La diffusion en continu occupe le devant de la scène en Allemagne, alors que l'audience de la télévision traditionnelle diminue

Cologne, Allemagne - 3 juin 2024 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié une étude majeure sur la consommation des médias en Allemagne. Ce rapport de grande envergure examine les tendances actuelles des habitudes d'utilisation de la vidéo, de la télévision et de l'audio, ainsi que les plateformes de médias sociaux, la confiance dans la publicité et la confiance dans les reportages.

Le rapport révèle un changement significatif dans les habitudes de visionnage des Allemands, l'utilisation des services de streaming étant pour la première fois supérieure à celle de la télévision linéaire. L'étude montre que 77 % des Allemands utilisent des services de streaming vidéo chaque semaine, soit une augmentation de 7 % en un an et de 13 % au cours des trois dernières années, ce qui signifie que leur taux d'utilisation est plus élevé que celui des chaînes de télévision linéaires, et que le streaming est désormais le moyen préféré de consommer du contenu.

Le rapport révèle que les utilisateurs de services de streaming sont principalement plus jeunes, 92 % des 18-34 ans les utilisant chaque semaine. Toutefois, la plus forte croissance annuelle a été enregistrée dans le groupe des 35-54 ans, qui a connu une augmentation significative de 10 % pour atteindre 83 %. Alors que le groupe des 55-69 ans reste le moins utilisateur, comme prévu, ce groupe démographique a connu une augmentation de 8 % d'une année sur l'autre.

Le rapport souligne la popularité croissante des plateformes de streaming telles que Netflix, Amazon Prime Video et YouTube, en particulier parmi les jeunes démographes. L'étude sur l'utilisation des médias permet également de tirer d'autres conclusions importantes :

• Les leaders émergent : Netflix et Amazon Prime Video règnent en maîtres, avec 56% des personnes interrogées accédant à chaque plateforme chaque semaine - une augmentation de 6% pour Amazon Prime Video, et de 4% pour Netflix. Disney+ reste statique à 29 %. En effet, on constate une baisse de 4 % des ménages n'ayant pas d'abonnement à la diffusion en continu.
• Netflix remporte la palme du nouvel usage : Netflix est en tête du classement des nouveaux usages pour 2024, 18 % des personnes interrogées ayant déclaré avoir commencé à utiliser le service ou s'y être abonnées cette année. Amazon Prime Video est à 16 %, et Disney à 11 %. 
• La télévision traditionnelle vacille : L'audience quotidienne des radiodiffuseurs publics ARD et ZDF est tombée à 39 %, et l'audience hebdomadaire à 73 %, ce qui indique un déclin de la domination de la télévision linéaire.
• La télévision connectée (CTV) est là pour rester : Plus des trois quarts (76 %) des personnes interrogées connaissent la TVC ou l'ont utilisée, et plus d'un tiers (35 %) déclarent l'utiliser tous les jours ou au moins trois fois par semaine. 61 % des utilisateurs accèdent aux services CTV à partir d'une Smart TV et 29 % utilisent une clé de streaming.
• Inquiétudes concernant les fausses nouvelles : Près des trois quarts des personnes interrogées (74 %) sont très préoccupées par les "fake news", 41 % d'entre elles se disant très inquiètes, soit une augmentation de 5 % par rapport à l'année précédente. 69 % des personnes interrogées ont indiqué que les plateformes de médias sociaux étaient le média le moins fiable en ce qui concerne les fausses nouvelles, la radio étant le média le plus fiable avec seulement 23 % de personnes inquiètes, ce qui représente une baisse annuelle de 3 %.
• Instagram augmente : Alors que plus des trois quarts (76 %) des personnes interrogées utilisent WhatsApp tous les jours, Instagram est passé devant Facebook pour la première fois, 36 % d'entre elles indiquant qu'elles utilisent la plateforme au moins quotidiennement. Facebook arrive en troisième position avec 35 % d'utilisateurs quotidiens, YouTube en quatrième position avec 33 % et TikTok en cinquième position avec 18 %.

Fernando Reimann, responsable du leadership éclairé et de l'innovation pour la région EMEA, a déclaré : "Cette étude est fascinante. "Il s'agit d'une étude fascinante qui révèle l'évolution des habitudes de visionnage et de consommation de contenu de la population allemande. Les résultats mettent réellement en évidence le changement dans la façon dont les Allemands consomment les médias, alors que nous cherchons à mieux comprendre ce que les gens veulent et les tendances actuelles autour des médias et de la publicité. Il est clair que les services de streaming ne sont plus une nouveauté, mais qu'ils constituent la principale plateforme de divertissement vidéo, qu'ils commencent à dominer le paysage médiatique et qu'ils sont définitivement là pour durer. 

Pour télécharger le rapport complet, cliquez ici : https://bit.ly/3VaRUGt

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