Les données montrent que la télévision linéaire domine toujours sur un téléviseur en Pologne, tandis que la part du streaming est de 6 %.
Warszawa - 16 janvier 2023 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui The Gauge: Pologne pour la première fois. Ce nouveau rapport de mesure d'audience, qui a été créé en utilisant des méthodologies conceptuellement similaires à The Gauge aux États-Unis, fournira à l'industrie des médias polonais une analyse mensuelle de l'audience de la télévision sur les principales plates-formes de diffusion.
The Gauge: La Pologne indique le temps que les téléspectateurs passent à regarder la télévision chaque mois, réparti en cinq catégories principales : terrestre, satellite, câble, streaming et autres.
En décembre 2022, premier mois de publication des résultats, la plus grande part de l'audience en Pologne était la télévision par satellite (36,5% de l'audience totale), suivie par la télévision par câble (28,7%). La troisième source la plus populaire de contenu regardé sur un écran de télévision était la télévision terrestre avec 23,1%. Le streaming représentait 5,6 % de l'audience totale en Pologne, Netflix étant la principale plateforme OTT avec 1,8 % de la part, suivie de YouTube avec 1,3 %.
Michał Buszko, responsable des mesures avancées chez Nielsen Pologne, a commenté l'événement : "The Gauge: Poland est un atout majeur pour l'industrie des médias, car il permet de mieux comprendre la part d'audience de la télévision dans le pays. Le paysage médiatique évolue rapidement, l'augmentation du contenu vidéo disponible en ligne et l'évolution des habitudes des téléspectateurs en ce qui concerne ce qu'ils regardent sur un écran de télévision sont en train de changer radicalement, et il est plus important que jamais de saisir ce changement de comportement. The Gauge'est exactement ce que The Gauge: Poland répond exactement à cet objectif et constituera une ressource extrêmement précieuse pour l'industrie à l'avenir".
À propos de la The Gauge
The Gauge a été créée pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'utilisation de la télévision à travers les principales plateformes de diffusion de la télévision. Nielsen a publié sa première édition de The Gauge aux États-Unis en mai 2021.
À propos de la méthodologie de The Gauge
Les données proviennent d'un panel unique de Nielsen composé de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. The Gauge: La Pologne est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour les personnes âgées de plus de 4 ans, réparties entre le câble, le satellite, la télévision terrestre (linéaire et décalée dans le temps jusqu'à 7 jours) et l'audience du streaming (l'audience du streaming en direct des chaînes de télévision sur les plates-formes OTT est classée comme audience du streaming). La catégorie "Autres" comprend les visionnages de contenus non reconnus.
Nielsen Pologne a créé cette itération de la The Gauge en utilisant des méthodologies conceptuellement similaires à celles de la version américaine. Les différences méthodologiques doivent être prises en compte lors de toute comparaison.
