Os dados mostram que a audiência da TV linear ainda domina em um aparelho de TV na Polônia, com a participação do streaming em 6%
Warszawa - 16 de janeiro de 2023 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, lançou hoje The Gauge: Polônia pela primeira vez. Esse novo relatório de medição de audiência, que foi criado usando metodologias conceitualmente semelhantes ao The Gauge nos EUA, fornecerá ao setor de mídia da Polônia uma análise mensal da audiência de televisão nas principais plataformas de distribuição.
The Gauge: A Polônia mostra a quantidade de tempo que os espectadores passam assistindo à TV a cada mês, dividida em cinco categorias principais de visualização: terrestre, satélite, cabo, streaming e outros.
Em dezembro de 2022, o primeiro mês de resultados publicados, a maior parcela de espectadores na Polônia foi a TV via satélite (36,5% do total de visualizações de TV), seguida pela TV a cabo (28,7%). A terceira fonte mais popular de conteúdo assistido em uma tela de TV foi a televisão terrestre, com 23,1%. O streaming foi responsável por 5,6% da audiência total na Polônia, sendo a Netflix a principal plataforma OTT, com 1,8% da participação, seguida pelo YouTube, com 1,3%.
Michał Buszko, gerente de medição avançada da Nielsen Polônia, comentou: "The Gauge: Poland é um ótimo complemento para o setor de mídia, ajudando a entender melhor a parcela de audiência da TV no país. Como o cenário da mídia muda rapidamente, o aumento do conteúdo de vídeo disponível on-line e a evolução dos hábitos dos telespectadores em relação ao que assistem na tela da TV estão mudando drasticamente, e é mais importante do que nunca capturar essa mudança de comportamento. The Gauge: Poland faz exatamente isso e será um recurso extremamente valioso para o setor no futuro."
Sobre o The Gauge
The Gauge foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge nos EUA em maio de 2021.
Sobre a metodologia The Gauge
Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge: A Polônia baseia-se em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto com deslocamento no tempo de até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.
A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge usando metodologias conceitualmente semelhantes às da versão americana. As diferenças metodológicas devem ser consideradas ao fazer qualquer comparação.
