A Nielsen anunciou que introduziu a medição de publicidade no aplicativo móvel do YouTube através de seu serviço de classificação digital de anúncios no Reino Unido, França e Alemanha.
O serviço, que expande a cobertura de medição atual da Nielsen de anúncios do YouTube em navegadores de desktop e web móveis, agora fornecerá aos marqueteiros uma medição independente e abrangente de audiências de publicidade no YouTube através de computadores e dispositivos móveis.
Com este lançamento, os clientes da Nielsen Digital Ad Ratings terão acesso à demografia de idade e gênero para os consumidores que visualizam publicidade no aplicativo móvel YouTube, assim como alcance, freqüência e pontos de classificação bruta (GRPs).
A medição de anúncios no YouTube usa uma metodologia consistente com todas as outras editoras móveis na Digital Ad Ratings - permitindo tanto aos compradores quanto aos vendedores de mídia aproveitar medições comparáveis e desduplicadas baseadas em pessoas entre as editoras em seu planejamento e execução de mídia. Com a Nielsen Digital Ad Ratings, editores, anunciantes e agências de mídia poderão obter uma compreensão mais profunda de sua audiência no YouTube usando métricas comparáveis às usadas na TV.
"Como mais pessoas assistem vídeos através de plataformas e dispositivos digitais, a medição abrangente da Nielsen do YouTube através da Digital Ad Ratings é crucial para fornecer uma imagem completa do consumo de mídia, especialmente porque o YouTube é responsável por uma grande parte da publicidade em vídeo móvel no Reino Unido".disse Barney Farmer, diretor comercial da Nielsen no Reino Unido."Estamos orgulhosos de poder fornecer ao mercado uma visão independente da audiência para publicidade no YouTube no contexto do cenário mais amplo de visualização".
A medição da classificação digital de anúncios para o aplicativo móvel do YouTube foi disponibilizada nos Estados Unidos em junho de 2017 e no Canadá e Japão em outubro de 2017. Está prevista uma expansão adicional para os mercados internacionais.
