Streaming ganha destaque na Alemanha com a queda da audiência da TV tradicional

Colônia, Alemanha - 3 de junho de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou um importante estudo sobre o consumo de mídia na Alemanha. O relatório abrangente analisa as tendências atuais dos hábitos de uso de vídeo, TV e áudio, bem como as plataformas de mídia social, a confiança na publicidade e a confiança nas reportagens.

O relatório revela uma mudança significativa nos hábitos de visualização da Alemanha, com o uso de serviços de streaming sendo maior do que a TV linear pela primeira vez. O estudo mostra que 77% dos alemães usam serviços de streaming de vídeo semanalmente, um aumento de 7% em relação ao ano anterior e de 13% nos últimos três anos, o que significa que eles têm uma taxa de uso mais alta do que os canais de TV linear, e o streaming é agora a forma preferida de consumir conteúdo.

O relatório revela que os usuários de serviços de streaming são predominantemente mais jovens, com 92% dos jovens de 18 a 34 anos usando esses serviços semanalmente. No entanto, o maior crescimento anual ocorreu na faixa etária de 35 a 54 anos, que registrou um aumento significativo de 10% para 83%. Embora a faixa etária de 55 a 69 anos continue sendo a de menor número de usuários, como esperado, esse grupo demográfico teve um aumento de 8% em relação ao ano anterior.

O relatório destaca a crescente popularidade de plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video e YouTube, principalmente entre os grupos demográficos mais jovens. Outras conclusões importantes do estudo sobre o uso da mídia incluem:

• Surgem os líderes: A Netflix e a Amazon Prime Video reinam supremas, com 56% dos entrevistados acessando cada plataforma semanalmente - um aumento de 6% para a Amazon Prime Video e um aumento de 4% para a Netflix. O Disney+ permanece estático em 29%. De fato, há um declínio de -4% nas famílias que não têm assinatura de streaming.
• Netflix vence em novos usos: A Netflix lidera os gráficos de novos usos para 2024, com 18% dos entrevistados dizendo que começaram a usar ou assinaram o serviço este ano. O Amazon Prime Video ficou com 16% e a Disney com 11%. 
• A TV tradicional vacila: A audiência diária das emissoras públicas ARD e ZDF caiu para 39%, com a audiência semanal em 73%, indicando um declínio no domínio da televisão linear.
• A TV conectada (CTV) veio para ficar: Mais de três quartos (76%) dos entrevistados conhecem ou já usaram a CTV, sendo que mais de um terço (35%) afirma usá-la todos os dias ou pelo menos três vezes por semana. 61% dos usuários acessam os serviços da CTV em uma Smart TV e 29% usam um dispositivo de streaming para fazer isso.
• Preocupações com notícias falsas: Quase três quartos dos entrevistados (74%) têm preocupações definitivas com as notícias falsas, sendo que 41% expressam grande preocupação com elas, um aumento de 5% em relação ao ano anterior. 69% dos entrevistados destacaram as plataformas de mídia social como o meio menos confiável quando se trata de notícias falsas, sendo o rádio o mais confiável, com apenas 23% preocupados, um declínio anual de -3%.
• Instagram aumenta: Embora mais de três quartos (76%) dos entrevistados usem o WhatsApp todos os dias, o Instagram passou à frente do Facebook pela primeira vez, com 36% afirmando que usam a plataforma pelo menos diariamente. O Facebook vem em terceiro lugar, com 35% de uso diário, o YouTube em quarto, com 33%, e o TikTok em quinto, com 18%.

Fernando Reimann, líder de inovação e liderança de pensamento da EMEA, disse. "Este é um estudo fascinante, que revela as mudanças nos hábitos de visualização e consumo de conteúdo da população alemã. As descobertas realmente mostram a mudança na forma como os alemães estão consumindo mídia, à medida que procuramos entender melhor o que as pessoas querem e as tendências atuais em relação à mídia e à publicidade. Está bem claro: os serviços de streaming não são mais uma novidade, mas são a principal plataforma de entretenimento em vídeo, estão começando a dominar o cenário da mídia e definitivamente vieram para ficar." 

Para fazer o download do relatório completo, clique aqui: https://bit.ly/3VaRUGt

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