A Nielsen Company e o Facebook anunciaram hoje uma aliança estratégica de vários anos para ajudar os marqueteiros a usar melhor a Internet para desenvolver e comercializar novos produtos. O primeiro produto da colaboração, Nielsen BrandLift, é projetado para dar aos marqueteiros uma ferramenta para medir a eficácia da publicidade no Facebook, e será lançado nos EUA com parceiros de teste selecionados no final desta semana, com um lançamento completo nos próximos meses.
"O Facebook é um link cada vez mais vital entre consumidores e marcas. Agora poderemos acrescentar um conhecimento profundo desta importante rede social à nossa incomparável medição de mídia e percepção do consumidor em todas as três telas. Juntos, seremos capazes de fornecer os elementos que faltam aos clientes que procuram uma melhor compreensão de como o conteúdo da Web e a publicidade on-line afetam o comportamento do consumidor", disse John Burbank, CEO da divisão on-line da Nielsen.[Assista à palestra principal daAdvertising Week do COO Sheryl Sandberg do Facebook com comentários de John Burbank].
A aliança vem em uma importante encruzilhada. Como na maioria da publicidade, os gastos on-line foram reduzidos, mas apenas 2% em relação ao ano anterior. Ao mesmo tempo, no entanto, a publicidade nas principais redes sociais e sites de blogs aumentou 119%.
Ago-08 | Ago-09 | Mudança | |
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Gastos totais com anúncios online nos EUA | $722,532,400 | $711,442,800 | -2% |
Gastos com anúncios online na rede Top Socal e em Blogs | $49,000,000 | $108,000,000 | 119% |
Fonte: A Empresa Nielsen |
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