31,2 milioni di persone hanno seguito la trasmissione in prima serata dedicata ai risultati delle elezioni di medio termine: secondo Nielsen, si è trattato della serata elettorale di medio termine più seguita dal 2018. Prima dello spoglio dei voti, Nielsen AdIntel aveva rilevato una vera e propria “onda verde”, con la spesa pubblicitaria che ha travolto i principali mercati contesi.
Nell'ultima settimana prima delle elezioni, la spesa per la pubblicità politica in TV è aumentata di 2,9 volte rispetto alla media delle sei settimane precedenti. Questo aumento ha superato quello di 1,6 volte registrato nel panorama della spesa per la pubblicità politica in vista delle elezioni generali del 2024.1
Sebbene molte competizioni elettorali abbiano fatto notizia a livello nazionale, spesso sono i media locali a trasmettere il messaggio agli elettori. Il 70% dei professionisti del marketing statunitensi considera la TV lineare un canale efficace, e le campagne politiche ne hanno preso atto. La TV locale ha generato almeno il 50% delle impressioni degli spot politici in questo ciclo elettorale. Infatti, quasi due spot su cinque a Grand Rapids, nel Michigan, erano legati alle campagne elettorali nella settimana precedente le elezioni. Ma se ci si concentra sulla fascia oraria del telegiornale serale, gli spot politici hanno rappresentato quasi tre spot su quattro per i telespettatori di Grand Rapids. Il Michigan non è stato affatto un caso isolato; in più di 11 mercati televisivi locali i messaggi politici hanno rappresentato almeno il 20% dello spazio pubblicitario totale trasmesso nell’ultima settimana della campagna elettorale per le elezioni di medio termine.
Per le campagne politiche, saturare lo schermo richiede di mantenere un delicato equilibrio tra persuasione e sovraesposizione. L’ ultimo Rapporto annuale sul marketing di Nielsen ha rilevato che il 41% dei consumatori statunitensi considera tutti i contenuti video come “TV”, indipendentemente dal canale di trasmissione. Poiché nella mente dei consumatori gli schermi lineari e quelli connessi si confondono, i principali inserzionisti politici sulla Connected TV hanno contrastato attivamente l’affaticamento diversificando le rotazioni creative. Anziché concentrarsi su un unico messaggio ad ampia copertura, i primi 50 inserzionisti politici su CTV, tra cui alcune delle campagne di maggior successo, hanno ampliato il proprio repertorio creativo settimana dopo settimana, più che triplicando il numero medio di varianti pubblicitarie da tre a metà settembre a 11 alla fine di ottobre.5
Con il placarsi della frenesia pubblicitaria legata alle elezioni, i leader dei marchi hanno un’occasione d’oro per riconquistare visibilità sui principali canali televisivi e di streaming. Tuttavia, il ritorno in questi contesti richiede una certa delicatezza: il pubblico sta appena iniziando a riprendersi da settimane di forte saturazione pubblicitaria legata alle elezioni. Per evitare di provocare stanchezza negli spettatori, gli inserzionisti devono gestire attivamente la frequenza e utilizzare varianti creative dinamiche che mantengano i messaggi sempre freschi.
Allo stesso tempo, la copertura mediatica post-elettorale dominerà gli schermi nelle prossime settimane. I marchi possono valutare la presenza della concorrenza nei programmi di informazione tramite Nielsen Ad Intel per individuare spazi non occupati, misurando al contempo la copertura e la frequenza deduplicate su tutti i canali con Nielsen ONE Ads, al fine di garantire che le loro campagne post-elettorali raggiungano gli obiettivi di performance senza saturare eccessivamente un pubblico in fase di ripresa.
Note
1 Nielsen AdIntel, dal 1° gennaio 2026 al 31 ottobre 2026 e dal 1° gennaio 2024 al 2 novembre 2024 | Mercato nazionale e tutti i mercati locali | Sottocategoria: Politica, Sindacati | Canali mediatici: Display digitale, Social digitale, Video digitale, CTV, Streaming, TV via cavo, Spot TV in rete, TV generalista, TV via cavo in lingua spagnola, Spot TV in rete in lingua spagnola, Spot TV in syndication
2Indagine annuale di Nielsen sul marketing, Top 3 Box, 2026
3Nielsen Ad Intel, dal 1° gennaio 2026 al 31 ottobre 2026 | Mercato nazionale e tutti i mercati locali | Sottocategoria: Politica, Sindacati | Canali mediatici: Spot TV in rete, Spot TV, Spot TV in syndication | Dati preliminari
4 Nielsen Ad Intel, dal 25/10/2026 al 31/10/2026 | Tutti i DMA locali | Sottocategoria: Politica, Sindacati vs. Tutti | Canali mediatici: Spot TV | Parametri di misurazione: unità
5Nielsen AdIntel, dal 13 settembre 2026 al 31 ottobre 2026 | Nazionale | Sottocategoria: Politica, Sindacati | Canali mediatici: CTV | Categorie principali: I 50 principali inserzionisti per spesa pubblicitaria
