Lo streaming è al centro dell'attenzione in Germania, mentre diminuiscono gli spettatori della TV tradizionale

Colonia, Germania - 3 giugno 2024 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato un importante studio sul consumo dei media in Germania. L'ampio rapporto analizza le tendenze attuali delle abitudini di utilizzo di video, TV e audio, nonché delle piattaforme di social media, della fiducia nella pubblicità e della fiducia nelle notizie.

Il rapporto rivela un cambiamento significativo nelle abitudini di visione dei tedeschi, con l'utilizzo dei servizi di streaming che per la prima volta supera quello della TV lineare. Lo studio mostra che il 77% dei tedeschi utilizza settimanalmente i servizi di streaming video, con un aumento del 7% rispetto all'anno precedente e del 13% negli ultimi tre anni, il che significa che il tasso di utilizzo dei servizi di streaming è superiore a quello dei canali televisivi lineari e che lo streaming è ora il modo preferito per consumare contenuti.

Il rapporto rivela che gli utenti dei servizi di streaming sono prevalentemente giovani, con il 92% dei giovani tra i 18 e i 34 anni che li utilizzano settimanalmente. Tuttavia, la crescita maggiore su base annua si è registrata nella fascia di età compresa tra i 35 e i 54 anni, che ha registrato un aumento significativo del 10%, raggiungendo l'83%. Mentre la fascia di età compresa tra i 55 e i 69 anni rimane quella con il minor numero di utenti, come previsto, questa fascia demografica ha registrato un aumento dell'8% rispetto all'anno precedente.

Il rapporto evidenzia la crescente popolarità di piattaforme di streaming come Netflix, Amazon Prime Video e YouTube, in particolare tra le fasce demografiche più giovani. Altri dati chiave emersi dallo studio sull'uso dei media sono:

• I leader emergono: Netflix e Amazon Prime Video regnano sovrani, con il 56% degli intervistati che accedono settimanalmente a ciascuna piattaforma, con un aumento del 6% per Amazon Prime Video e del 4% per Netflix. Disney+ rimane fermo al 29%. Si registra infatti un calo del 4% delle famiglie che non hanno un abbonamento allo streaming.
• Netflix si aggiudica i nuovi utilizzi: Netflix è in cima alla classifica dei nuovi utilizzi per il 2024, con il 18% degli intervistati che ha dichiarato di aver iniziato a utilizzare o abbonarsi al servizio quest'anno. Amazon Prime Video ha raggiunto il 16% e Disney l'11%. 
• La TV tradizionale vacilla: L'audience giornaliera delle emittenti pubbliche ARD e ZDF è scesa al 39%, mentre quella settimanale si attesta al 73%, indicando un declino del dominio della televisione lineare.
• La TV connessa (CTV) è qui per restare: Oltre tre quarti (76%) degli intervistati conoscono o hanno utilizzato la CTV e più di un terzo (35%) ha dichiarato di utilizzarla ogni giorno o almeno tre volte alla settimana. Il 61% degli utenti accede ai servizi CTV da una Smart TV, mentre il 29% utilizza una chiavetta per lo streaming.
• Preoccupazione per le fake news: Quasi i tre quarti degli intervistati (74%) nutrono serie preoccupazioni sulle fake news, con il 41% che esprime forti timori al riguardo, con un aumento del 5% rispetto all'anno precedente. Il 69% degli intervistati ha evidenziato che le piattaforme dei social media sono il mezzo meno affidabile quando si tratta di fake news, mentre la radio è il mezzo più affidabile con solo il 23% di preoccupazioni, con un calo annuale del -3%.
• Instagram aumenta: Mentre oltre tre quarti (76%) degli intervistati utilizzano WhatsApp ogni giorno, Instagram ha superato Facebook per la prima volta, con il 36% che dichiara di utilizzare la piattaforma almeno ogni giorno. Facebook si colloca al terzo posto con il 35% di utilizzo quotidiano, YouTube al quarto con il 33% e TikTok al quinto con il 18%.

Fernando Reimann, EMEA Thought Leadership & Innovation Lead, ha dichiarato. "Questo è uno studio affascinante, che rivela il cambiamento delle abitudini di visione e di consumo di contenuti della popolazione tedesca. I risultati evidenziano il cambiamento nel modo in cui i tedeschi consumano i media, mentre noi cerchiamo di capire meglio ciò che le persone vogliono e le tendenze attuali in materia di media e pubblicità. È abbastanza chiaro: i servizi di streaming non sono più una novità, ma sono la piattaforma principale per l'intrattenimento video, stanno iniziando a dominare il panorama dei media e sono sicuramente destinati a rimanere". 

Per scaricare il rapporto completo cliccare qui: https://bit.ly/3VaRUGt

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