Les données montrent que la télévision linéaire domine toujours sur un téléviseur en Pologne, la part du streaming étant de 6 %.
Warszawa - 16 janvier 2023 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses, a publié aujourd'hui The Gauge : Pologne pour la première fois. Ce nouveau rapport de mesure d'audience, qui a été créé à l'aide de méthodologies conceptuellement similaires à The Gauge aux États-Unis, fournira à l'industrie des médias de la Pologne une analyse mensuelle de l'écoute de la télévision sur les principales plateformes de diffusion.
La Jauge : La Pologne indique le temps que les téléspectateurs passent à regarder la télévision chaque mois, réparti en cinq grandes catégories d'écoute : terrestre, satellite, câble, streaming et autres.
En décembre 2022, premier mois de publication des résultats, la plus grande part de l'audience en Pologne était la télévision par satellite (36,5% de l'audience totale), suivie de la télévision par câble (28,7%). La troisième source de contenu regardé sur un écran de télévision était la télévision terrestre, avec 23,1 %. Le streaming a représenté 5,6 % de l'audience totale en Pologne, Netflix étant la principale plateforme OTT avec 1,8 % des parts, suivi de YouTube avec 1,3 %.
Michał Buszko, responsable des mesures avancées chez Nielsen Pologne, commente : "The Gauge : Poland est un excellent complément pour l'industrie des médias, qui aide à mieux comprendre la part d'audience de la télévision dans le pays. Le paysage médiatique évolue rapidement, l'augmentation du contenu vidéo disponible en ligne et l'évolution des habitudes des téléspectateurs quant à ce qu'ils regardent sur un écran de télévision changent radicalement, et il est plus important que jamais de saisir ce changement de comportement. La Jauge : Poland fait exactement cela et sera une ressource extrêmement précieuse pour le secteur à l'avenir".
À propos de la Jauge
The Gauge a été créée pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'utilisation de la télévision sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle. Nielsen a publié sa première édition de The Gauge aux États-Unis en mai 2021.
À propos de la méthodologie de la Jauge
Les données proviennent du panel à source unique de Nielsen, composé de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. La Jauge : La Pologne est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour les personnes âgées de plus de 4 ans, réparties entre le câble, le satellite, la télévision terrestre (linéaire et décalée dans le temps jusqu'à 7 jours) et l'audience du streaming (l'audience du streaming en direct des chaînes de télévision sur les plateformes OTT est classée comme audience du streaming). La catégorie "Autres" comprend les visionnages de contenus non reconnus.
Nielsen Pologne a créé cette itération de The Gauge en utilisant des méthodologies conceptuellement similaires à celles de la version américaine. Les différences méthodologiques doivent être prises en compte lors de toute comparaison.
