Streaming Menjadi Pusat Perhatian di Jerman Seiring Menurunnya Jumlah Penonton TV Tradisional

Cologne, Jerman - 3 Juni 2024 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, telah merilis sebuah studi besar tentang konsumsi media di Jerman. Laporan yang mencakup berbagai hal ini melihat tren terkini dalam kebiasaan penggunaan video, TV, dan audio, serta platform media sosial, kepercayaan terhadap iklan, dan kepercayaan terhadap pemberitaan.

Laporan ini mengungkapkan pergeseran yang signifikan dalam kebiasaan menonton di Jerman, di mana penggunaan layanan streaming lebih tinggi daripada TV linear untuk pertama kalinya. Studi ini menunjukkan bahwa 77% orang Jerman menggunakan layanan streaming video setiap minggunya, meningkat 7% poin dari tahun ke tahun dan 13% selama tiga tahun terakhir, yang berarti bahwa layanan ini memiliki tingkat penggunaan yang lebih tinggi daripada saluran TV linear, dan streaming sekarang menjadi cara yang lebih disukai untuk mengonsumsi konten.

Laporan ini mengungkapkan bahwa pengguna layanan streaming didominasi oleh kalangan yang lebih muda, dengan 92% orang berusia 18-34 tahun menggunakan layanan ini setiap minggunya. Namun, pertumbuhan tahunan terbesar terjadi pada kelompok usia 35-54 tahun yang mengalami kenaikan signifikan sebesar 10% poin menjadi 83%. Sementara kelompok usia 55-69 tahun tetap menjadi pengguna terendah, seperti yang diharapkan, demografi ini telah mengalami peningkatan 8% dari tahun ke tahun.

Laporan ini menyoroti semakin populernya platform streaming seperti Netflix, Amazon Prime Video, dan YouTube, terutama di kalangan demografi yang lebih muda. Hal-hal penting lainnya yang dapat disimpulkan dari Studi Penggunaan Media meliputi:

• Para pemimpin muncul: Netflix dan Amazon Prime Video menjadi yang teratas, dengan 56% responden mengakses masing-masing platform setiap minggunya - naik 6% untuk Amazon Prime Video, dan naik 4% untuk Netflix. Disney+ tetap statis di angka 29%. Memang ada penurunan -4% pada rumah tangga yang tidak memiliki langganan streaming.
• Netflix memenangkan penggunaan baru: Netflix menduduki posisi teratas dalam grafik penggunaan baru untuk tahun 2024 dengan 18% responden mengatakan bahwa mereka telah mulai menggunakan atau berlangganan layanan ini tahun ini. Amazon Prime Video berada di angka 16%, dengan Disney di angka 11%. 
• TV tradisional goyah: Jumlah pemirsa harian lembaga penyiaran publik ARD dan ZDF turun menjadi 39%, dengan jumlah pemirsa mingguan sebesar 73%, yang mengindikasikan penurunan dominasi televisi linier.
• TV Terhubung (CTV) akan terus berkembang: Lebih dari tiga perempat (76%) dari mereka yang disurvei mengetahui, atau telah menggunakan, CTV dengan lebih dari sepertiga (35%) mengatakan bahwa mereka menggunakannya setiap hari atau setidaknya tiga kali seminggu. 61% pengguna mengakses layanan CTV dari Smart TV dengan 29% menggunakan stik streaming untuk melakukannya.
• Kekhawatiran akan berita palsu: Hampir tiga perempat responden (74%) memiliki kekhawatiran yang jelas tentang berita palsu, dengan 41% menyatakan sangat khawatir, meningkat 5% dari tahun ke tahun. 69% dari mereka yang disurvei menyoroti platform media sosial sebagai media yang paling tidak dipercaya dalam hal berita palsu, dengan radio sebagai media yang paling dipercaya dengan hanya 23% yang merasa khawatir, sebuah penurunan tahunan sebesar -3%.
• Instagram meningkat: Sementara lebih dari tiga perempat (76%) dari mereka yang disurvei menggunakan WhatsApp setiap hari, Instagram telah melampaui Facebook untuk pertama kalinya dengan 36% menyatakan bahwa mereka menggunakan platform ini setidaknya setiap hari. Facebook berada di posisi ketiga dengan 35% menggunakannya setiap hari, YouTube di posisi keempat dengan 33% dan TikTok di posisi kelima dengan 18%.

Fernando Reimann, EMEA Thought Leadership & Innovation Lead, mengatakan. "Ini adalah studi yang menarik, mengungkap perubahan kebiasaan menonton dan konsumsi konten penduduk Jerman. Temuan ini benar-benar menunjukkan pergeseran dalam cara orang Jerman mengonsumsi media saat kami berusaha untuk lebih memahami apa yang orang inginkan dan tren saat ini seputar media dan iklan. Hal ini cukup jelas; layanan streaming bukan lagi hal yang baru, tetapi mereka adalah platform utama untuk hiburan video, mulai mendominasi lanskap media, dan pasti akan terus berlanjut." 

Untuk mengunduh laporan lengkapnya, klik di sini: https://bit.ly/3VaRUGt

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Tekan Kontak