Il nuovo ecosistema aperto di Nielsen ONE fornisce una visione più olistica
del risultato di un annuncio pubblicitario e consente di ottenere migliori risultati di business per i marketer,
continuando l'innovazione di misurazione di Nielsen.
NEW YORK, 31 luglio 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato oggi il lancio di Outcomes Marketplace.
Questa nuova innovazione del settore è un ecosistema interoperabile per la misurazione dei partner che riunirà per la prima volta una serie di metriche chiave relative al marchio, alle vendite, all'attenzione e alla conversione all'interno della piattaforma Nielsen ONE . Grazie a questi nuovi dati, gli inserzionisti avranno una visione più completa dei risultati di un annuncio, oltre ai dati sulla portata e sulla frequenza.
Realeyes, leader nella misurazione dell'attenzione e dell'efficacia creativa, sarà il primo fornitore di misurazioni al momento del lancio. La loro misurazione consente ai clienti di comprendere l'attenzione e la risposta emotiva sulle varie piattaforme e di identificare gli elementi specifici della campagna e della creatività che sono stati più coinvolgenti per i consumatori. L'ad scoring di Realeyes prevede anche i risultati di vendita del marchio e l'efficienza dei costi dei media sulle piattaforme sociali e video.
"Il nostro Outcomes Marketplace è l'ultimo esempio di come stiamo innovando per rendere più facile la misurazione di ciò che conta davvero: i risultati di business reali", ha dichiarato Nichole Henderson, GM of Global Campaign Analytics di Nielsen. La collaborazione con i leader del settore come Realeyes consentirà ai nostri clienti di collegare senza soluzione di continuità metriche potenti per ottenere informazioni rapide e attuabili sui risultati delle loro campagne, il tutto in un ecosistema aperto e interoperabile". È un altro modo in cui Nielsen sta alimentando il futuro della misurazione".
"Tutte le impressioni pubblicitarie non sono uguali e conoscere la forza creativa è fondamentale per conoscere e gestire il potenziale e le prestazioni totali della campagna", ha dichiarato Mihkel Jäätma, CEO di Realeyes. "La collaborazione con Nielsen e il suo nuovo Outcomes Marketplace consentirà ai brand una maggiore accessibilità per comprendere meglio la risposta dei consumatori alla pubblicità e ottenere una migliore visione di come la creatività degli annunci contribuisca ai risultati di vendita e al CPM".
Influential powered by Captiv8, la principale piattaforma di influencer marketing, è una delle prime ad adottare la nuova soluzione di misurazione dell'attenzione di Nielsen, che ha recentemente sfruttato lo strumento per monitorare l'attenzione e l'efficacia degli elementi chiave delle campagne dei creatori.
"Le metriche di attenzione di Nielsen alzano il livello dell'influencer marketing. Abbiamo sempre spinto per una misurazione più profonda e significativa e ora possiamo andare oltre le metriche di superficie per mostrare l'impatto reale della campagna. È un grande passo avanti per i marchi che investono nei creatori", ha dichiarato Krishna Subramanian, CEO di Captiv8.
L'Outcomes Marketplace è disponibile da oggi per i clienti. Nel corso dell'anno Nielsen annuncerà altri fornitori di misurazioni dei risultati migliori della categoria, che forniranno metriche sull'intero spettro delle prestazioni delle campagne, tra cui il coinvolgimento degli annunci, l'attenzione del pubblico, i cambiamenti nella percezione del marchio e le conversioni delle vendite.
Questo annuncio si basa sull'esperienza di Nielsen nell'innovazione e nella collaborazione con l'industria per costruire il futuro della misurazione moderna. Le misurazioni di Nielsen si basano su dati a livello di persona provenienti da panel di oltre 1,2 milioni di individui e sono supportate dalla scala della più grande impronta di big data del settore e dalla più ampia copertura tra digitale, lineare, streaming e CTV. L'azienda ha inoltre lanciato di recente la seconda edizione del suo Ad Supported Gauge, che fornisce agli inserzionisti la quota più completa di visione sulle piattaforme ad-supported.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Informazioni su Realeyes
Realeyes misura e predice l'attenzione e le reazioni emotive mentre le persone guardano e interagiscono con i contenuti. La tecnologia di Realeyes applica la codifica facciale all'analisi predittiva e ai big-data, determinando i risultati di business. I punteggi di performance e le raccomandazioni di Realeyes si basano su un set di verità crescente di oltre 18 milioni di osservazioni umane, che mappano l'attenzione e le emozioni su oltre 350 miliardi di fotogrammi di video, in 90 Paesi.
Contatto con i media:
Sarah Muratore
