Nielsen ha annunciato di aver introdotto la misurazione della pubblicità sull'applicazione mobile di YouTube attraverso il suo servizio Digital Ad Ratings nel Regno Unito, in Francia e in Germania.

Il servizio, che amplia l'attuale copertura di misurazione di Nielsen degli annunci pubblicitari di YouTube sui browser web desktop e mobile, fornirà ora agli operatori del marketing una misurazione indipendente e completa cross-device dell'audience pubblicitaria su YouTube attraverso computer e dispositivi mobili.

Con questo lancio, i clienti di Nielsen Digital Ad Ratings avranno accesso ai dati demografici relativi all'età e al sesso dei consumatori che visualizzano la pubblicità sull'applicazione mobile di YouTube, nonché alla portata, alla frequenza e ai punti di valutazione lordi (GRP).

La misurazione degli annunci su YouTube utilizza una metodologia coerente con quella di tutti gli altri editori di telefonia mobile nel Digital Ad Ratings, consentendo ai media buyer e ai venditori di avvalersi di misurazioni comparabili e de-duplicate basate sulle persone tra gli editori nella loro pianificazione ed esecuzione dei media. Con Nielsen Digital Ad Ratings, gli editori, gli inserzionisti e le agenzie media saranno in grado di ottenere una comprensione più approfondita del loro pubblico su YouTube utilizzando metriche paragonabili a quelle utilizzate per la TV.

"Dato che sempre più persone guardano video attraverso le piattaforme e i dispositivi digitali, la misurazione completa di YouTube da parte di Nielsen attraverso i Digital Ad Ratings è fondamentale per fornire un quadro completo del consumo dei media, soprattutto perché YouTube rappresenta un'ampia quota della pubblicità video mobile nel Regno Unito".ha dichiarato Barney Farmer, direttore commerciale di Nielsen per il Regno Unito.Siamo orgogliosi di poter fornire al mercato una visione indipendente dell'audience della pubblicità su YouTube nel contesto del più ampio panorama di visualizzazioni".

La misurazione dei Digital Ad Ratings per l'app mobile di YouTube è stata resa disponibile negli Stati Uniti a giugno 2017 e in Canada e Giappone a ottobre 2017. È prevista un'ulteriore espansione nei mercati internazionali.