Anime gehört zu den Streaming-Kategorien, die oft übersehen werden, da man ihnen nachsagt, sie würden nur ein Nischenpublikum ansprechen – und doch wurden in den USA im vergangenen Jahr über 45 Milliarden Minuten an Anime-Inhalten gestreamt. Tatsächlich hat sich Anime zu einem globalen Phänomen mit einem vielfältigen Publikum entwickelt – einem Phänomen, das eine mächtige kulturelle und wirtschaftliche Kraft darstellt, die den kulturellen Diskurs vorantreibt und die Zukunft der Inhalte prägt, während es gleichzeitig Kaufkraft generiert. Anime hat mittlerweile einen großen Einfluss auf einige der weitverbreitetsten Popkultur- und Mainstream-Trends des letzten Jahrzehnts.
Zuwachs bei den Zuschauerzahlen und Einfluss des Streamings
Streaming-Plattformen wie Netflix und Crunchyroll (eine weltweit tätige Streaming-Plattform, die sich auf japanische Anime spezialisiert hat) verzeichneten in den letzten drei Jahren einen anhaltenden Anstieg der Zuschauerzahlen bei Anime.
Das wachsende Interesse an Anime hat das Interesse der breiten Öffentlichkeit an anderen Programmen zur asiatischen Kultur geweckt, darunter „Alice in Borderland“, „K-Pop Demon Hunters“ und das koreanische Kulturphänomen „Squid Game“. Es treibt auch Realverfilmungen voran, wie beispielsweise Netflix’ „One Piece“, das direkt auf der gleichnamigen Anime-Serie basiert. Die erste Staffel der Live-Action-Serie verzeichnete in der Startwoche 1,3 Milliarden Minuten Sehdauer, und die Premiere der zweiten Staffel übertraf diese Zahl mit 1,6 Milliarden Minuten. Die Serie hat zudem ein vielfältiges Publikum angezogen: 25 % Hispanics, 9 % Asiaten, 16 % Schwarze und 46 % Weiße, und die zweite Staffel hat dieses Profil bislang beibehalten.
Eine starke, interessenübergreifende Kundenbasis
Anime-Fans sind weit mehr als nur passive Zuschauer. Sie sind vielseitige Enthusiasten, die sich im gesamten digitalen Ökosystem äußerst aktiv engagieren. Ihre Interessen erstrecken sich zudem auf verschiedene Konsumkategorien, und sie verfügen über die nötige Kaufkraft, um diesen Leidenschaften nachzugehen.
Zudem handelt es sich um eine Zielgruppe, die über die finanziellen Mittel verfügt, ihren Interessen nachzugehen: 60 % der Anime-Fans sind der Hauptverdiener in ihrem Haushalt. Bei den Anime-Fans der Millennial-Generation steigt dieser Anteil auf 68 %; fast ein Viertel von ihnen verdient jährlich über 100.000 US-Dollar, wobei 18 % die 125.000-Dollar-Marke überschreiten.2
Den Kontakt zu asiatischen und interkulturellen Zielgruppen herstellen
Anime und animebezogene Streaming-Inhalte vermitteln universelle asiatische Themen, darunter die Widerstandsfähigkeit angesichts überwältigender Widrigkeiten, das Spannungsfeld zwischen Tradition und Hypermoderne sowie die Unantastbarkeit gemeinschaftlicher Bindungen. Dies bietet einen natürlichen Ansatzpunkt, um eine Verbindung zum AANHPI-Publikum herzustellen – einer kulturellen Gruppe, in der 69 % eher einer Fangemeinschaft angehören, die ihre Identität widerspiegelt oder wertschätzt.3
Zudem zeichnen sich Anime-Fans durch eine große ethnische Vielfalt aus, wobei in den meisten Bevölkerungsgruppen eine hohe Identifikationsrate zu verzeichnen ist.
Das unbestreitbare Versprechen des Anime
Betrachtet man diese Erkenntnisse, wird das enorme Potenzial der Anime-Fans schnell deutlich. Indem Marken die Vielfalt, die Kaufkraft und die hohe Aufgeschlossenheit dieser Gruppe gegenüber relevanten Marketingstrategien erkennen, können sie erfolgreich den Weg ebnen, um eine der dynamischsten und einflussreichsten Verbrauchergruppen des Jahrzehnts anzusprechen.
Weitere Einblicke in die AANHPI-Fans von heute und wie man mit ihnen in Kontakt tritt, finden Sie in unserem Bericht Durchbrechender ROI: Investitionen in asiatisch-amerikanische Zielgruppen und Medien.
Weitere Einblicke in die heutigen schwarzen Fans und wie man mit ihnen in Kontakt treten kann, finden Sie in unserem Bericht Der Einfluss der schwarzen Community: Wie schwarze Kultur und Identität den Markt prägen.
Weitere Einblicke in die hispanischen Fans von heute und wie man mit ihnen in Kontakt treten kann, finden Sie in unserem Bericht Wie hispanische Verbraucher die Medienlandschaft beeinflussen.
Anmerkungen
1 Basierendauf den ersten 30 Tagen der Zuschauerzahlen der ersten Staffel
2 Nielsen Fan Insights, Januar 2026
3 Nielsen-Studie zu den Einstellungen des Publikums, 2025
