Centrum aktualności > Myśl przewodnia

Nielsen publikuje the Gauge: Polska

3 minuty czytania | Styczeń 2023

Dane pokazują, że oglądalność telewizji linearnej nadal dominuje na telewizorze w Polsce, a udział streamingu wynosi 6%.

Warszawa - 16 stycznia 2023 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś po raz pierwszy The Gauge: Polska. Ten nowy raport pomiaru oglądalności, który został stworzony przy użyciu metodologii koncepcyjnie podobnej do The Gauge w USA, zapewni polskiej branży medialnej comiesięczną analizę oglądalności telewizji na kluczowych platformach dostarczania.

The Gauge: Polska pokazuje ilość czasu, jaką widzowie spędzają na oglądaniu telewizji każdego miesiąca, w podziale na pięć głównych kategorii: telewizja naziemna, satelitarna, kablowa, streaming i inne. 

W grudniu 2022 r., pierwszym miesiącu publikacji wyników, największy udział w oglądalności telewizji w Polsce miała telewizja satelitarna (36,5% ogółu oglądających telewizję), a następnie telewizja kablowa (28,7%). Trzecim najpopularniejszym źródłem treści oglądanych na ekranie telewizora była telewizja naziemna (23,1%). Streaming stanowił 5,6% całkowitej oglądalności w Polsce, przy czym Netflix był wiodącą platformą OTT z 1,8% udziału, a następnie YouTube z 1,3%.

Michał Buszko, Advanced Measurement Manager, Nielsen Polska skomentował: "The Gauge: Polska jest doskonałym dodatkiem dla branży medialnej, pomagającym lepiej zrozumieć udział w oglądalności telewizji w kraju. W miarę jak krajobraz medialny szybko się zmienia, wzrost ilości treści wideo dostępnych online i zmieniające się nawyki widzów, jeśli chodzi o to, co oglądają na ekranie telewizora, dramatycznie się zmieniają, a uchwycenie tej zmiany zachowań jest ważniejsze niż kiedykolwiek. The Gauge: Polska robi dokładnie to i będzie niezwykle cennym źródłem informacji dla branży w przyszłości ".

O The Gauge

The Gauge został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował pierwszą edycję The Gauge w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.

Informacje o metodologii The Gauge

Dane pochodzą z jednoźródłowego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge: Polska opiera się na miesięcznych danych AMR (Average Minute Rating) dotyczących udziału w widowni. Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.

Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge przy użyciu metodologii koncepcyjnie podobnych do tych w wersji amerykańskiej. Przy dokonywaniu porównań należy wziąć pod uwagę różnice metodologiczne.