I dati più approfonditi sul mercato e sul comportamento d'acquisto forniscono una visione completa dei consumatori locali per i media e i marchi in tutti gli Stati Uniti.
New York – 1 febbraio 2017 – Nielsen ha annunciato oggi l’intenzione di espandere Nielsen Scarborough, il servizio leader di mercato dedicato all’analisi dei consumatori in contesti reali, ai mercati locali di tutto il Paese. Scarborough fornisce dati approfonditi sul comportamento dei consumatori relativi a oltre 2.000 categorie riguardanti gli acquisti locali, l’acquisto di prodotti, lo stile di vita e l’utilizzo dei media, per offrire alle società di comunicazione, alle agenzie e agli inserzionisti una visione completa dei consumatori del mercato locale. L'espansione, che inizierà con l'introduzione di nuovi mercati nella seconda metà del 2017, aggiungerà 59 DMA alle 151 attualmente misurate, fornendo una misurazione a livello nazionale di oltre 300.000 adulti all'anno. Con questa espansione, Scarborough porterà ora la misurazione dell'audience dei quotidiani nei restanti mercati degli Stati Uniti.
"Avere Scarborough a disposizione in ogni mercato locale è fondamentale per la nostra strategia di misurazione dei media locali attraverso la televisione, l'audio, i giornali, l'out-of-home e lo sport. L'esperienza di Scarborough nel fornire dati reali sui consumatori locali all'interno del mercato fornirà approfondimenti qualitativi coerenti, rendendo più facile andare oltre l'età e il sesso per trovare segmenti di consumatori specifici nell'ambiente frammentato di oggi", ha dichiarato Megan Clarken, Presidente della Product Leadership di Nielsen. "La disponibilità di dati più approfonditi sui consumatori locali consente ad acquirenti e venditori di prendere decisioni più intelligenti sui consumatori locali in base a dove fanno acquisti, cosa comprano, cosa fanno e cosa guardano, leggono e ascoltano".
Le emittenti televisive, le emittenti locali via cavo, le emittenti audio e i giornali di ogni DMA saranno ora in grado di fornire ai loro clienti informazioni interessanti su come influenzano i luoghi in cui i consumatori locali fanno acquisti e cosa comprano, aprendo inoltre la porta all'integrazione di ulteriori set di dati di terze parti. Questo sforzo combinerà direttamente gli ascolti televisivi e radiofonici di Nielsen con i ricchi dati comportamentali locali di Scarborough, arricchiti dai dati sulle transazioni con carta di credito di Nielsen Buyer Insights e dai dati automobilistici di terzi.
I media buyer e i venditori saranno in grado di sfruttare i veri indicatori di acquisto locali per offrire nuove opportunità basate sul potere d'acquisto del pubblico e sull'identificazione dei consumatori pronti ad acquistare nelle principali categorie di spesa. Grazie a maggiori informazioni sugli acquirenti, a informazioni demografiche più approfondite e a migliori capacità di analisi, le agenzie e gli inserzionisti saranno in grado di identificare in modo più efficace il proprio pubblico per raggiungere gli obiettivi delle campagne crossmediali.
"Riunendo direttamente i dati valutativi di TV e radio locali con i dati di mercato locali reali di Scarborough, possiamo aiutare i nostri clienti a dimostrare il valore unico del loro pubblico e consentire agli inserzionisti di raggiungere questi consumatori di valore nei settori automobilistico, dei servizi finanziari, della vendita al dettaglio, delle telecomunicazioni e in molte altre categorie di spesa", ha dichiarato Clarken. "Quando Scarborough si combina con i nostri piani per portare i migliori pannelli televisivi di Nielsen, compresa la visione out-of-home con i dati dei set-top-box, i clienti avranno a disposizione una misurazione televisiva locale senza precedenti".
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
Contatto
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
