Anime to jedna z tych kategorii serwisów streamingowych, które często są pomijane, ponieważ uważa się, że przyciągają jedynie niszową widownię, a jednak w zeszłym roku w Stanach Zjednoczonych obejrzano ponad 45 miliardów minut treści anime. W rzeczywistości anime stało się globalnym fenomenem, za którym stoi zróżnicowana publiczność – potężna siła kulturowa i gospodarcza, napędzająca dyskusję o kulturze i kształtująca przyszłość treści, a jednocześnie gromadząc siłę nabywczą. Anime ma obecnie znaczący wpływ na niektóre z najbardziej rozpowszechnionych trendów popkulturowych i mainstreamowych ostatniej dekady.
Wzrost liczby odbiorców i wpływ serwisów streamingowych
W ciągu ostatnich trzech lat platformy streamingowe, takie jak Netflix i Crunchyroll (globalna platforma streamingowa poświęcona japońskim anime), odnotowały stały wzrost liczby widzów oglądających anime.
Wzrost popularności anime przyczynił się do wzrostu zainteresowania szerokiej publiczności innymi programami poświęconymi kulturze azjatyckiej, takimi jak „Alice in Borderland”, „K-Pop Demon Hunters” oraz koreański fenomen kulturowy „Squid Game”. Sprzyja to również powstawaniu adaptacji aktorskich, takich jak serial Netflixa „One Piece”, oparty bezpośrednio na serialu anime o tym samym tytule. Pierwszy sezon serialu z aktorami zgromadził 1,3 miliarda minut oglądania w pierwszym tygodniu, a premiera drugiego sezonu przekroczyła tę liczbę, osiągając 1,6 miliarda. Serial przyciągnął również zróżnicowaną widownię, w której 25% stanowili Latynosi, 9% Azjaci, 16% Afroamerykanie, a 46% biali, a drugi sezon jak dotąd utrzymuje ten profil.
Silna, zróżnicowana grupa konsumentów
Fani anime to znacznie więcej niż tylko bierni widzowie. To wszechstronni entuzjaści, którzy są niezwykle aktywni w całym cyfrowym ekosystemie. Ich zainteresowania obejmują również wiele różnych kategorii produktów, a ich siła nabywcza pozwala im realizować te pasje.
Jest to również grupa odbiorców dysponująca środkami finansowymi pozwalającymi jej realizować swoje zainteresowania – 60% fanów anime stanowi główne źródło dochodów w swoich gospodarstwach domowych. Odsetek ten wzrasta do 68% w przypadku fanów anime z pokolenia millenialsów, z których prawie jedna czwarta zarabia ponad 100 tys. dolarów rocznie, a 18% przekracza próg 125 tys. dolarów.2
Nawiązywanie kontaktu z odbiorcami z Azji i z różnych kultur
Anime i programy streamingowe związane z anime stanowią nośniki uniwersalnych motywów azjatyckich, takich jak odporność w obliczu przytłaczających przeciwności losu, napięcie między tradycją a hipernowoczesnością oraz świętość więzi społecznych. Stanowi to naturalny punkt wyjścia do nawiązania kontaktu z odbiorcami z grupy AANHPI – grupy kulturowej, w której 69% osób chętniej identyfikuje się z fandomem, który akceptuje lub odzwierciedla ich tożsamość.³
Ponadto fani anime charakteryzują się znaczną różnorodnością rasową i etniczną, a w większości grup demograficznych odnotowuje się wysoki poziom identyfikacji z tą subkulturą.
Niepodważalny urok anime
Analizując te dane, łatwo dostrzec ogromny potencjał fanów anime. Dostrzegając różnorodność tej grupy, jej siłę nabywczą oraz wysoką otwartość na odpowiednie strategie marketingowe, marki mogą skutecznie wytyczyć sobie drogę do pozyskania jednej z najbardziej dynamicznych i wpływowych grup konsumentów ostatniej dekady.
Aby uzyskać więcej informacji na temat dzisiejszych fanów AANHPI i sposobów nawiązywania z nimi kontaktu, zapoznaj się z naszym raportem Przełomowy zwrot z inwestycji: Inwestowanie w azjatycko-amerykańskich odbiorców i media.
Aby dowiedzieć się więcej o współczesnych czarnych fanach i o tym, jak nawiązać z nimi kontakt, zapoznaj się z naszym raportem Wpływ społeczności afroamerykańskiej: Jak kultura i tożsamość afroamerykańska napędzają rynek.
Aby dowiedzieć się więcej o dzisiejszych fanach pochodzenia latynoskiego i o tym, jak nawiązać z nimi kontakt, zapoznaj się z naszym raportem Jak konsumenci pochodzenia latynoskiego wpływają na krajobraz medialny.
Uwagi
1 Napodstawie danych dotyczących oglądalności pierwszego sezonu w ciągu pierwszych 30 dni
2 Nielsen Fan Insights, styczeń 2026 r.
3. Badanie Nielsen Advanced Audience Attitudes, 2025 r.
