Una visión más profunda del mercado y los datos de comportamiento de compra proporcionan una visión completa de los consumidores locales para los medios de comunicación y las marcas en todo Estados Unidos.
Nueva York, 1 de febrero de 2017. Nielsen ha anunciado hoy sus planes de ampliar Nielsen Scarborough, el servicio líder del mercado en información sobre el comportamiento de los consumidores, a los mercados locales de todo el país. Scarborough ofrece datos detallados sobre el comportamiento de los consumidores en más de 2.000 categorías relacionadas con las compras locales, la adquisición de productos, el estilo de vida y el uso de los medios de comunicación, con el fin de proporcionar a las empresas de medios, las agencias y los anunciantes una visión completa del consumidor del mercado local. La expansión, que comenzará a introducirse en nuevos mercados en la segunda mitad de 2017, añadirá 59 áreas de mercado designadas (DMA) a las 151 que se miden actualmente, lo que permitirá realizar mediciones a nivel nacional de más de 300 000 adultos al año. Con esta expansión, Scarborough llevará ahora la medición de la audiencia de los periódicos a los mercados restantes de todo Estados Unidos.
"Disponer de Scarborough en todos los mercados locales es clave para nuestra estrategia de medición de medios locales en televisión, audio, prensa, publicidad exterior y deportes. La experiencia de Scarborough a la hora de ofrecer datos de consumidores locales en el mercado proporcionará información cualitativa consistente que facilitará ir más allá de la edad y el género para encontrar segmentos de consumidores específicos en el fragmentado entorno actual", afirma Megan Clarken, Presidenta de Product Leadership en Nielsen. "La entrega de insights más profundos sobre el consumidor local permite a compradores y vendedores tomar decisiones más inteligentes sobre los consumidores locales basadas en dónde compran, qué compran, qué hacen y qué ven, leen y escuchan."
La televisión, el cable local, el audio y los periódicos en cada DMA podrán ahora proporcionar a sus clientes información convincente sobre cómo influyen en dónde compran y qué compran los consumidores locales, al tiempo que abren la puerta a la integración de conjuntos de datos adicionales de terceros. Este esfuerzo combinará directamente los índices de audiencia de radio y televisión de Nielsen con los datos de comportamiento locales de Scarborough, mejorados con datos de transacciones de tarjetas de crédito de Nielsen Buyer Insights y datos de automoción de terceros.
Los compradores y vendedores de medios podrán aprovechar los verdaderos indicadores del comprador local para ofrecer nuevas oportunidades basadas en el poder adquisitivo de las audiencias y en la identificación de los consumidores dispuestos a comprar en las principales categorías de gasto. Con más información sobre los compradores, más datos demográficos y mejores capacidades de análisis, las agencias y los anunciantes podrán identificar con mayor eficacia a su audiencia para alcanzar los objetivos de sus campañas cross-media.
"Al unir directamente los datos de moneda local de TV y radio con los verdaderos datos de mercado local de Scarborough, podemos ayudar a nuestros clientes a demostrar el valor único de sus audiencias y permitir a los anunciantes llegar a esos valiosos consumidores a través de la automoción, los servicios financieros, el comercio minorista, las telecomunicaciones y muchas otras categorías de gasto", dijo Clarken. "Cuando Scarborough se combina con nuestros planes para traer los mejores paneles de televisión de Nielsen, incluyendo la visualización fuera de casa con datos de set-top-box, los clientes tendrán una medición de televisión local sin precedentes."
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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