Gli anime sono una di quelle categorie di contenuti in streaming che spesso vengono sottovalutate perché ritenute destinate solo a un pubblico di nicchia; eppure, lo scorso anno negli Stati Uniti sono stati visualizzati in streaming oltre 45 miliardi di minuti di contenuti anime. La realtà è che l'anime è esploso come fenomeno globale con un pubblico eterogeneo alle spalle: una potente forza culturale ed economica che guida il dibattito culturale e plasma il futuro dei contenuti, accumulando al contempo potere d'acquisto. L'anime ha ora un'influenza determinante su alcune delle tendenze più diffuse della cultura pop e del mainstream dell'ultimo decennio.
Crescita del pubblico e influenza dello streaming
Negli ultimi tre anni, piattaforme di streaming come Netflix e Crunchyroll (una piattaforma globale dedicata agli anime giapponesi) hanno registrato una crescita costante del numero di spettatori degli anime.
La crescita del pubblico degli anime ha stimolato l'interesse del grande pubblico verso altri programmi dedicati alla cultura asiatica, tra cui *Alice in Borderland*, *KPop Demon Hunters* e il fenomeno culturale coreano *Squid Game*. Sta inoltre dando impulso ad adattamenti live-action come *One Piece* di Netflix, che si basa direttamente sull'omonima serie anime. La prima stagione della serie live-action ha raccolto 1,3 miliardi di minuti di visione nella sua settimana di esordio, e la settimana di esordio della seconda stagione ha superato tale cifra raggiungendo 1,6 miliardi. Lo show ha inoltre attirato un pubblico eterogeneo composto per il 25% da ispanici, per il 9% da asiatici, per il 16% da afroamericani e per il 46% da bianchi, e la seconda stagione ha finora mantenuto tale profilo.
Una base di consumatori ampia e diversificata
Gli appassionati di anime sono ben più che semplici spettatori passivi. Sono appassionati poliedrici che partecipano attivamente a tutto l'ecosistema digitale. I loro interessi abbracciano inoltre diverse categorie di consumo e dispongono del potere d'acquisto necessario per assecondare queste passioni.
Si tratta inoltre di un pubblico che dispone dei mezzi finanziari necessari per dare seguito ai propri interessi: il 60% degli appassionati di anime è infatti il principale percettore di reddito della propria famiglia. Questa percentuale sale al 68% tra gli appassionati di anime della generazione dei millennial, di cui quasi un quarto guadagna più di 100.000 dollari all’anno, mentre il 18% supera la soglia dei 125.000 dollari.2
Entrare in contatto con un pubblico asiatico e interculturale
Gli anime e i programmi in streaming legati al mondo degli anime sono veicoli di temi asiatici universali, tra cui la capacità di resistere a difficoltà insormontabili, la tensione tra tradizione e ipermodernità e il valore sacro dei legami comunitari. Ciò offre un punto di contatto naturale per entrare in sintonia con il pubblico AANHPI, un gruppo culturale in cui il 69% è più propenso a identificarsi con una comunità di appassionati che abbraccia o riflette la propria identità.3
Inoltre, gli appassionati di anime presentano una notevole diversità razziale ed etnica, con elevati livelli di identificazione nella maggior parte dei gruppi demografici.
L'innegabile fascino degli anime
Analizzando questi dati, è facile intuire il potenziale insito nei fan degli anime. Riconoscendo la diversità, il potere economico e l’elevata ricettività alle strategie di marketing mirate dimostrate da questo gruppo, i marchi possono tracciare con successo la propria rotta per coinvolgere uno dei gruppi di consumatori più dinamici e influenti del decennio.
Per ulteriori approfondimenti sui fan di AANHPI di oggi e su come entrare in contatto con loro, consultate il nostro rapporto ROI rivoluzionario: Investire nel pubblico e nei media asiatico-americani.
Per ulteriori approfondimenti sui fan afroamericani di oggi e su come entrare in contatto con loro, dai un'occhiata al nostro rapporto L'influenza della comunità afroamericana: come la cultura e l'identità afroamericana guidano il mercato.
Per ulteriori approfondimenti sui fan ispanici di oggi e su come entrare in contatto con loro, consulta il nostro rapporto Come i consumatori ispanici stanno influenzando il panorama mediatico.
Note
1 Dati relativiai primi 30 giorni di visualizzazione della prima stagione
2 Nielsen Fan Insights, gennaio 2026
3 Studio Nielsen sulle attitudini del pubblico (Advanced Audience Attitudes Study), 2025
