I dati mostrano che in Polonia domina ancora la visione della TV lineare su un televisore, con una quota di streaming del 6%.
Warszawa - 16 gennaio 2023 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi The Gauge: Polonia per la prima volta. Questo nuovo rapporto di misurazione dell'audience, creato utilizzando metodologie concettualmente simili a The Gauge negli Stati Uniti, fornirà all'industria dei media polacca un'analisi mensile dell'audience televisiva attraverso le principali piattaforme di distribuzione.
L'indicatore: La Polonia mostra la quantità di tempo che gli spettatori trascorrono guardando la TV ogni mese, suddivisa in cinque categorie principali: terrestre, satellitare, via cavo, streaming e altro.
Nel dicembre 2022, primo mese di pubblicazione dei risultati, la quota maggiore di spettatori in Polonia era rappresentata dalla TV satellitare (36,5% del totale degli spettatori televisivi), seguita dalla TV via cavo (28,7%). La terza fonte più popolare di contenuti guardati su uno schermo televisivo è stata la televisione terrestre con il 23,1%. Lo streaming ha rappresentato il 5,6% del totale dei telespettatori in Polonia e Netflix è stata la principale piattaforma OTT con l'1,8% della quota, seguita da YouTube con l'1,3%.
Michał Buszko, Advanced Measurement Manager di Nielsen Polonia, ha commentato: "The Gauge: Poland è una grande novità per l'industria dei media, in quanto aiuta a comprendere meglio la quota di telespettatori nel Paese. Il panorama dei media cambia rapidamente, l'aumento dei contenuti video disponibili online e l'evoluzione delle abitudini dei telespettatori rispetto a ciò che guardano su uno schermo televisivo stanno cambiando drasticamente ed è più importante che mai catturare questo cambiamento di comportamento. The Gauge: Poland fa esattamente questo e sarà una risorsa estremamente preziosa per il settore in futuro".
Informazioni sul calibro
The Gauge è stato creato per fornire all'industria dei media un'analisi mensile dell'utilizzo della televisione attraverso le principali piattaforme di distribuzione televisiva. Nielsen ha pubblicato la prima edizione di The Gauge negli Stati Uniti nel maggio 2021.
Informazioni sulla metodologia Gauge
I dati provengono dal panel single-source di Nielsen, composto da 3.500 famiglie e quasi 9.700 panelisti. L'indicatore: La Polonia si basa sui dati mensili di audience share AMR (Average Minute Rating). I dati sono presentati per le persone di età superiore ai 4 anni, suddivisi tra televisione via cavo, satellitare, terrestre (sia lineare che spostata nel tempo fino a 7 giorni) e audience da streaming (l'audience da streaming live di stazioni TV su piattaforme OTT è classificata come audience da streaming). La categoria "Altro" comprende le visualizzazioni di contenuti non riconosciuti.
Nielsen Polonia ha creato questa iterazione di The Gauge utilizzando metodologie concettualmente simili a quelle della versione statunitense. Le differenze metodologiche devono essere prese in considerazione quando si fanno dei confronti.
