となっています。 私たちは、この重要なソーシャルネットワークに関する深い知識を、3つのスクリーンすべてにおける比類のないメディア測定と消費者インサイト に加えることができるようになります。 ニールセンのオンライン部門CEOであるジョン・バーバンクは、「我々は、ウェブコンテンツとオンライン広告が消費者行動にどのような影響を与えるかについて、より良い理解を求めるクライアントに不足している要素を提供することができます」と語っています。[Advertising Weekの基調 講演では、FacebookのCOOであるSheryl SandbergがJohn Burbankのコメントを交えて講演しました。］

この提携は、重要な岐路に立つものです。 ほとんどの広告と同様、オンライン広告費は減少しましたが、前年比ではわずか2%でした。 しかし同時に、上位のソーシャルネットワークおよびブログサイトの広告は119%増加しました。

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