更深入的市场洞察和购买行为数据为全美媒体和品牌提供了本地消费者的完整视图。
纽约——2017年2月1日——今日，尼尔森宣布计划将市场领先的在市消费者洞察服务“尼尔森斯卡伯勒”（Nielsen Scarborough）扩展至全美各地市场。斯卡伯勒针对2,000多个品类，提供关于本地购物、产品购买、生活方式及媒体使用情况的深入消费者行为数据，从而为媒体公司、代理商和广告主提供关于本地市场消费者的全面视图。 此次扩展将于2017年下半年开始在新的市场推出，将在目前监测的151个指定市场区域（DMA）基础上新增59个，每年为全美超过30万名成年人提供监测数据。随着此次扩展，斯卡伯勒将把报纸时效性监测服务带入美国其余市场。
"Scarborough在每个地方市场的服务对于我们在电视、音频、报纸、户外和体育领域的地方媒体测量战略至关重要。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："Scarborough在提供真正的市场内本地消费者数据方面的专业知识将提供一致的定性洞察，使我们在当今分散的环境中更容易超越年龄和性别的限制，找到特定的消费者群体。"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："提供更深入的本地消费者洞察，使买家和卖家能够根据本地消费者的购物地点、购买行为、行为方式以及观看、阅读和收听的内容，对本地消费者做出更明智的决策。
现在，每个DMA的广播电视、地方有线电视、音频和报纸都将能够为其客户提供有说服力的信息，说明他们是如何影响当地消费者的购物地点和购物内容的，同时也为整合其他第三方数据集打开了大门。这项工作将把尼尔森的电视和广播收视率与丰富的当地斯卡伯勒行为数据直接结合起来，并通过尼尔森买家洞察（Nielsen Buyer Insights）提供的信用卡交易数据和第三方提供的汽车数据加以强化。
媒体买家和卖家将能够利用真正的本地买家指标，根据受众的购买力和识别准备购买关键消费类别的消费者，提供新的机会。有了更多的消费者买家洞察力、更强的人口统计信息和更好的分析能力，代理商和广告商将能更有效地识别受众，从而实现跨媒体营销活动的目标。
"Clarken 说："通过直接将本地电视和广播货币数据与 Scarborough 真实本地市场数据相结合，我们可以帮助客户展示其受众的独特价值，并使广告商能够接触到这些有价值的消费者，包括汽车、金融服务、零售、电信和许多其他消费类别的消费者。"当Scarborough与我们的计划相结合，带来尼尔森一流的电视面板（包括机顶盒数据的户外收视）时，客户将获得无与伦比的本地电视测量数据。
关于尼尔森
尼尔森控股公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"（Watch）业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"（Total Audience）测量服务，测量内容包括视频、音频和文字等，覆盖所有消费设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
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