Firma Nielsen poinformowała, że wprowadziła pomiar reklam w aplikacji mobilnej YouTube poprzez swoją usługę Digital Ad Ratings w Wielkiej Brytanii, Francji i Niemczech.

Usługa, która rozszerza obecne pokrycie Nielsena w zakresie pomiaru reklam w YouTube na desktopowych i mobilnych przeglądarkach internetowych, zapewni teraz marketerom niezależny i kompleksowy pomiar cross-device widowni reklamowej w YouTube na komputerach i urządzeniach mobilnych.

Dzięki temu uruchomieniu klienci Nielsen Digital Ad Ratings będą mieli dostęp do danych demograficznych dotyczących wieku i płci konsumentów oglądających reklamy w aplikacji mobilnej YouTube, a także zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP).

Pomiar reklam w YouTube wykorzystuje spójną metodologię ze wszystkimi innymi wydawcami mobilnymi w Digital Ad Ratings - umożliwiając zarówno nabywcom mediów, jak i sprzedawcom wykorzystanie porównywalnych i pozbawionych duplikatów pomiarów opartych na osobach w całej grupie wydawców w ich planowaniu i realizacji mediów. Dzięki Nielsen Digital Ad Ratings, wydawcy, reklamodawcy i agencje medialne będą mogli uzyskać głębsze zrozumienie swoich odbiorców w YouTube przy użyciu metryk porównywalnych do tych stosowanych w telewizji.

"Ponieważ coraz więcej osób ogląda wideo na platformach cyfrowych i urządzeniach, kompleksowy pomiar YouTube przez Nielsena za pośrednictwem Digital Ad Ratings jest kluczowy dla zapewnienia pełnego obrazu konsumpcji mediów, zwłaszcza że YouTube stanowi dużą część mobilnej reklamy wideo w Wielkiej Brytanii."powiedział Barney Farmer, dyrektor handlowy Nielsena w Wielkiej Brytanii."Jesteśmy dumni, że możemy zapewnić rynkowi niezależne spojrzenie na oglądalność reklam na YouTube w kontekście szerszego krajobrazu oglądalności".

Pomiar Digital Ad Ratings dla aplikacji mobilnej YouTube został udostępniony w Stanach Zjednoczonych w czerwcu 2017 roku oraz w Kanadzie i Japonii w październiku 2017 roku. Planowana jest dalsza ekspansja na rynki międzynarodowe.