Insights mais profundos no mercado e dados sobre o comportamento de compra fornecem uma visão completa dos consumidores locais para a mídia e as marcas em todos os EUA.
Nova York - 1 de fevereiro de 2017 - Hoje, a Nielsen anunciou planos para expandir o Nielsen Scarborough, o serviço líder de mercado de insights do consumidor no mercado, para mercados locais em todo o país. O Scarborough fornece dados detalhados sobre o comportamento do consumidor em mais de 2.000 categorias sobre compras locais, aquisição de produtos, estilo de vida e uso de mídia para oferecer às empresas de mídia, agências e anunciantes uma visão completa do consumidor do mercado local. A expansão, que começará a introduzir novos mercados no segundo semestre de 2017, adicionará 59 áreas de mercado designadas (DMAs) às 151 atualmente medidas, fornecendo medições em todo o país de mais de 300.000 adultos anualmente. Com essa expansão, a Scarborough agora levará a medição da moeda do jornal para os mercados restantes nos EUA.
"Ter a Scarborough disponível em todos os mercados locais é fundamental para nossa estratégia de medição de mídia local em televisão, áudio, jornais, out-of-home e esportes. A experiência da Scarborough em fornecer dados reais sobre o consumidor local no mercado fornecerá percepções qualitativas consistentes, facilitando ir além da idade e do gênero para encontrar segmentos específicos de consumidores no ambiente fragmentado de hoje", disse Megan Clarken, presidente de liderança de produtos da Nielsen. "O fornecimento de insights mais profundos sobre o consumidor local permite que compradores e vendedores tomem decisões mais inteligentes sobre os consumidores locais com base em onde eles compram, o que compram, o que fazem e o que assistem, leem e ouvem."
A TV aberta, a TV a cabo local, o áudio e os jornais em todos os DMAs agora poderão fornecer a seus clientes informações convincentes sobre como eles influenciam os locais onde os consumidores locais fazem compras e o que compram, além de abrir a porta para a integração de conjuntos de dados adicionais de terceiros. Esse esforço combinará diretamente as classificações de TV e rádio da Nielsen com os ricos dados comportamentais locais de Scarborough, aprimorados com dados de transações com cartão de crédito da Nielsen Buyer Insights e dados automotivos de terceiros.
Os compradores e vendedores de mídia poderão aproveitar os verdadeiros indicadores de compradores locais para oferecer novas oportunidades com base no poder de compra dos públicos e identificar os consumidores que estão prontos para comprar nas principais categorias de gastos. Com mais insights sobre o comprador consumidor, informações demográficas aprimoradas e recursos de análise melhorados, as agências e os anunciantes poderão identificar com mais eficiência seu público para atingir suas metas de campanha de mídia cruzada.
"Ao reunir diretamente os dados monetários da TV e do rádio locais com os verdadeiros dados de mercado local da Scarborough, podemos ajudar nossos clientes a demonstrar o valor exclusivo de seus públicos e permitir que os anunciantes alcancem esses consumidores valiosos nos setores automotivo, de serviços financeiros, varejo, telecomunicações e muitas outras categorias de gastos", disse Clarken. "Quando a Scarborough é combinada com nossos planos de trazer os melhores painéis de TV da Nielsen, incluindo a visualização fora de casa com dados de set-top-box, os clientes terão uma medição de TV local incomparável".
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contato
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
